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秒回80年代!沱牌大片演绎跨时空对话!

2022-12-13   11:43
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上个世纪90年代,沱牌酒一句朗朗上口的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”传遍大江南北,至今仍被老酒友们津津乐道,更成为无数酒友心中一份特别的回忆!


当熟悉的场景再次被呈现,属于那个年代的独特记忆也重新被唤醒。近日,沱牌酒先后上线大片和MV,输出“回忆杀”,再造“神级广告案例”!美好的日子有沱牌,时隔20余年,当“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这句经典歌词响起,专属每一个时代的格调与情怀也再度呈现,给观众带来经典、记忆、美好三重感知。




01

大片级呈现

沱牌新作太有“故事感”


在注意力稀缺的当下,如何通过恰当的内容营销吸引广大消费者,是白酒品牌首要考虑的问题,而此次沱牌酒便为国民品牌的崛起做出了优秀示范。


如果要用一个词形容沱牌最新发布的TVC,那必然是“故事感”。作为荣耀78年的全国经典名酒,沱牌酒陪伴国民走过数十年的风风雨雨,更承载了无数老友的美好记忆,所以此次沱牌便选择通过年代感的画面和故事,衔接各个时代的美好。



沱牌酒从岁月中走来,它曾出现在儿时的餐桌上、父辈的酒柜中和大街小巷的烟酒店里,承载着几代人的美好回忆。因此,在这支TVC中,二八大杠、年代感强烈等逐渐消失在现代生活中的老物件,在沱牌的用心布局下,搭建起80/90年代的专属场景。



而沱牌酒则是作为一个“老朋友”,见证了许多人人生中的重要时刻,也陪伴他们感受生命中的喜怒哀乐,让观看者仿佛穿越酒香弥漫的时光隧道重返那个年代,极高还原度的场景带来的代入感十分强烈。



此外,酒友们所熟悉的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,这句上世纪八九十年代国人耳熟能详的经典广告词,也通过MV的形式“焕新”上线,带来满满的“回忆杀”。经典名曲的全新演绎,不仅在新时代下为沱牌注入全新的生命力,更唤醒了无数观众的岁月回忆与更深刻的情感共鸣,同时也强化沱牌定位大众的品牌韧性和普适性。





02

荣耀78年

沱牌酒唤醒国民美好回忆


沱牌酒之所以能够精准地向大众传递情感,关键就在于它对于不少人而言,是相伴多年的“老朋友”,也是美好生活的调和剂,而这种感性层面的认知能够跨越时间、穿透周期,也能在任何节点和场景中实现感知共鸣。



而此次沱牌酒在全新的TVC中,重现了80/90年代等特定场景,透过历史镜头呈现品牌的坚守与传承,带着对这个时代难以割舍的情怀,以不变的友好姿态见证社会发展与进步,进而也唤起消费者对于中国名酒的记忆。


沱牌酒在消费者记忆中一个重要的“高光时刻”,便是在上个世纪80年代的第五届全国评酒会上,沱牌酒凭借着93分的成绩一举夺魁,拿下“中国名酒”的称号,更是曾连续3年全国销量排名行业领先,创造沱牌辉煌历史。


当时的专家们对它的口感评价是:“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”,即使时隔30余年,白酒泰斗曾祖训仍称其是“浓香标杆酒”,可见沱牌酒品质的始终如一,因此才能成为众多老友的品质之选。




上个世纪90年代,沱牌酒打造“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”广告宣传片,登陆中央电视台黄金时间段,并在各大卫视刷屏,传遍大江南北,沱牌酒也因此成为家喻户晓的国民品牌。



可见沱牌在国民心中的情感地位不一般,因此这一次的新作组合才能全速推动沱牌的“焕新”,通过搭建情感桥梁,加速国民品牌白酒的崛起。



03

跨越时空

沱牌酒丰富专属IP矩阵


如今的消费环境和主流消费群体已经发生了变化,在新时代下,作为经典名酒的沱牌酒为了加深消费者对沱牌经典名酒的认知,也通过“情感”和“场景”的双向表达,不断丰富沱牌专属品牌IP营销矩阵。


作为陪伴酒友们多年的“老朋友”,沱牌酒也见证了许多人人生中的重要时刻。所以在今年的中秋、国庆双节,沱牌酒便邀请0713男团中的王铮亮、陆虎、王栎鑫带来“回忆杀”。作为今年夏天重回大众视野的组合,他们用实力告诉大众:岁月不曾欺骗对热爱真诚的人,经典终究会发光。


他们用实力创造经典舞台,沱牌酒用实力成就经典名酒,成为大众心中的“国民品牌”。两者的结合,迅速引爆全网,进一步提升了品牌知名度。


“美好相聚,当然沱牌”。今年全新打造的沱牌酒邻节,在成都、绵阳、遂宁、德州和阜阳等5个核心城市登陆,建立与消费者之间的情感纽带。这个IP借助城市地标级美食街,通过歌舞演出、花式调酒、互动打卡等形式进行“路演”活动,与网络达人、沱牌老朋友们在街头巷尾欢乐相聚,搭建与消费者之间沟通的桥梁。



从近年来沱牌不断打造的专属IP矩阵不难看出,沱牌为国民创造美好记忆的形式,打造与消费者之间更深层次的情感连接,在打造沱牌“美好名酒”的征程上持续赋能,创造经典名酒在新时代下截然不同的故事。



04

小结


作为国民美好生活的陪伴者,沱牌一直与消费者保持着紧密联系,也为大众创造了不少美好记忆,加深“美好的日子有沱牌”的消费者认知。新时代下,沱牌酒更以“大片+MV”的组合惊艳破圈,建立与消费者之间全新的沟通渠道,不断加速推进沱牌“美好名酒”的征程。未来沱牌将如何更进一步,就让我们拭目以待!


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:烧脑营销(ID:adyanxishe)


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