负债10亿美元，席梦思也要破产了
对于任何一个品牌而言，这大概都是种最辉煌的成就。而“席梦思”，正是一个完成了这样壮举的百年品牌。对于很多人而言，席梦思就是弹簧床垫的代名词，甚至在百度百科上，也有把席梦思当做弹簧床垫统称的解释。但事实上，席梦思本来只是一个生产床垫的品牌。如同可口可乐，也只是可乐的一个品牌一般。而经历了百年风霜后，用品牌定义了一整个品类的席梦思，却在今天面临10亿美元债务，欲再度申请破产。日前，媒体报道称美国大型床垫制造商舒达-席梦思称，计划最快2023年1月提交破产申请。作为世界上第一张弹簧床垫的发明者，并将其传播全球，享誉世界各地的席梦思，怎么就忽然要破产了？在微博平台，不乏有网友表示，“以前以为席梦思就是床垫的意思，没想到是一个品牌”、“原来这是一个品牌啊，我们这里都把这类床叫席梦思床。我一直以为这种床的英文翻译。”显然，在许多人眼里，席梦思就代表着弹簧床垫。而具有这样品牌力度的席梦思居然要破产，到底是遭遇了怎样的危机？近20年来，席梦思公司已经经历破产7次、重组7次。截至目前，公司负债已高达10亿美元。其中，包含了5.37亿美元的有担保公司债，2.22亿美元无担保优先次顺位票据，2.67亿美元优先贴现票据以及1250万美元的无担保工业收益债券。巨额债务外加现金流告急，让席梦思在面对危机时，并没有太多底气。截至2022年第二季度，席梦思拥有现金3.45亿美元，相较于2021年底的5.18亿美元，这一数字有了明显缩水。依据相关数据，穆迪投资者服务公司预估席梦思未来一年的现金流大概为负 1.25-1.45 亿美元。高额债务及现金储备不足，使得穆迪也下调了席梦思的评级，并认为其很可能在未来几个月出现违约、破产申请或债务重组。时至今日，这样的破产流程，席梦思已经整整经历了7次。或许大部分人以为，破产就是彻底结束了，其实不然。破产后再被买下来，缝缝补补之后，席梦思还能再走一次这样的流程。作为金融资本们的一种赚钱方式，席梦思在每次破产之后，市值都会更加上一个台阶，而后被资本抵押换钱，美美离场，只有席梦思本身债务越来越多，但每一个经手者从未亏损。从曾经弹簧床垫的开创者，到如今沦为资本逐利的工具，席梦思距离重回巅峰越来越远。但不可否认的是，席梦思的诞生，在当年正如同今天的苹果公司一般，上演了一场颠覆性的商业革命。1870年，美国家具商扎尔蒙·席梦思创立了名为“席梦思”的品牌，并在之后率领9名员工制造出了世界上第一张弹簧床垫。凭借着这一颠覆性的创新，席梦思在20年后彻底改变了床垫的历史，成为了全球最大的弹簧床垫制造商。1900年，席梦思的一款跨时代产品出现，其成功设计了独立袋装弹簧的雏型，并注册专利。不过在当时，由于弹簧造价高昂，这种床垫还属于奢侈品，拥有它的人都非富即贵。等到了1925年，能批量生产独立袋装弹簧床垫的机器被发明后，弹簧床垫才真正开始广泛普及。席梦思也通过自身的高价，及名人效应稳住了自己的高端形象。到了20世纪30年代，席梦思开始进入中国市场，并在当时火热的《申报》上刊登广告。至此，中国人也开始告别木板床，席梦思逐渐在中国成为弹簧床垫的代名词。尽管随着二战的发生，席梦思很快撤掉了中国工厂，但它在中国带来的印记却始终难以磨灭。以至于后来，所有的弹簧床垫都被叫做“席梦思”。甚至于真正的席梦思再次进入中国市场时，这里已经成为了山寨者的天堂。1931年，席梦思资助首个睡眠科学研究，研究发现人类睡眠姿势每夜平均改变达35次。这一研究结果成为了今天睡眠科技的基石。到了2000年，创立已130年的席梦思仍持续以科学方法提供最好的睡眠品质。就这样一路走来，席梦思与人类睡眠史一起，跨过百年。除了资本游戏外，席梦思没落的另一个原因，大概就是模仿者太多。2005年，席梦思在时隔多年之后再度把目光放在了中国，但在它缺席的日子里，中国市场早已被无数山寨席梦思占领了市场，真正的席梦思，反而步履维艰。对于山寨商家而言，他们往往擅长捕捉商机和漏洞，趁着真正席梦思缺席的时间差，连蒙带骗，以“正宗”之名收割了许多消费者。自2005年5月开始，便不断有各类家居公司、甚至餐饮品牌注册“席梦思”商标，这也使得整个市场真假难辨。如今，用“席梦思”做床垫名的中国商家多达6000多户。借助席梦思品牌的巨大势能，外加部分消费者“席梦思=弹簧床垫”的认知，山寨商们用本地廉价的生产体系，直接收割品牌溢价。然而，面对市面上铺天盖地的山寨店，以及新锐品牌，席梦思依旧在坚持着自己的佛系和骄傲，随便一张床垫动辄便要上万元，这样的价格也让许多消费者望而却步。相反，乳胶床垫、记忆棉床垫、棕榈床垫等新兴床垫的迅速崛起，让消费者拥有更多选择的同时，也抢占了大批市场份额。《2022年睡眠消费报告》显示，截至5月，天猫、淘宝的智能床垫销售额同比增长721.4%。竞品的势头猛涨，对坚持售卖弹簧床垫的席梦思造成巨大冲击。也正是在这样山寨围攻、竞品猛涨的床垫市场，席梦思已经逐渐成为了一个极具年代感的词。毕竟在今天的消费者眼里，并不是只有席梦思才是好床垫了。失去了不可替代性，也难怪席梦思终于扛不住了。
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