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乘风破浪的不只有姐姐们,还有这些品牌

2020-06-28   10:40
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今年真是成团综艺扎堆的一年,前有《青春有你2》《创造营2020》的漂亮妹妹们,把观众迷得神魂颠倒,后有《乘风破浪的姐姐》在微博热搜停更的日子里,依旧赚足话题度。


选秀综艺大火,品牌们自然不会错过这一借势的好机会,以此来获取一波用户关注。毕竟热点营销玩得好,意味着品牌只需投入少量的创作成本,就能获取不可估量的曝光度。

今天我们就来看看,瞄准选秀这一热点,品牌们都使出了哪些大招,哪个品牌的营销又最具爆款综艺内味?

旺旺 兴风作浪的奶奶们

《乘风破浪的姐姐》的参赛选手,都是在娱乐圈有一定地位的30岁+女明星,绝对的“不好惹”,故而又被调侃为《兴风作浪的姑奶奶》。旺旺借机玩梗推出「兴风作浪的奶奶们」小型选秀节目,诚邀网友选出旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品的中心位。

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为推广旺旺乳酸菌,旺仔官方@Matt旺家还以100箱旺旺乳酸菌加一条纯金项链作为胜出礼物,亲自下场拉票。这一高调的「暗箱操作」,引发了其他奶品粉丝的花式“吐槽”。


海尔 C位之路

同样,将旗下主要产品作为选秀主角的,还有蓝V总教头海尔。海尔冰箱、海尔洗衣机、海尔空调等8位选手,不仅有着自己独特的卡通形象,还有符合产品卖点的人设和标签。

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通过C位出道的噱头进行宣传,不仅让海尔收获了不错的关注度,也让消费者对海尔主要产品有了更清晰的认识。

JDL STAR天团

京东物流则邀请自家员工参与选拔,组建了一支JDL STAR天团。成功出道的5位选手,都是经过用户前期一票一票筛选出来的作为代言人的他们,这一次从幕后走到了台前,向用户传递关于“热爱”的更多内涵。


代言人视频《传递你的热爱》




短片中的主人公分别来自仓储、终端、客服、销售、技术五种不同岗位,他们对工作满怀热情,对生活也同样充满热爱。透过这些“明星”,京东物流向我们展示了员工身上独特的STAR气质:Simple(简单)、Trusted(信赖)、Ambitious(进取)、Responsible(有为)。


钉钉

自从经历「在线求饶」事件后,钉钉是变得愈发会玩了。紧跟潮流的它,早在5月份就隆重举办了钉钉家族出道演唱会,让各功能化身帅气小哥哥和漂亮小姐姐,号召用户参与投票打call。



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将功能拟人化,参与钉钉选秀总决赛,实在是太会玩了!不仅新颖有趣,还能给人留下深刻的印象。


除了安排虚拟偶像出道之外,前几日,为了给618带货,钉钉还搞了一个真人版偶像天团——钉钉宝藏男孩。可令人想不到的是,一向擅长蹭热度的钉钉,这一次却彻底翻车了。


官宣文案

这届程序员,野心很大。
他们不再安于格子衫和双肩包,
可以佯装钉钉最拽程序员,
变成新晋网红;
也可以戴上假发,
为了618带货,化身女装大佬。
我们把这么一群可爱又有趣的程序员们
称之为ーー「钉钉宝藏男孩」
【智能办公硬件、企业服务、企业应用】
应有尽有,任君PICK!


48名男性程序员,穿上裙子戴上假发,化身女装大佬在线带货。此操作一出,便受到了不少网友的抨击,认为钉钉在恶俗炒作。被骂惨了的钉钉,发布半小时后,就紧急下架了相关传播物料。

只能说,借势营销固然是好,但品牌一定要仔细拿捏好分寸,否则不仅达不到预期效果,还可能让品牌形象受损。

优思明避孕广告

同样,踩雷的还有《乘风破浪的姐姐》里插播的优思明避孕广告。


本来,《乘风破浪的姐姐》这档综艺节目就是在宣扬女性的独立自主,而优思明这则广告却背道而驰,公然倡导女性用无套性爱去取悦男性。在热门节目投放这种广告,无疑是在放大其缺点,招致更多骂名。

如今,选秀节目正火热,品牌们都想趁势做营销,以吸引消费者的关注,进而达到推广产品的目的。纵观旺旺、海尔、京东等这些品牌的营销动作,或玩梗、或搞笑,都给品牌带来了不错的传播效果。

但是,借势也一定要坚持品牌基本的价值观,以及热点与品牌的契合度等问题,否则一不小心就会踩到消费者的雷区,在品牌竞技的这股浪潮中惨烈“翻船”。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829

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