众所周知，新年营销的常规操作就是推出限定生肖产品，如何把产品玩出花样就是八仙过海，各显神通了。岁末之际，擅长搞事的美团外卖全面发力，将沪上阿姨和流氓兔IP相关联，打造了一次跨界营销的新年战役。搭配上趣味十足的视觉TVC呈现，为用户带来“耳目双新”的新奇体验，使品牌与IP牢牢捆绑在一起，迅速在春节档蹿红。

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而在另一方面，持续锚定着年轻化赛道进军的美团外卖也通过品牌IP的形象探索着更为广阔的个性化营销边界，通过流氓兔IP帮助商家进行营销赋能，顺势推出新年“暴富、减肥、脱单”flag周边，提升用户整体购买价值体验，实现品牌影响力拉升的同时，也加速帮助在消费者心智中的更好建立，为商户进行声量及销量的双重赋能。

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正是通过各种产品包装换新、品牌营销升级、与热门IP跨界合作打破品牌传统印象，美团外卖帮沪上阿姨找到与年轻人的沟通方式。

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联动美团超级品牌日

跨界消费不止双赢

此举不仅能借助美团平台的优势助力产品推广，拓宽销售渠道，同时也能通过美团外卖超级品牌日的全链路营销赋能，提供更多营销价值帮助品牌宣导品牌形象，创造全新消费场景，提高产品销量。我们相信，这样的思维对其他跨行业品牌合作来说，同样有着很大的借鉴意义。

这个春节，品牌该以何种内容实现对消费者心智的强占领、通过怎样的渠道来继续夯实受众对品牌的好感度？

美团外卖巧妙借助兔年营销，将外卖场景、流氓兔品牌，新年FLAG有机结合在一起，聚焦品牌的消费场景，已给出了最佳的答案。

无论是前期的TVC的前期引爆，还是能够为品牌赋予更多流量的流氓兔IP跨界营销，亦或是深受时下年轻消费者喜爱的美团外卖超级品牌日流量植入……美团外卖不仅让本次的营销传播具有天然的亲和力，沪上阿姨、流氓兔在粉丝心中的调性和影响力同时也助力美团外卖在大众心中留下了更为积极正面的品牌形象。

未来，美团外卖将挖掘更贴近用户的创意玩法，借助美团平台的营销场域及策略，除了持续帮品牌发声，福利不止折扣，又将以什么样的营销创意再一次让我们眼前一亮，让用户和品牌玩在一起，持续共赢？我们拭目以待。

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