每一代人都有属于自己的听歌方式，而在数字音乐无处不在、耳机成为享受音乐固定搭配的当下，和三五好友一起亲历一场沉浸式的潮音party，成了不少年轻人释放情绪、享受节奏和音浪的最佳选择。

最近由苏格登与QQ音乐BOOM PARTY共同打造的一场新年音乐会，就成为不少乐迷线上“组局”PARTY的首选——在1月8日的晚上，陆虎、苏醒、张远齐聚在一起，和全网乐迷一起共度了一场边唱边聊的心动派对，联手品牌和平台提前向大家送上“新年好礼”，并引发大量网友讨论与好评。

在营销圈中，以音乐活动为载体的品牌动作已衍生出很多样的玩法，不少品牌正是通过成功的音乐营销吸粉以提升品牌曝光度、满足品牌年轻化感知。此次苏格登和QQ音乐从中“突围”，通过这场音乐会达成品牌和乐迷的双赢格局，也为我们提供了一个用音乐与年轻受众玩在一起的新思路。

01

组局“非常规”音乐会

用老友+唱聊激发观众共鸣

对于音乐现场来说，它的许多内容是大家在耳机里听不到的。

比如演出间隙的talking环节、歌手和观众们的聊天玩梗，这些只能在现场感受到的“福利”，是不少人乐于打卡音乐现场的理由，特别是线下演出重新“喷涌”的当下，更让人“欲罢不能”。

洞察到这一点的QQ音乐BOOM PARTY，就精准抓住了“老友”和“唱聊”这两个营造代入感的关键元素，通过放大音乐现场带来的感官体验，同时借助艺人间的“化学反应”激发演出“节目效果”，组局了一场“非典型”的新年音乐会，也为苏格登品牌和产品的自然露出构建了差异化的沟通场景——一场欢笑不断的新年聚会的组局者、见证者、参与者。

具体来说，QQ音乐BOOM PARTY将这场新年音乐会定义为暖心氛围拉满的“老友歌会”，通过邀请陆虎、苏醒、张远3位“国民bro”作为嘉宾，为乐迷奉上一场精彩的代表作演出之余，更将三人“凑局”现场畅聊年俗年味话题，将老友相聚、闲谈碰杯的美好瞬间，记录、展示在大家面前。于观众而言，他们与三人共历了一场有歌有梗的新年聚会，QQ音乐与苏格登，则是不可或缺的“组局者”，是好友畅聊碰杯的见证与参与者。

这场音乐性与综艺性兼具的音乐会，也收获了音乐行业大V和线上乐迷的讨论与好评：陆虎、苏醒、张远稳定发挥的舞台实力让粉丝直呼“稳稳的幸福”，现场三位“老北北”的相互调侃彼此接梗话题度不断……“果酱音乐”点评道，“音乐、烟花、朋友、美酒……氛围感满满，是谁还没BOOM BOOM心动！”

<<  滑动查看下一张图片  >>

艺人自身也“玩”得非常开心，不仅在现场不断地用苏格登“举杯”、趣味介绍产品的“互动”举措，在结束后也主动发布音乐会感想，成功吸引不少粉丝表示“看得很开心！谢谢品牌安排的音乐会，新年过年送礼要试试苏格登”。

演出当晚引发大批乐迷及观众线上围观讨论，相关话题更冲上累计13个全网热搜，可谓观赏性与话题度拉满。

这种区别于常规音乐现场的体验与热度背后，是QQ音乐BOOM PARTY对内容呈现的高度重视、对潮流趋势的精准把控，不仅圈住乐迷们，更抓住了大批年轻受众，让活动本身自带传播流量。

02

入局“新年聚会”营销场景

助力苏格登抢占用户心智

相比于生硬的内容嫁接，在这场音乐会中，QQ音乐BOOM PARTY找到了苏格登产品、品牌理念和舞台呈现的契合点，用两“大招”助力品牌深度参与到音乐会现场的内容输出，润物细无声地打动着消费者的心。

1）瞄准好友欢聚场景，助力品牌与用户有效连接

不管是QQ音乐BOOM PARTY这场“老友歌会”有歌有酒有好友的场内风格，还是观众叫上身边的朋友一起围观线上直播的场外姿势，都是在充分结合“新年欢聚”场景的基础之上，激发大众对轻松趣味聚会氛围的共同回忆。

背靠外滩江景，现场设置为“演出舞台+小会客厅”的仿清吧场景，邀约三位公认好友边聊边唱，随手碰杯，这具象化的场景为所有观演的观众提供清晰明确的品牌及产品感知：过年好友相聚小酌，就是苏格登该“闪亮登场”的场合，QQ音乐BOOM PARTY，旨在为大家打造各种BOOM BOOM心动的快乐时刻。

这场景化的设定，无形中牢固了苏格登产品和欢聚、年味场景的绑定，让大家在产生新年聚会的需求时，第一时间联想到苏格登，实现了产品的有效安利。

2）紧贴艺人话题定制音乐会内容，实现品牌与用户共情共振

QQ音乐BOOM PARTY不仅把苏格登品牌角色和具象口感融入再就业男团的聊天话题中，还与嘉宾们的舞台表演相互承接，以软性串词的形式参与到节目内容共建中。

比如谈及“具有纪念意义的新年礼物”话题时，陆虎“送礼送好酒”的答案与苏格登的特写镜头巧妙承接，让观众在被聊天内容牵动的过程中，get到苏格登产品从工艺到风味的多个卖点，种草得毫无违和感。

03

局外不忘提前造势

借互动热度反哺品牌声量

作为QQ音乐首个潮流生活IP，BOOM PARTY首场音乐会的外围传播也充分发挥了平台的宣发优势，在提升IP曝光感知之余，成功助力合作伙伴苏格登从预热到演出收官全程品牌与产品声量大幅提升。

一方面，在音乐会正式开始前，QQ音乐携手苏格登提前将产品礼盒送到艺人手中，并定制趣味拆箱体验vlog，借助艺人互动ID、节目单预告等预热手段，自演出开始前既提升了活动的关注度，又提前借VLOG向粉丝及潜在的消费者进行品牌及产品教育，深化苏格登“新年好礼”的感知。

另一方面，QQ音乐依托自身完善的宣推资源，在演出期间及后续，持续释放现场视频片段，吸引粉丝及网友自发讨论关注，在#陆虎张远苏醒合唱雪落下的声音#、#苏醒张远陆虎清唱新年好#等社媒话题之下，品牌及产品也获得了大量曝光与讨论，成功将关注演出的受众从粉丝拓展到更广泛的网友圈层，成功触达到更多潜在用户。

04

结语

整体来看，苏格登XQQ音乐BOOM PARTY的这场新年音乐会潮音现场，在敏锐捕捉乐迷喜好的基础上，通过联动有故事、有话题、且与品牌调性相契合的国民bro，呈现了一场边唱边聊的音乐现场，打造了一场品牌与乐迷同频“心动“的派对，打破大家对音乐会常规印象的同时，完成了一个品牌合力塑造潮流音乐生活方式的营销案例。

其中，借助艺人本身的话题热度，定制与苏格登品牌价值相契合的情景内容，实现品牌、明星、IP三方价值共振的呈现效果，也体现着QQ音乐对“潮流音乐+”营销模式的持续探索。总而言之，这既是与品牌伙伴携手“组局”的一个定制潮流PARTY，也是一场为年轻乐迷打造的BOOM BOOM心动之旅。

期待BOOM PARTY的“下一站”。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告营销（ID：aaaaggyx）