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一周案例 | 珀莱雅用“参与”表白、中国银联全国送福......

原创   2023-01-16   09:49
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

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01



新年伊始,珀莱雅推出微电影《谢谢参与》为兔年温暖开场。同时,珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场,发起“谢谢参与”用户故事展,在每张海报的背后,都有一个动人的故事。

微电影根据真实故事改编,再现珀莱雅用户刘佳在川西支教的故事,展现她如何让多吉重回课堂并支撑他音乐梦想的过程。



点评:珀莱雅聚焦用户内心深层次情感,以动人故事与消费者进行暖心互动,使得珀莱雅的发声极具传播力和感染力。


02



每逢岁末,家家户户都会换上新的福字帖。中国银联借这样浪漫的习俗,将100声嘱咐藏进了100张福气满满的福贴里。

中国银联聚焦不同人群的生活、职业特点,把一个个生活场景设计成一个“福”字,分别向外公外婆、爷爷奶奶、爸爸妈妈、小朋友、恋人、朋友、同事以及努力生活的人群送上了品牌最真挚的祝福。

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点评:中国银联把每个人的生活融进了“福”字之中,彰显了品牌的人文关怀,也传递出对全国人民的温暖嘱咐和美好祝愿。


03



辞旧迎新之际,美团外卖 x 流氓兔 x 沪上阿姨联合打造一支创意短片,用趣味调侃的方式传递出flag可能无法都实现,开心就好的理念。




点评:美团外卖通过IP场景深度绑定,在注意力经济下进一步为焦点效应加码,令消费者沉浸在趣味联动中,接受隐性种草。


04



全面放开后,人们都担心自己是否会阳。东阿阿胶借势推出了一支暖心广告片《身体的告白书》。

短片用4位低能量的主角,呈现了日常生活中不同类型的“疲惫”,提醒你别怕,你的身体比你想象的更坚强,也更爱你。



点评:东阿阿胶洞察年轻人松弛心理,与年轻人展开了一次近距离的对话,用品牌的价值与温度温暖了万千人的新年,传递健康养生理念,让品牌愈发地被年轻群体认可。


05



今年麦当劳再度携手上海美术电影制片厂,共创了一支剪纸风格的动画贺岁片!

视频以竹笋破土而出为始,不断穿插着挂灯笼、备菜、贴对联、回家、吃团圆饭等过年经典场景,最后以”烟花“形式上升,引出节节高酸笋风味板烧鸡腿堡、肉酱安格斯厚牛堡等麦当劳新品。



点评:麦当劳将中国文化元素与品牌理念挂钩,输出品牌价值文化。并借新春之势宣传推广2023年麦当劳首波新品,为新品红火上线积蓄一波声量。


06



最近,网易有道词典重磅发布2022年度词汇:Crush,怦然心动。在2022年,crush一词在网易有道词典的查词量增长了10,042,681次,因此成为了2022年度词汇。

短片开头先解释了“crush”有多重含义,它可以是生活的重压;是拥挤的人潮;是坏消息;是风雪中的行路人;是努力不被大风吹垮。然而,年轻一代挖掘了它的另一个含义:热烈拥抱每一个当下,在无常的生活中,永葆去爱的能力。




点评:有道词典用年轻人创造性的表达解构了词典的定义,不仅承载年轻网民的连接意图,而且能够天然地拉近品牌与用户之间的距离,提升消费者的信任度与好感度。


07



今年,快手发起“500个家乡”活动,不仅请黄渤作为家乡首席推荐官,而且邀请了四位00后快手纪实拍客,联合执导系列纪录片《我深爱的家乡》。

纪录片没有将目光聚焦在网红城市,而是选取了佛山、自贡、桐庐、江永、安顺等十座城市,去挖掘出宝藏家乡背后未知的惊喜。




点评:在家乡这个大主题下,快手抓住了“共鸣、共享、共创”三个核心发力点,完成了一场共振强烈的情感营销。


08



你有多久没跟家人朋友一起吃顿热气腾腾的团圆饭了?金龙鱼上线暖心短片《吃饭》,送给每一位向阳而生的你!

短片以“吃饭”串联起整个剧情,讲述了一个家族的记忆,吃饭是我们一生治愈的来源。



点评:短片融合了生活的烟火气与中华文化,让人们在任何时候想起,都会感到治愈与温暖,树立了温暖、关怀的品牌特性。


09



近日,淘菜菜上线年货节短片《更好的年》,用一个简单而真实的团聚小故事,一举打响了“明日达超市”的品牌新定位。



点评:淘菜菜从一个小角度去深入理解社会的情感痛点,用真实感和代入感帮助社会成员找到解决痛点的“出口”,顺势完成了一次全新的品牌价值沉淀。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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