直播+短视频双驾马车 JOYY不只是一家直播公司
出品|三言财经 作者|江城
直播与短视频是当下的热门行业，国内聚焦抖音快手的同时，直播“先行者”JOYY欢聚集团（原YY欢聚时代）早已进行了国际化布局，欢聚集团刚发布的四季度财报数据显示，其短视频月活跃用户已经达到1.15亿，全球直播用户达到1.59亿，实现“短视频+直播”的双驾马车，在全球范围内构建起一个以视频为核心的媒体社交生态圈。
从营收上看，2019年全年财务净收入255.762亿，同比增长62.2%，美国通用会计准则下控股权益的净利润为34.452亿元。非美国通用会计准则下控股权益的净利润为22.526亿元。其中四季度净收入76.182亿元，同比增长64.2%，美国通用会计准则归属于JOYY Inc．控股权益的净利润为1.728亿元，非美国通用会计准则归属于JOYY Inc．控股权益的净利润为6.008亿元。用户方面，欢聚集团第四季度全球视频和直播平均移动端月活跃用户达到4.852亿，其中超过78.8%的用户来自中国以外的市场。在直播业务上，欢聚集团全球直播服务的平均移动端月活跃用户1.589亿，同比增长21.5%，其中：1、中国为1.028亿，包括来自YY的4120万，同比增长3.8%，以及来自虎牙的6160万，同比增长21.5%；2、境外地区为5610万，包括来自BIGO LIVE的2310万，同比增长18.6%，以及来自HAGO的 3300万，同比增长57.9%。在短视频业务上，2019年第四季度Likee短视频保持迅猛的增长态势，南亚及发达地区用户数量增长显著，月活用户数量同比增长208.3%至1.153亿。此外，欢聚集团继续深耕Likee的核心市场，在俄罗斯和印尼等国家业务体量快速逼近市场头部玩家。JOYY董事长兼首席执行官李学凌先生表示，“在本季度，我们继续专注于短视频和直播产品的发展以推动我们的双引擎增长。对于我们的全球短视频平台Likee，我们继续扩大其地域覆盖范围、完善其产品内容、并增强其变现能力。”国内直播方面，欢聚集团旗下的泛娱乐直播平台YY直播在国内市场用户数量也在稳健上涨，YY平均移动端月活跃用户4120万，同比增长3.8%，一直稳居国内泛娱乐直播APP排名第一。 YY直播凭借内容及产品玩法上不断推陈出新、AI技术的升级与赋能巩固了国内市场，开辟了多人连麦、欢乐斗等多种直播玩法，成为直播行业的标配。。欢聚集团旗下游戏直播平台虎牙直播总收入24.68亿元，同比增长64.0%，虎牙于2018年5月11日在纽交所上市。自上市以来，已连续第七个季度超过管理层预期。第四季度虎牙直播MAU（月均活跃用户数）和移动端MAU（移动端月均活跃用户数）分别为1.50亿和6160万，同比增幅分别达28.8%和21.5%。在用户增长的同时，两个平台的付费用户也在同步提升。YY的付费用户总数450万，同比增长9.8％。虎牙的付费用户总数510万，同比增长5.9％。产品用户付费率还有提升空间，欢聚集团有望进一步挖掘不同市场的用户价值、用户需求、消费水平等，加强变现能力。在稳定国内市场的同时，公司加速旗下海外产品之间的整合，让多个产品在全球市场协同作战。财报显示，BIGO LIVE的平均移动端月活跃用户2310万，同比增长18.6%。BIGO LIVE第四季度在美国、日本、欧洲及其他发达国家和地区产生的收入增长至BIGO LIVE总收入的31％，近半年来发达国家新增付费用户数量也达到50%。这得益于平台致力在不同区域市场中提升平台的运营效率、本地化内容创造能力和文化敏感性的结果。BIGO LIVE还专注于推广社交功能以增加用户参与度，如本季度上线的朋友圈动态功能，已有42％的用户使用。此外，2020年1月首届盛典BIGO Gala Awards成功落地新加坡，其间的红毯仪式邀请了BIGO LIVE平台上的近千名全球知名主播，吸引了160万粉丝在线观看此次盛典。休闲游戏社交媒体平台HAGO在第四季度通过持续引入新游戏和增强社交功能保持了其健康、快速的增长轨迹，用户群组功能的平均日渗透率得到环比22%的提高。同时，HAGO的社交属性加速了如语音聊天室和兴趣群组中的虚拟礼物收入等多样化变现功能的开发，本季度收入环比增长超20％，预计在2020年持续快速增长。尤为注意的是，印度已成为HAGO的第二大市场。短视频方面，欢聚集团旗下Likee短视频2019年第四季度保持迅猛的增长态势，南亚及发达地区用户数量增长显著，月活用户数量1.153亿，同比增长208.3%。此外，欢聚集团继续深耕Likee的核心市场，在俄罗斯和印尼等国家业务体量快速逼近市场头部玩家，成为短视频业务中的一匹“黑马”。本季度，Likee的产品继续保持创新，内容丰富化使用户体验及粘性再上台阶。例如基于自主研发的人工智能技术，推出的FaceMagic功能为用户带来新的玩法，配合现有的玩法，FaceMagic让全球更多用户能够创作短视频内容并与好友进行分享。商业化方面，Likee短视频在品牌合作和广告推广等变现模式中取得进展。在去年12月，Likee与印度影视公司合作为其一部电影开展宣发工作，通过当地的渠道网络在印度全国推广此部电影，社媒活动曝光量超过2.75亿。进一步打开印度市场。该项目不仅让Likee在高增长潜力的印度市场中建立了独特的文化特征，还为日后在其他领域的货币化尝试提供了参考。此外，Likee已经完成广告系统的初期研发和测试，预计于2020年1季度正式推出上线。该系统将包括在视频流中插入广告及为创作者提供付费推广机制，这些功能将在直播打赏之外开辟另一个变现渠道。市场预计Likee积累的大量用户基数有望在未来几个季度带来收入上的增长，实现用户增长和营收增长的逐渐同步。在国内直播业务相对稳定的情况下，欢聚集团采用“直播+短视频”双引擎驱动业务进行持续扩张，将业务布局到了海外，欢聚集团抓住中东、东南亚等国家本土优质娱乐内容生产较少但用户需求较大的痛点，加速发展海外业务。在全球范围内快速构建起一个以视频为核心的社交媒体生态体系。短视频和直播业务的并驾齐驱让欢聚集团旗下产品除直播收入外，还寻找到增值服务、广告等其他收入来源，提高产品变现能力。“直播打赏+广告系统”的变现模式已经走通，多产品的协同效应日益显现。从强劲的财务和用户表现基础上，可以看到Likee短视频、BIGO LIVE、HAGO、YY直播、虎牙直播等矩阵产品均已在各自的细分市场中站稳脚跟并快速发展。这些都得益于公司“直播+短视频”的双引擎的发展策略。在欢聚集团的矩阵产品中，有赚钱、战略发展、支援等业务，各产品之间互相支持，共同发展，逐渐走向全球性的社交方向。相比于国内同类型的其他公司，欢聚集团多样化的用户群为企业提供了业务协同和未来变现的能力，目前，国内市场短视频这款“蛋糕”已被瓜分，大环境对于新入局者来说已经是逆风环境，海外市场则成为绝佳机会，欢聚集团紧紧抓住海外市场的绝佳机会，寻找到第二增长曲线。作为来自中国的短视频产品，很多时候要承受更多的竞争压力。欢聚集团通过各产品和市场间的协同作用、本地化运营、增强文化敏感性等手段，持续拓展视频社交媒体平台的全球市场，全方面布局会帮助欢聚集团更好地面对挑战并抓住未来的发展机遇。考虑到海外市场的人口数，网民需求、消费水平、产品渗透率等，未来欢聚集团无论是用户还是营收都具有更大的想象空间。
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