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小度的这个广告在“放屁”,官方玩梗果然最致命!

原创   2020-03-24   14:39
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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官


再不开工 , 甲方就自己玩营销了。

本来是一句玩笑话,没想到各大品牌却当了真,前有老乡鸡硬核董事长手撕员工信与200元土味发布会接连刷屏;后有被小学生狂刷一星的钉钉在线求饶短片引网友点赞……

这不,小度智能音箱也加入了自我放飞的战局。不少网友宅在家中的乐趣之一便是“调戏”小度,比如要求小度“放屁”。

于是,小度竟然耿直的在线下作出了正面回应,用一系列户外广告玩起了“放屁”梗。

我只能说,这个品牌真是耿直又硬核,官方玩梗往往最致命。

网友调戏小度“放屁”成真
这是一系列有味道的广告

大家疫情期间在家无聊,有展现十八般厨艺展示的,有无聊学蛆的,更有无聊调戏家里的智能设备的......

《听说你们都想听小度。。。》

于是,小度不幸中招,竟然被主人要求“放屁”。更“可怕”的是,这件事被官方知道以后,竟然接了这个梗,在多个城市的地铁和户外投放了一系列小度智能音箱的「彩虹屁」广告。

小度内心os:我不要面子的吗?

仔细一看,这一系列有味道的广告实则妥妥的「彩虹屁」,让人忍俊不禁:

小郑,
不用靠我太近!
不然会撞进我的心口!

  
郑大江,
作为行走的荷尔蒙,
请勿轻易走入人群!

 
那么帅的牛铁山,
你这么帅,
还是呆在家里最安全!


除了这三个,还有很多「彩虹屁」,我实在吹不下去了,哈哈哈!

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此外,小度还在户外大屏投放了方言版,对来往的人群吹起了方言版的彩虹屁。
 

我只能说,小度这一波彩虹屁吹的是相当到位了!

不过话又说回来,这一波「彩虹屁」不仅趣味地提醒人们在公共场合戴好口罩、保持安全距离,也以带有公益性质的广告彰显品牌温度与质感。

在网红品牌遍地的当下,小度这一波操作堪称“放飞自我”的典范。

此次,小度借助网友们宅在家无聊的“放屁梗”,以social化的社交语言为沟通点,突破兴趣圈层和地域的限制,可以说,完成了品牌营销全垒打。


这波操作,可以说相当接地气了!

以“彩虹屁”为沟通支点
网友们坐不住了!

在品牌网红化的浪潮下,“接得住梗,当得了网红”成为品牌的营销座右铭。

要知道,成为网红不仅仅需要品牌信息的输出,更重要的是要与年轻人玩在一起。用户不仅是内容的消费者,更可以是内容的生产者。

在这一点上,小度可谓深谙此道。

就拿这次来说,它并没有从正面呼吁大众出门戴口罩,而是另辟蹊径,选择从年轻用户的角度去挖掘他们具有共情力的点,戳中用户喜好,引发了许多优质UGC。

此广告一出街,网友们果真坐不住了!纷纷被小度戳到了笑点,评论区一片“哈哈哈……”;

 
有网友调侃:“小度小度放个连环屁”,我可怜的小度;


还有网友说出了小度的心声:“小度小度,你是否有许多问号?”:
 

也有网友对如此皮的官方点赞:“现在的官方真是越来越皮了”、“小度自黑有两下子”。
 

更有网友拿自家idol玩起了梗,李易峰、周深“不幸”被在线表白。

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还引发了诸如@英国报姐、@ K-yuyi木幸喵、@七月小汐ccc等KOL参与话题,扩散出更大话题价值。


大量网友的参与有效形成了UGC模式——网友们纷纷通过在线接梗,产出优质的分享与传播内容,助推话题在社交平台传播,从而形成强大的营销力和传播力。

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从大家的热烈反馈上来看,小度这一系列“彩虹屁”的创意视角使小度智能音箱有效地切中了年轻人的社交G点,催化了他们自嗨的参与热情,为产品赋予了更多趣味印记。
 
截至目前,#这个广告在放屁#微博话题,阅读1183.6万 ,讨论1.5万。

当用户走向台前
什么梗都接的品牌最致命

其实不止小度这一个接地气的接梗品牌,正如前文所说,钉钉也是一个官方玩梗的高手。
 
疫情期间很多学生党因为使用钉钉上课,因此对该软件进行恶意差评,但钉钉却用求饶方式,缓和了自己与用户之间的关系,还对外展现了阿里幽默的企业文化。

钉钉本钉 在线求饶

随着钉钉喊出五星好评一次付清的口号,钉钉软件评分也开始逐渐回升,而“钉钉求饶”也成为今年开年颇为成功的一次公关营销。

如果再往前推,kindle也算一个。

在买kindle前,大家似乎都坚信:有了kindle,我一定会好好读书!

但买了kindle之后,似乎一切都跟想象中的不一样:kindle的用处真多啊!可以用来盖泡面、当杯垫、垫桌角、甚至是苍蝇拍……


2019年3月,kindle官方接梗:kindle官网的slogan——盖kindle,面更香。引发网友一阵热议。

从这些案例中,我们可以发现在当下的营销环境中,用户不再身处幕后,开始走向台前,TA们成为品牌营销的主角,直接参与到品牌的建设当中。

品牌的营销动作与触发点由“品牌——用户”正在向“用户——品牌——用户”转变。

就拿这次的小度来说,它摆脱了以往品牌营销的创意点由品牌调研而来的模式,而是直接来源于网友/用户本身,经官方之手,将之放大,再回过头来作用于用户。

这得益于社交媒体的爆发让品牌能实时感知用户的行为与喜好。

这无疑像是一个窗口,将用户思维推向新的高度,向营销渗透,通过全方位与用户共舞,在同一个舞台建设同一个品牌。

毕竟,比起品牌单向的持续发声,去激发年轻人的内容共创力才能让品牌内容的输出更有感染力。


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