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以「爸妈智造」讲智能家居,三翼鸟太有办法了

2023-01-19   14:31
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对大众而言,智能家居仍是个新鲜事物,有的人已经吃了“螃蟹”,更多人还在观望犹豫。


无论消费者抱有怎样的态度,智能家居产品本身都在进化,三翼鸟就是这样的品牌之一。


在整个行业从被动智能向主动智能演进之时,三翼鸟早已呈上更深度的全屋智慧。通过“主动式协同联动”、“大数据精准定制”以及“”场景化深度服务”,带给用户智慧生活新体验。



每当科幻电影成真,人们往往习惯于做观众,而不是行动者。一方面,因为科技进步太快,习惯来不及改变;另一方面,因为科技的深蓝色调与烟火生活的暖色调泾渭分明。


想要拉近科技与生活的距离,必须找到一个现实中看得见,逻辑上讲得通的衔接点。三翼鸟找到“爸妈牌人工智能”这个创意,向智能生活引入一种情感内驱力。


近日,三翼鸟以“爸妈智造”为主题,与目标用户群体展开一场深度沟通。带领受众向记忆中找寻有关“生活”“智能”的痕迹,并以此串联起科技与生活,令三翼鸟深度全屋智慧变得易于理解,更好走入每一个家庭。




01

李诞主理话题
聊“爸妈的办法”


年轻人是生活这场游戏的新玩家,在他们眼中,没有谁比父母更懂生活。因为每个人的成长过程中,父母一直都是带飞大神,遇到生活问题总会找出办法。


人生向前,爸妈的办法属于从前,智慧家居则是现在和未来。既然时间轴全家人共享,从“土办法”到智慧家居的变迁也由一家人来见证。


于是这样一场主题沟通的出现顺理成章,在向爸妈表达赞美的同时,也向智慧家居时代伸出双臂。让那些来自生活的朴素经验,成为三翼鸟走进家庭的引导员。


1月3日,三翼鸟官方微博抛出“爸妈怎么永远有办法”这样一个生活感十足的互动话题。除了丰厚的奖品吸引,该话题本身极具可聊性,一秒激发广大网友的表达欲,引发广泛而热烈的讨论。


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更有趣的是,品牌官方特别设计了一波悬疑互动,邀请网友对即将出场的话题主理人进行猜测。下图谜题中含有的“清醒”、“松弛”、“闲适感”,这些精准化标签约等于报出李诞的身份证号。



作为全网首位“智能生活体验官”,李诞的确是“爸妈”话题的最佳主理人,因为他是懂“爸妈”的,他曾在不同节目中不止一次讲述自己的父母趣事。



这一次李诞讲的是“爸妈的办法”。在内蒙的特殊气候条件下,爸爸冬储蔬菜的办法给他留下了神奇美好的童年记忆。他的这些分享,在增加话题趣味的同时,更进一步带动更多网友的参与积极性。


02

共睹老办法

爸妈牌“人工智能”展


网友们分享的这些“爸妈的办法”,成为三翼鸟线下主题展览的灵感来源。从1月7日开始,名为“爸妈牌人工智能”的展览在北京、广州的海尔智家001体验中心拉开帷幕。



年轻人及他们的爸妈在怀旧情绪驱使下纷至沓来。在这里,可以看到那些自己家里曾有过的生活小窍门,例如挂在脖子上钥匙扣,杀菌消毒的煮醋锅,台灯上的遮光毛巾……


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在这些朴实无华的老物件上,写满那个科技不发达的年代,老辈人为了创造更美好的生活进行过的努力。


向好的生活心愿不分年代,时至今日仍然能够在人群之中引发共鸣。展览在唤醒感动的同时,也唤醒了渴望,令人们产生提升当下生活品质的冲动。


整场“爸妈智造”进行下来,三翼鸟借助父母情感力的深度赋能,从生活记忆唤醒,再到与记忆对立的现代生活场景构建,与目标用户共同构建线下内容,赋予了线下体验以商业价值之外的情感价值。


03

年度新春短片 《爸妈智造》

植入品牌呵护角色


处在这个时代的人们是幸运的,科技加持之下,生活有了更多“办法”。1月12日,海尔三翼鸟的年度新春短片《爸妈智造》在社交媒体上线,将当代人的幸运展现得淋漓尽致。



在这个视频里,时间线被巧妙地折叠。曾经的老问题有了更新的解决方案,三翼鸟的表现令观众令人叹服。用户不舒适被空调准确感知,小憩入睡被电视感知……整体智慧家居的加入,令父母与子女之间的相处方式得到升华。


梳理体验内核可以发现,三翼鸟为用户提供的这种“主动智能”,像极了爸妈的悉心呵护;而通过对装修、家具、家电进行完整定制,三翼鸟将关爱覆盖到生活的每个角落,家中空气,食材新鲜,家人冷暖……如同爸妈关怀的无微不至。


从这个角度来理解,“爸妈牌人工智能”在字面意思之外,还有另外一重含义——“如同爸妈一样呵护备至的智慧家居”。


04

结 语


一段时间以来,三翼鸟沿着“场景”这条主线深耕,直接塑造了其营销风格,在“爸妈智造”得到集中体现:


基于以聊天和外出为主要活动的家庭团聚场景,三翼鸟顺势进行场景创意。线上家庭记忆场景为引子,激发家庭内和全社会的话题能量,同时提供线下活动场景,承接家庭逛街的习惯,提供节日娱乐与消费双重价值。


得益于场景铺路,智能家居这一新生事物更顺畅走入千家万户;而情感与体验的深度融合,则进一步令目标客群感受到三翼鸟的卓尔不群。


以场景解释新科技,三翼鸟的营销实践给业界打了个样。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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