数据报告来源:果集《男士美妆个护线上消费人群洞察报告》
目前中国已经成为全球第二大的美妆市场,2022年1-10月社媒市场规模约达1027亿元。精华连续两年市场份额排名第三,销售额已突破百亿,同比上涨115%。直播带货又作为目前社媒销售额主要入口,本文主要以品牌自播与达人合作两个维度进行精华类目的社媒营销分析。
社媒电商分析/美妆分类下精华类目上涨趋势明显
精华类目商品销售额超过百亿,同比增长115%。22年主要在8月、10月等平台活动节点阶段上涨明显。
直播带货为精华销售上涨的主要部分,同时品牌自播占比逐年上涨。
精华类目消费力提升,高客单产品潜力大。
品牌官方下场带货,消费者信任感提升,购买金额相应提升。100-300元区间产品接受度最大。1000+元客单价同比增长458%,主要为国际大牌。
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