这个春节档，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》等几部电影在影院内外厮杀得相当激烈，但不知道有谁和我一样，对这些大制作一部都不感兴趣，反而因为电视剧《狂飙》疯狂上头，每天看得如痴如醉。
从刷新爱奇艺站内电视剧历史热度，到豆瓣评分上涨到9.1分，以及春节返程高铁上人们整齐划一地追剧姿势，《狂飙》的口碑和热度自开播以来一路狂飙，是2023年当之无愧的开年爆剧。
《狂飙》的爆火，捧红的不仅是剧里的一众演员，还有剧中出现的道具、场景、配饰等等，有的更是成为了人们追捧的网络爆款。01
看《狂飙》的过程中，我想每个人都能感受到剧组的诚意。编剧有诚意，剧情不侮辱观众智商；演员有诚意，从主角到配角的演技都非常精湛。最大的诚意是没有那些让人出戏的品牌植入广告，除了开头的贴片广告和王老吉“为正义加吉”的中插广告，即使无孔不入的999感冒灵，都没能“污染”高能的剧情。但真正的好剧就是这样，让观众沉迷在剧情中寻找蛛丝马迹，任何一个场景细节，都可能成为人们讨论的对象，从剧里火到剧外。于是，我们看到有人盘点和剧中角色同名的民间商家，李响汽修、安欣酒店、阿强酸菜鱼、启盛心理咨询……
《狂飙》中出现的美食也火了。安欣和指导组吃的肠粉，高启强爱吃的猪脚面，让很多人看剧时吞口水。老默爱吃的棒棒糖，也有人忍不住叼上一支。徐江的儿子去世后，灵位前摆满娃哈哈AD钙奶。堂堂一个黑二代，爱好是电鱼和AD钙奶，把喜剧效果拉满，也让很多人回忆起自己的童年美味。
莽村村长李有田，幡然醒悟去自首。结果五菱的刹车被老默动了手脚，导致车毁人亡。网友为他编了段子，“猛踩五菱没刹车，记住莽村有田哥”。
当然，《狂飙》最出圈的段子，还要数那句“读孙子兵法，品启强人生”。从一个卖鱼佬到黑社会老大，高启强的身份逆转，安欣给他推荐的书单功不可没。尤其是高启强每次看都有新体会的《孙子兵法》，已经被很多人列为成功学的必读书目。
1月29日，《孙子兵法》更是同时登上了微信读书飙升榜第一名和淘宝热搜第一名，足见过完春节，不少人的新年计划是从读《孙子兵法》开始。在淘宝，除了商家把《孙子兵法》打上“高启强同款”的标签，“大嫂同款耳环”、“猪脚面”同样出现在热搜榜，本周上升趋势分别达到了479%和280%。
足见，除了是一部优秀的扫黑剧，《狂飙》也是一部成功的带货剧。02
跟随《狂飙》火起来的，还有廊坊市一家名为白金涵的水城。由于剧中的白金涵KTV是涉黑人员聚集的窝点，这样的撞名，不知道是福还是祸。
更巧合的是，有网友发现，剧里最大的黑恶势力，高启强的强盛集团，现实中有一家同名公司。这家成立于2020年01月20日的山东强盛集团有限公司，主营的是淡水鱼、海鲜、农产品等批发业务，和电视剧中在旧厂街挣得人生第一桶金的高启强，可以说是卖鱼的同行。更戏剧性的是，这家强盛集团的法人，名字我们都很熟悉，叫孙红雷。
▲ 图源：天眼查
提起孙红雷，很多人仍然会第一时间想到他的经典角色刘华强，一个残忍阴狠的黑帮老大。那句至今流行的网络梗“这瓜保熟吗”就出自这个角色之口。当然，法人孙红雷和演员孙红雷，是同名同姓的两个人。但是，当“刘华强”遇到高启强，同为强盛集团老大，这样的梦幻联动，让山东强盛集团这个名不见经传的公司火了起来，在网络上收获了极高的讨论热度。网友还玩梗给刘华强、高启强取了CP名，“强买强卖”。
而面对突如其来的关注，山东强盛集团也很好地把握住了时机，为公司引流。比如在微博上，对于撞名“孙红雷”的讨论，话题#强盛集团回应法人为孙红雷#登上了微博热搜，收割了累计3.8亿阅读，被不少网友大赞为“双赢式的蹭热度”。在抖音，春节假期期间，强盛集团官方账号就连发了多条带有《狂飙》剧情关键词的短视频，卖鱼人、孙子兵法、高启强、冻鱼等，可以说把《狂飙》的流量密码玩明白了。其中一支老板办公室书架上摆放有《孙子兵法》的短视频，获得了2万＋点赞量。
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不仅熟读《孙子兵法》，山东强盛集团还深谙互联网世界的流量变现之道。在微博、抖音的话题讨论达到一定热度后，山东强盛集团的董事长孙红雷趁热打铁，直接玩起了直播。1月28日和1月29日，孙红雷在官方抖音账号开启了两场直播，累计吸引了10万＋人次在线观看，账号涨粉3万人。为了以假乱真，山东强盛集团还直接将官抖改名为“强盛集团”。
涌进直播间的网友，仍然沉浸在《狂飙》的剧情中，有人问“高启强呢”，有人对着孙总大喊“强哥”，有人表示“建议好好查查你们公司”，大有不挖出大新闻不罢休的架势。
而机智的孙总，直播并不是以带货为目的，而是纯粹地聊天，顺便和网友一起玩梗。“大嫂去香港迪士尼了”、“老默卖鱼去了”、“小龙小虎都在呢”，还一再强调“我们和《狂飙》中的不是一个公司，我们是守法经营的集团公司”。虽然孙红雷直播不带货，但强盛集团官方抖音账号的橱窗已经挂上了24件好物，售卖的除了生鲜产品，还有小灵通翻盖镜子、海信电视、《孙子兵法》、速溶咖啡等，都是和高启强相关联的产品，销量都相当不错。
如今，判断一部剧是否有影响力，能否带货绝对是一个重要指标。但是，能否抓住机遇，趁机吸引关注，提升品牌和企业的知名度，还需要有一套成熟的营销策略。山东强盛集团显然就有这样的互联网头脑。面对和《狂飙》中涉黑集团撞名的尴尬，山东强盛集团能够通过上热搜、开直播、带货等方式，用幽默、玩梗的态度稀释负面影响，放大集团正面的形象，收割流量和声量的双赢。互联网时代，网友的兴趣在哪，流量就在哪。懂得将互联网传播法则为己所用，我想是每一个企业基本的营销技能。
本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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