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王者荣耀被注册成酒商标了,以后打王者喝荣耀吗?

转载   2020-03-24   14:55
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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


说到市面上最火爆的一款游戏,那么肯定要数「王者荣耀」了。不管你玩不玩这款游戏,但是身边总有人沉迷王者“农药”不能自拔。


上至六十岁老头老太太,下到三岁小孩儿都会玩,其影响之大,受众之广,让腾讯赚得盆满钵满。

不过,最近王者荣耀公司却气得不轻,原因就是“王者荣耀”竟然被贵州一酒业公司注册成为商标了!


腾讯方对这个结果自然是不满的,于是起诉国家知识产权局,要求对该商标的注册问题重新作出裁定。

“王者荣耀”被注册成酒商标
以后打王者喝荣耀?

“王者荣耀”被注册成酒商标一事还登上热搜,引发不少网友吃瓜讨论。


有支持腾讯起诉到底的,觉得该酒厂是赤裸裸的蹭热度行为:


也有人认为这不算侵权,二者所属行业和类别差异巨大:


更有看热闹不嫌事大的:


部分网友对这个结果表示疑惑,认为既然不同行业就不算侵权,那是不是说可以随便跨行业抢占商标?


不过最有趣的是,许多人不敢轻易发表评论,以话题的形式默默吃瓜,简直年度最佳迷惑评论现场。


当然也产生了不少段子,比如,某游戏博主调侃道:以后我们会打着王者喝荣耀吗?


机智的网友甚至都为该酒商想好了广告词:


李白或成为最大赢家,因为李白最爱喝酒了。


不得不说,这届网友真是太有才了!


“王者荣耀”商标早已被注册


早在2018年6月19日的时候,腾讯就对贵州问渠成裕酒业有限公司注册的“王者荣耀”商标提出无效宣告请求。

腾讯方认为,2015年10月份腾讯推出了王者荣耀这款游戏,推出后大受欢迎,很快成为APP store下载数量第1名,具有较高知名度,腾讯对游戏享有著作权。


且腾讯在2015年10月就申请注册了“王者荣耀”商标,指定使用在“电子出版物(可下载)”等商品上,而贵州问渠成裕酒业有限公司在2015年11月份才申请了王者荣耀商标,明显是侵权行为。

但是国家知识产权局并不赞同这种说法,因为王者荣耀作为酒水商标,和腾讯王者荣耀游戏两个领域并不冲突,因此判定并没有侵犯腾讯的权利,驳回申请。

腾讯又说了,王者荣耀游戏并非仅仅在电子游戏领域,还和麦当劳、可口可乐等食品行业有过合作,如果王者荣耀酒水商标大肆使用,那会让用户认为王者荣耀酒水和腾讯有关。

王者荣耀 x 麦当劳

王者荣耀 x 雪碧

更让腾讯不能忍的是,问渠成裕公司还申请了一系列包含“王者荣耀”文字的商标,如“王者荣耀归来”、“王者荣光”、“荣耀之王”、“王者荣耀1+1”等商标。

根据天眼查数据显示,问渠成裕酒业目前共有66个商标,包括“王者荣耀”、“王者荣耀1+1”、“荣耀之王”、“王者荣耀归来”、“WANG ZHE RONG YAO”等商标。


而其中,“王者荣耀”、“WANG ZHE RONG YAO”等已被注册成功,类别涉及酒、教育娱乐等。


但国家知识产权局最终认为,酒水商标并不具备夸大或者欺骗性质,因此还是维持了商标的支持。

华为和腾讯的商标之争

其实,腾讯王者荣耀的商标之争不仅限于和酒类,早在2017年,腾讯和华为就因为商标事件闹得不可开交。


先是华为应用商店下架“王者荣耀”的游戏,即便通过其他渠道下载,也会被华为提示为高危险性软件。而腾讯公布的“王者荣耀”60帧手机里也没有华为。

因为“王者荣耀”在注册商标时,为了保护自己的知识产权,腾讯申请注册商标达56条,从职业赛事到推广,从多媒体宣发到周边产品一应俱全,做到45类全覆盖。

值得注意的是,其中还包含了手机生产的类别,也就是说腾讯可以合法的生产名为“王者荣耀”的手机。

(“王者荣耀”部分商标)

但是“荣耀”则是华为的主打旗舰品牌,在市场上也很受欢迎。


按照腾讯的做法,一旦出现一个“王者荣耀”手机,就会和华为荣耀手机产生混淆。于是华为针对这个商标申请了异议。

但是腾讯霸气回应,称如果华为坚持申请否决,就禁止在其手机中装王者荣耀这款游戏。由于王者荣耀的玩家群体实在太大,迫使华为不得不做出妥协,也不再做出申诉。

王者荣耀商标注册事件的案件还在审理中,此次事件也提醒更多品牌,要提高对知识产权的重视,对此你怎么看?


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