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腾讯视频开年战:保卫耽改,难救科幻

转载   2023-02-07   17:24
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者丨石榴        编辑丨月见        来源公众号 | 新熵(ID:xinshangxz)


春节前,牢牢霸占着热搜榜的,是被观众都寄予了厚望的《三体》。动漫版的失望在前,Netflix版的猛虎在后,腾讯版《三体》身上的担子,重得可以想象。


腾讯也的确足够重视。无论你是否看过《三体》原著,那些挂在热搜上的高潮剧情,都可以让你沉浸在大刘构建的奇妙世界中。


但似乎一个假期过去,一切都变得不一样了。《狂飙》剧如其名,“狂飙”而来,独占剧集春节档鳌头。“吃鱼”取代“爬山”,成为新一轮的网络热词,“强哥”和“大嫂”的魅力,足够让不同年龄段的观众握手言和,重新坐在电视机前为了同一部剧而疯狂。


这般攻城略地之势,无人不急。优酷默默玩了把梗,在卷生卷死的年初默默打好《乡村爱情》这张牌;芒果幸运地避开了混战时期,用刘亦菲的颜值和云南的美景,迎来了不错的开局。


唯有腾讯,这个原本应板上钉钉的赢家,在《狂飙》的全方位压制下,多少显得有些措手不及。


就像四年前《流浪地球》初映,点火发生在一瞬间,过程却千难万险。即便踌躇满志地制定了计划、编写了程序、分配了人员,执行时却总有意外发生。《三体》高开低走,莫不如是。


在《狂飙》临近结局,且收视率几无敌手的一月末,《君子盟》默默空降。腾讯心急,显而易见。这张牌也的确打得优秀。时隔两年,耽改归来。曾经的“耽改101”盛世重新被想起,腾讯手握“重兵”,短暂地抢回了市场的注意力。


但想象中饥渴了已久的耽改受众喜迎甘霖的场景却并未延续许久。一周过去了,《狂飙》热度依旧未散,《三体》在高口碑和低热度中走向结局,反倒是被寄予了厚望的《君子盟》,如今已经查无此剧。


市场不相信眼泪。腾讯曲线救国的夙愿,再次破灭。


如今的娱乐圈早非耽改纵横的江湖,生态和逻辑早已深刻改变。一如此刻《君子盟》播出,有观众真心实意地提问:鹅厂业绩压力很大吧,不然怎么会觉得,《三体》赢不了的,耽改还能赢吗?




01
热闹《张公案》,低调《君子盟》


在社交平台上搜索《君子盟》,你可以看到,观众被分裂成截然不同的两个阵营。


一部分人吐槽剧情中那些本应让人心照不宣的“精华”片段被删减殆尽,两位主角一板一眼地探案、破案,就是不搞那些让人“脸红心热”的小动作。“非常拧巴,拿古装探案的标准要求它,悬疑气氛不足;拿耽改剧的标准要求它,耽美元素又被审查删的一点不剩。结果就是,想看耽改剧的观众不满意,想看古装探案剧的观众也不满意。”


另一方的观点是,比起其他难见天日的耽改剧,《君子盟》至少成功播出,鹅厂起码给了希望,还要什么自行车?


但在两年前,故事的版本与此截然相反。相比于《君子盟》,很多人更熟悉它曾经的名字——《张公案》。


一般来说,顶流需要借助现象级项目诞生,也就是需要作品来赋能。王一博、肖战靠《陈情令》走红,蔡徐坤则是《偶像练习生》推选出来的佼佼者。但在2020年末,偶像选秀缺席,能够搅动市场的顶流还未更新。不论是市场,还是观众,大家都太渴望新的飞升。


耽改是毋庸置疑的捷径。出演耽改剧,曾经被认为是男艺人无戏可拍时的无奈之举,但在目睹了《上瘾》《镇魂》《陈情令》的造星神话之后,无论是一线男星,还是初出茅庐的新爱豆,人人都想扛起这杆大旗。


《君子盟》当然是其中的有力竞争者。


原著作者大风刮过,是耽美界的大神。即便有人不知道她的姓名,但也会对她和唐七之间的纠纷有所耳闻——网络传闻,唐七的《三生三世十里桃花》抄袭大风刮过的《桃花债》。真相如何,如今仍旧各说纷纭的。但起码,作为这桩罗生门事件之后,大风刮过被改编的第一部作品,《君子盟》的路人盘,必将不俗。


同样还占有路人盘的,是《君子盟》的演员阵容。相比起《镇魂》《陈情令》《山河令》播出前的几位演员的默默无闻,《君子盟》占尽了天时地利。井柏然和宋威龙是正统的中国式帅哥,也是经过市场验证的演员。甚至曾经原定的主演吴磊争番传闻,也恰到好处地为这部剧加码。


万事俱备,只欠东风。互联网精确记录了《张公案》预备起飞的动作。彼时,唯一不确定的,可能就是播出后,一脚踏入流量高地的人,如何避开前人踩过的雷。


但命运有时候就是那么不讲道理。一剧一命的故事,在娱乐行业更是再普遍不过,就像是两年前《山河令》的意外飞升一样,谁也没料到,开播前如此热闹的《张公案》,有一天会以《君子盟》的姿态低调入场。


在空降之前,《君子盟》毫无宣传。耽改是悬在它头上的“大雷”,想要入场,便只能忍痛割爱。剧集从三十集删至二十九集,网络上流传的暧昧片段,如今已经随着剧集的删减烟消云散。不拆不逆、永久发糖、就地结婚、热泪盈眶的CP名场面,无处可寻。


演员也要为这次低调买单。他们没有心照不宣地履行“商务CP”的任务,也规避了“商业诈骗”的风险,甚至曾经耽改剧演员偶尔释放一点让网友“磕到了”的糖,也不再存在。


无论从哪个角度看,《君子盟》都被动或主动地“低调”了。


如果剧情在线,闷声发大财当然是最好的结果。但终究,耽改剧的意义万变不离其宗。从《陈情令》到《山河令》,CP粉又疯狂又有行动力,他们永远能从剧情中抠出一颗外人看来平平无奇,却让CP粉们嗑生嗑死的糖。“把日常变成神迹,把平平无奇变成举世无双”,这个规律被不断验证。


失去了这些的《君子盟》,就像一个曾经拼命折腾却始终气血不足的人,如今只能保留这缺乏临门一脚的力气。它的好与不好,都不足以像过去那样引发全民探讨。




02
腾讯失算耽改


无论是否认可《君子盟》,至少在一件事情上,各方达成了共识:耽改市场已不如两年前那般疯狂。


在《君子盟》播出之前,这几乎是不可想象的事情。


2021年之前,影视市场将彼时的疯狂,戏称为“耽改101”。这个词语绝对不是夸张的形容词——那一年,算上待播、已开机、筹备中的各类项目,市面上数得上名目的耽改剧有80部+。


关于市场钟情于耽改剧的故事应该不必从头说起——关于《陈情令》创造的流量奇迹、两位主演在流量快速升级时必经的眩晕和压力、超前点播为腾讯赚得的流量和真金白银……这几年,每一次有关耽改的新闻发生,媒体都会再次普及一次这部为耽改奠定了江山的“白月光”之作。


在偏爱跟风的影视市场里,人人都想成为风口上那只自由飞翔的“猪”。


腾讯视频是“耽改概念股”中毫无意外的龙头股。《君子盟》开播当天,《皓衣行》《烽火流金》《左肩有你》在热搜排排坐。它们的共同特点是:都是被粉丝押注的重点耽改项目,原著IP都积累了大量的粉丝,也都有爆款剧的潜质——如果能够顺利播出,最起码,《皓衣行》会是板上钉钉的爆款。


三年前,《皓衣行》的开机现场,200+站姐齐聚的盛况,如今仍为人所津津乐道。站姐是粉丝经济下生长起来的新兴职业。线上,她们在社交网站建立粉丝站,线下,她们扛着专业摄影设备,跟随偶像四处奔走拍图。她们的出现,往往是判断一部剧能不能爆的一个关键因素——只有可能爆火的流量,才值得站姐们兴师动众地齐聚一堂,早早占有稀缺资源,为今后演员的爆火而做好准备。


而在《皓衣行》的片场,那些曾经驻扎大厂拍选秀的、游走于各颁奖典礼拍红毯的、蹲点十八楼专注拍时代少年团的,还有随着剧组天南地北跑的,各个圈子、各种属性的站姐,似乎都汇集在了一起。


面对如此盛况,腾讯视频当然不想低调。更关键的是,它们都是腾讯视频的S+项目。如果根据以往同级别项目的投资情况估算,这些耽改剧的总投资应该都在数亿元。不播出的损失自然是巨大的。


腾讯欲将“耽改之风”通过国际版平台“WeTV”转头吹向海外,何尝没有止损的意思在。


这或许也正是腾讯视频的聪明之处:它并不想“顶风作案”。从播出时的空降,以及后续的营销来看,《君子盟》的此次动作,更像是一次“赌博”。


赌对了,《狂飙》不至于一家独大,在火热的市场之中,腾讯视频手握《三体》和《君子盟》,怎么也能分一口汤;赌错了,起码搬上了《君子盟》,对外界反馈进行一次试探,既是为后续几部同类作品的播出事先探路,也是腾讯减少损失的一步“安全棋”。


如今,腾讯视频凭借《君子盟》刷下存在感,怎么也算不上输。


但奈何,市场总是追涨杀跌,流量来得快,可能去得也快。《狂飙》之前,张颂文和高叶是娱乐圈再普遍不过的小透明,演过许多优秀的作品,留下形形色色的人物,无数次从观众眼前路过,没有留下姓名和记忆。而如今,流量和热度正抓紧时间向他们涌来。


腾讯视频想要赢得观众对于未来的期许,然而日历已经翻了两年多,耽改沦为一个敏感的符号,却意外串起娱乐圈这些年的沉浮。时移势易,朱一龙拿了影帝,王一博主演了春节档,张哲瀚爆了雷。


从2018年《镇魂》播出至今,耽改风风光光三四年,如今,观众已经不再期待下一个流量的引爆者,能从耽改中到来。




03
腾讯走错第二步


相比于耽改未来是否依旧火热,《君子盟》失败带来的更关键的问题是,在S+项目上的接力赛上,腾讯视频已经失手两次了。


如果说,《君子盟》是腾讯视频的一次不知结果的豪赌,那么《三体》,便是它一次倾尽全力、不许失败的投资。


然而,《三体》的火热开播有目共睹,它的高开低走也是众所周知。云合数据显示,2023年1月,全网连续剧正片有效播放量中,《狂飙》以27.2亿稳居第一,而《三体》则为4.6亿,甚至不足《狂飙》的六分之一。



从播出开始,这部剧的口碑就在两极间徘徊。原著读者层面上,《三体》无疑是好看的。它切实地还原了原著中的每一个名场面,叶文洁就像是从书中走来,观众跟随她一步步感受时代带来的绝望。


但对奔着科幻巨作而来的“局外人”来说,遗憾和期待一样浓烈:原本以为它会花样呈现《三体》中的高概念世界,怎么到了电视上就拍成了悬疑作品?导演为何如此偏爱空镜?剧情节奏怎么慢慢悠悠,看得人昏昏欲睡?


诚然,在拉高观众期待值后,《三体》即便是饕餮盛宴,也必然会面对苛责——这是商业世界里的常态。树大招风,越是站到高处,越要承受更多的审视。


但之于腾讯视频而言,《三体》的逐步“衰弱”,不仅仅意味着热度与口碑的不理想,更是财报中难看的数据。要知道,腾讯Q3财报中,腾讯视频因为明晃晃下降的会员人数、广告收入,成为财报中的“包袱”。


一切都意味着,腾讯视频的2023年,必须开个好头。然而,去年靠《开端》迎来了漂亮的开年杀的腾讯视频,大概怎么也想不到,观众的口味变化会如此之快。一如爱奇艺创始人龚宇,这个曾经极度信奉数据的清华理工男,开始在采访中改口称,市场在不断变化,爆款产品的方法论无法总结,还是要依靠人才。


这让腾讯视频必须更加谨慎地对待下一部作品。毕竟,用户并不需要多个长视频平台。爱奇艺靠着《狂飙》迎来了一个完美的开局。然而,第二天一早,爱奇艺因限制投屏被起诉的消息就出现了。


用户来得轻而易举,也能走得毫不犹豫。


相比于靠内容漫灌降低市场的不确定性,收缩与突进当然是视频网站存量竞争的最理想状态,但内容市场的吊诡之处就在于,没人能预知谁是搅动市场的那条鲶鱼。


就像《三体》预料不到《狂飙》的爆发,《狂飙》的观众,也预料不到温情时刻,爱奇艺毫不留情的广告。


《狂飙》大结局时,#安欣再送饺子,高启强再举杯#的词条冲上了热搜。镜头中,安欣和高启强青春不再,两人心境大改。这是最后一集的最后一个画面,观众还沉浸在对高启强的结局唏嘘之中时,《显微镜下的大明》——爱奇艺即将在2月主推的自制剧——预告片已经挤在片尾曲前闪现了出来。


每一家平台都在更加谨慎地对待下一部作品。爱奇艺想要《显微镜下的大明》继续狂飙,腾讯视频希望市场不是一家独大。


热情能转换成了真金白银,也能倒逼视频平台卷生卷死。所有人都在拼尽全力,而不到揭晓时刻,谁也不知道下一个赢家。

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