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「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!

2023-02-14   16:29
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情人节这天,风都变得轻柔,相爱的人在和煦的微风中互诉柔肠。人有成人之美的心,具有人性的品牌也是一样,所以品牌们纷纷参与节日经济,与情人一起过节。


对品牌来说,情人节不仅是大流量入口,更是提升品牌好感的绝佳时机。或以产品建立物我关系,或以价值观打造身心体验。


在情人节到来之际,内外推出LOVE系列情侣内裤,以“感受你感受爱”为主题发布情人节短片。用一个个细节唤醒爱的感觉,让内外成为许多人2023年爱情记忆中的一道风景。



01

微妙二人世界

品牌声音如何加入?


大多数时间里,品牌与单一消费者是一对一关系。情人节则不一样,品牌受众是男女成对出现。想要进入微妙的二人世界,品牌必须找到恰当的切入角度。


这是因为在你侬我侬的二人世界里,品牌作为人格化主体出现,说再美的话语都有“灯泡”嫌疑。所以面对情人节中女性用户,品牌必须要确定,她们在情人节时想听的是什么?


泰戈尔的话给出提示:“人们在诗人的字句里,选取自己心爱的意义。但诗句的最终意义是指向你。”


这给了品牌传播以极好启示:在品牌传递的信息中,那些能够让她们感受到“指向自己”的诗句,都是品牌合时宜的情人节表达。


由此看出内外的巧思所在:



以一首名为《感觉你感觉爱》的情诗,描述深层有普适性的爱情心理,令大部分人听了以后自动代入,回想起自己与爱人迸发过的点滴爱意。通过这种精准拿捏,内外拿到了情人们的内心入场券



02

爱与新品 

主观感受有相通 


爱情诗句并不好写。


一是因为“怦然心动”、“心神不宁”等生理描述稍显泛泛,读多了更会审美疲劳;


二是因为每个人的爱情体验各不相同,是一种只可意会,不可言说的情愫。


所以文人多以物喻情。唐伯虎曾说,“晓看天色,暮看云。”而宋小君则说,“美好的东西不太多,立秋傍晚从河对岸吹来的风”。


同一抹天色、一簇暮云、一阵微风,在不同的情人眼中有着不同的解读。于是内外这则广告强调的不是某个确定的爱情,而是着墨于那些能够唤醒每个人美好感觉的细节。


首先是听觉细节。在某个突然醒来的黎明,男主意识到了“黎明是有声音的”。这只有经历过爱情的人才会懂,因为沉浸在爱中的时候,真的能够敏锐听到一切微妙的声音。



然后是视觉细节。他以“剥鸡蛋时蛋清薄膜般贴合,阳光下的那阵微风般轻薄……”来描述与她在一起的感觉。发出赞美的男人与收到赞美的女人都是幸福的,这都帮他们确认了,自己正处在多么完美的爱情之中



最后是体感细节。他用到了“痕迹”这个意像,“午睡后沙发都能留下痕迹”,她却从来不去刻意制造痕迹,只站在“恰到好处的边界线”。这聚拢了以上所有细节,如此完美的爱情只是因为有“她”。



虽然情诗令人忘情,但是画面时刻提醒观众,这是一支内裤广告。


全文400多字,无一字提及产品,但无一字说的不是产品。新品 LOVE 系列情侣内裤的卖点在娓娓讲述中隐晦展示:


鸡蛋薄膜的贴合感”是产品带来的体验,“微风般轻薄感”也是产品带来的体验,而“不留痕迹”的字面意思更容易理解。



一重是爱情体验,一重是产品体验,两重体验能够放在一首诗来说,原因在于它们带来的主观体验一致性。它们都足够细微,也只有处于爱情中的人们才能够敏锐分辨。



03

好奇揭秘 

新女性的新爱情观 


内外品牌一向个性鲜明。


它关注女性力量,从女性感受出发,呼吁女性意识崛起,引导女性穿衣从“悦人”向“悦己”转变,回归内心的纯粹。


经过长时间的耐心沉淀,该理念塑造了产品的个性特点,“舒适、无感”是消费者对其的公认印象。


但是世间万物,阴阳相谐,当品牌对某一个性别付出特别的关心,难免会令人好奇,对另一个性别男性,品牌抱有怎样的态度?



这支短片解答了这个问题,内外通过对新女性爱情表现的演绎,展示出女性视角下品牌的两性观:“边界感”不是楚河汉界,“悦己”女人不仅懂得让自己舒适,更懂得呵护所爱之人的舒适。



04

总 结


这本是一支以物为主角的短片,在内外的精妙笔法之下,人却成了叙事的核心。因为越来越多女性基于价值观进行消费,有灵魂的品牌可以吸引到认知相同的人群。


基于LOVE系列情侣内裤的产品力,内外打通人性与物语,为新品走入消费者认知建立了捷径。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


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主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

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