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情人节营销大赏,这碗狗粮我干了

原创   2023-02-16   10:40
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)  


一年一度的情人节过了。在这个洋溢着粉红泡泡的节日里,除了忙着撒狗粮的情侣外,还有忙着发起借势营销的品牌们。


每逢情人节,飙升的送礼需求引爆“浪漫经济”,这是品牌对用户“大声说爱”的绝佳时机,也是一场抢占用户心智、提升品牌形象的重要营销战役。


为了在这场竞争激烈的营销热战中拔得头筹,品牌可谓使出浑身解数,试图利用浪漫来“撩拨”消费者。不妨一起回顾情人节营销大赏,看这届品牌如何“狂飙”突围?



01

杜蕾斯:真打“擦边牌”


每当网友觉得爱情营销没新意时,杜蕾斯:无所谓,我会出手。今年杜蕾斯拉长了营销战线,从新春伊始便开始布局一盘大棋,“杜杜”麻将风靡出世。


区别于常见的麻将,经过杜蕾斯的定制和改造,“杜杜”麻将技能满点,情话信手拈来,甚至乎骚话也不在话下。



借助创意玩法,让原本平平无奇的麻将,变得大胆“色色”起来。“再来一次”“百发不中”等等词语任意重组,让麻将开口示爱,车速狂飙,给情侣们增添了节日的情趣,有趣有内涵,深受大众的喜爱,杜蕾斯不愧是“浪”得飞起的“老司机”。




02

瑞幸:“修狗”的糖磕拉了


如果说杜蕾斯是情人节营销的“实力派”选手,那么瑞幸就是“新晋顶流”。


继去年七夕与悲伤蛙PEPE 联名后,今年情人节,瑞幸与著名表情包IP「线条小狗」开展联名,推出「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」两款节日限定新品,一改过往自嘲单身的悲情气氛,充满浪漫欢乐氛围。


在杯套以及系列贴纸周边上,瑞幸画满了“修狗爱情故事”,展现可爱修狗的爱情攻略,走在磕cp的第一线。


号称“孤寡”“牡丹”的瑞幸在情人节都有狗陪了,你呢?




03

蕉内:不过情人节!


三分反骨七分锋利九分温暖,大概说的就是蕉内。今年情人节,有态度的蕉内唱起了“反调”,拒绝过情人节。


蕉内以「爱在每星期」为主题,推出全新「星期」系列套装礼盒,重新设计爱的基本款,让爱意回归平凡日常,不止情人节,在每星期,每天,都能捕捉爱的踪迹。



不仅如此,蕉内还推出了一组玩味十足的创意海报,以大众耳熟能详的爱情故事为原型,让白娘子&小青、朱丽叶&罗密欧、牛郎&织女、梁山伯&祝英台、贾宝玉&林黛玉、杰克&肉丝、灰姑娘&后妈现身说法,列举不过情人节的理由,营造强烈反差感,增强品牌记忆点,盘活反套路营销。


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04

内外:感觉你,感觉爱


情人节前夕,内外 LOVE 系列情侣内裤全新上市,主张以多元的舒适满足每一份偏爱的体感,并发布了一支广告片,进一步阐述主题理念。



广告片以“24小时的陪伴”为引,从男生的视角捕捉一对情侣在24小时内流动的涓涓爱意。镜头在白昼和黑夜之间游走,展现着两人相处的碎片,以及彼此的情感依赖。就如贴身亲肤的内衣般,不显露痕迹,但是让人时刻感受到舒适。


内外探索爱的内在感受,在爱情命题中展现自己的独到思索,让广告片饱含细腻质感和情感厚度,可谓是一次走心的诚意之作。



05

天猫:上演“新”爱情故事


“所谓新鲜感,不是和新人去循环旧事物,而是和旧的人去体验新事物。”


情人节之际,天猫小黑盒为爱上新,以一支广告片献给仍旧相信爱情的你我。天猫从杨绛先生的经典语录中汲取灵感,讲述了四对恋人的相爱故事,分别致敬四大经典爱情电影。



在广告片中,能看到老一辈对爱情的坚守,也能看到年轻人对爱情的用心经营,用新的仪式感和创意玩法,和“旧”恋人不断创造爱情的新鲜感,将小黑盒上新的卖点不生硬地植入情人节的节日场景,带给消费者惊喜之感。



06

vivo: 照亮黑猫的爱情


今年情人节,vivo二搭黑猫,继去年《黑猫的烦恼》火爆出圈后,再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》,讲述黑猫的温情爱情故事。




动画中,黑猫在情人节谢幕演出的舞台上化身“工具人”报幕员,藏匿在主角的光环下默默付出,却与聚光灯、鲜花和掌声无缘。但是这一幕幕努力的身影,都被妻子白猫定格留存。


照片中黑猫是最“闪亮”的主角,既巧妙传达了 vivo X90 4K 超感「夜视仪」的影像卖点,又能唤起观众的情感共鸣。



07

荣耀:情书系列上新


继七夕节《影像情书》、世界冰雪赛事《冰上情书》后,荣耀在情人节推出了第三部“情书系列”影片《方寸情书》,探寻婚纱照的背后故事,将三对情侣关于爱的故事铺展在观众眼前。



影片中,作为爱情的见证者,荣耀80系列用1.6亿像素超清影像串起在拍摄婚纱照过程中的每一个充满爱意的细节,化为写给彼此的情书,传递「方寸间的印记,让爱被时间铭记」的品牌价值主张,用人文关怀助力用户表达爱意。



08

冈本:爱情书单请查收


和“开车”的杜蕾斯不同,今年情人节冈本延续文艺路线,联合内外为情侣献上一份「爱的透明度书单」,沉浸在享受爱情的精神愉悦中,带给恋人们不一样的感官体验。


冈本以爱情的浓度为指标,将书籍划分等级,启发恋人们探索更舒适自在的亲密关系,鼓励恋人们感知自我、亲近彼此,找到爱情理想的透明度,给情人节注入一股沁人心脾的清流。


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09

喜茶&海马体:拍喜照,领喜证


情人节到来,海马体 × 喜茶「喜气照相馆」情人节限时营业,新的一年继续陪伴和见证消费者的「喜悦时刻」。


喜茶以发布喜证的形式参与情人节互动,为恋人们增添过节的仪式感,通过与海马体拍摄结婚登记照的联动发放福利活动,进一步加强「喜」的品牌内核文化。




10

总结


信息化时代,节点营销俨然已成为品牌链接用户的触点。情人节作为一年一度的营销盛典,品牌自然不能错过。


近几年来,在品牌“造节热潮”的冲击下,各路“情人节”层出不穷,消费者对传统情人节逐渐脱敏,对“换汤不换药”的营销套路无感,给品牌开展借势营销带来了不小的难度和挑战。


虽然今年情人节营销氛围相对冷清,但同时不乏一些创意出众的营销案例,譬如不改“老司机”本色的杜蕾斯、将叛逆进行到底的蕉内等品牌,能在同质化内容集中爆发的节日营销竞争中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象。


那么,以上这些品牌交出的情人节营销答卷,有没有击中你的心呢?


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