数据报告来源:心创美妆研究室《2023护肤品开发趋势报告》
2021年以来,在疫情反复、新规从严、消费承压的大背景下,整个化妆品行业都面临着严峻的挑战和分化。一方面,无核心竞争力的部分中小型企业及品牌面临淘汰和重新洗牌,另一方面,头部品牌凭借自身综合实力仍维持了过去几年的高速增长态势。
消费理念的成熟提升了消费者对产品品质和有效性的要求,政策监管的趋严也将直接清出大量不符合要求的中小厂商:而流量红利的弱化也让头部企业的优势凸显,深厚的研发实力,扎实的品牌影响力,精细化的营销推广能力,成为他们在困境中突围的关键。
在消费者越发成熟、流量红利弱化、行业门槛提高的趋势下,“产品力”必将成为企业竞争力塑造的第一要务。
产品力指产品对目标消费者的吸引力,主要从产品品质、价格、创新等层面来体现。换言之,产品力就是一种通过满足消费者欲望和需求,使之产生购买欲的能力。
产品力是企业竞争力的核心,也是用户最可感知的环节。针对产品力的打造和对市场趋势的洞察,我们总结了2023年新品开发的六大趋势,并对相关的新品开发启示进行解读。
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