数据报告来源：马蜂窝《2022年中国冰雪旅游消费大数据报告》

2022年北京冬奥会日益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现新特征、新趋势。中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，通过用户画像、搜索指数、互动指数、项目热度等维度的大数据挖掘，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征，形成了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》

华中、西北地区冰雪旅游热度呈逐步增长态势，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在 2021-2022冰雪季冰雪旅游热门省份中居于榜单高位。

新晋小众玩法成“冰雪游”新风潮，“潮酷青年”不愿辜负周末时光；乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰洒热血，城市冰雪游 偏爱温泉养生、主题乐园遛萌娃。 

一二线客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军；冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于2020年增长了2个百分点。 

“他”更爱消费：冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%，而男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。

“呼朋引伴”社交式轻旅行，燃爆冰雪季：参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于2021 年和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例。 

爱滑雪的“热血青年”，舍得花钱享受高品质：在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿 消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。 

约90%游客参与冰雪旅游，周末出行渐成新潮流：从冰雪旅游消费人群出行时间来看，约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。