这是群玉山为ubras做的品牌咨询案第一波传播落地，也是ubras品牌焕新后第一次面世，同时推出新的品牌主张：让身体先自由。细品之下，这句话要探讨的主要有两个重点信息，一个是“身体自由”，一个是“先”这个字。有“先”就有“后”，身体自由在先，那么身体自由之后应该是灵魂自由了吧。
01
以具体的自由
不读这些文案，很多人可能不会知道，贴身衣物对女性的影响居然这么多。
文案采用简单的排比，却很有画面感。
现实生活里，穿传统内衣的女性，如果想要稳稳的支撑力，后背上就会被勒出又疼又痒的红印；如果支撑力不足，就只能狼狈地用手捂住胸口给内衣一个助力。就会少一个 觉得脱件内衣 比跑上1万米 更费劲的她家居服如果没有胸垫，开门取快递时都不能伸展自如；原来女性的运动内衣穿脱，比运动本身更费劲。女性和贴身衣物的爱恨情仇，ubras是内行，视频快结尾处小小回顾了这段全体女性参加但只能独立迎战的战争：我也简略地了解了下女性内衣发展史，从束身衣到钢圈内衣再到无尺码内衣，这不仅仅是舒适度的差别，更是女性意识的觉醒，女性逐渐从被凝视的客体变为决策的主体。以前的“聚拢”、“挺拔”、“事业线”都只是为了强调一种平均化的完美身材，“非标准”的部分要么被忽视，要么被改变，比如A罩杯里塞入厚厚的海绵，让胸看起来更丰满。这些标准必然是以牺牲舒适度为前提的，身体不自由的情况下，女性也没办法自由参与社会活动。而现在年轻女性在社会经济活动中参与度越来越高，舒适度自然慢慢成为决定性因素，女性的自信程度也越来越高，从追求“完美”，慢慢转变为追求“自由”。在ubras这支视频里，文案和画面形成反向的对比，让“自由”充斥在每一个画面中。文案说到“习惯于捂住胸口小步碎跑的她”，画面呈现的却是，在阳光下昂首挺胸自由行走的她。文案说到“被闷到透不过气的她”，画面呈现的却是在自驾路上将手自由伸出天窗的她。大海、森林、广阔的草原上随风飞舞的贴身衣物，就像女性一样在阳光下自由舒展，那状态十分自在。她们自驾、骑马、去旷野里摄影……这些看起来很“野”的事，以前都是男人去做，现在女生照样可以做得很好。
我们对Slogan有了更深的理解，“让身体先自由”这句话，主要包含两层意思：二是主打品牌主张，以专业帮助女性身体达到舒展的状态，更踏实、更专注地做自己想做的事。
02
不怕被模仿
只愿万千女生都能活成榜样
视频的文案是来自ubras的创始人Concon，开篇就让人充满敬意，她写到：能让更多中国女性穿上“让身体先自由”的内衣非常开心，但被模仿却多少还是有点生气，这种真实的小心思放在品牌片里，让这个片子的风格一下子变得轻松、俏皮，充满人情味。我想创始人的风格与品牌的风格多多少少是相似的，果然，我查到ubras的logo其实是做了些变动的，从Ubras变成了ubras，过去的U强调的是“你”，从U变为u，则更强调 “us”，当我遇见你，就成为我们。这样，ubras的品牌精神就很明显了，它希望联结更多女性，激发更多可能，希望“我们”在一起，不被定义，锻造出新的故事，探索无限可能。相比于空谈女性独立意识，我更欣赏Concon这种实干派，用实际行动为女性身体的舒适和自由而踏踏实实做事。当拥有了身体自由，女性就能在更多岗位专心致志地发挥能量，在各行各业占据更重要的位置，从被别人评判，到相信自己的决定，再到让整个社会相信女性的决定，那时候才是真正的自由。内衣，可以反映一个人的底层思考，也可以反映一个时代的精神。将内衣在阳台上、大海边、草原上、天空下“晒”出来，让一个个女性飞舞在宽阔的世界里，自由、舒展。《让身体先自由》是本次品牌升级的第一波，一起期待ubras接下来的故事。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：文案君（ID：MrCopywriter）
最热评论