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营销周报|台湾性爱文案出圈;又一潮牌翻车;Tims配炸鸡;麦门文学营销!

原创   2023-02-27   09:30
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1




情人节是各大品牌大展拳手的时候。有网友发现,台湾超市的表现与众不同,出现了“情人节专区”的产品——巧克力、香蕉和黄瓜,把与两性话题相关的产品一起出售,通过建立性爱共同场景的联想,进行有效的捆绑销售。


点评:不少优秀的性爱文案证明,关于性爱的话题营销,湾湾真的很会,在隐喻方面甚至比杜蕾斯还有一手,以生活化的语句传递出产品属性。

 


NO.2



又一明星因潮牌翻车上热搜了。近日,有博主测评鹿晗所创的独立潮牌衣服,得出高价低质的结论。鹿晗本人疑似回应:还是键盘侠好当。


点评:从黄明昊到欧阳娜娜,再到鹿晗,许多明星盯上了潮流生意,把自己与潮牌捆绑在一起,但是如果不了解潮流文化,盲目加入只会适得其反。



NO.3



上海“安福路小公主”不畏他人眼光,以自洽、舒适的姿态意外火了。最近,“安福路小公主”于情人节那天,出现在直播间,以爱情为话题进行闲聊,引发围观。


点评:如今,这位小公主也走上了网红路,直播带货、拍广告、接商演等活动越来越多,而一旦贴上商业化标签,舆论反噬也开始了。“安福路小公主”在流量变现的路上还有很多困难。



NO.4



近日,由麦门信徒所创作的麦门文学火了。以自嘲、调侃的方式进行麦门文学创作,这很符合品牌制造欢乐的理念。


点评:在肯德基疯狂星期四的轰炸下,麦当劳开始反攻,亲自下场加入这场互联网狂欢。无论是麦门文学还是疯四文学,都是网络野蛮生长的文化之一,具有短快、时效强等特点,既能体现品牌的亲和力,同时也以互动的形式增加用户粘性。



NO.5



《狂飙》的火爆,带火了不少产品,哇哈哈的AD钙奶就是其一。作为有年代感的产品,AD钙奶既符合电视剧的背景设定,也唤醒了广大受众的童年回忆。


点评:蹭着爆剧走红出圈是可遇而不可求的,这确实有利于AD钙奶的复苏。但是哇哈哈想要解决中年危机,一次出圈能短暂带来销量,但是不能从根本上解决问题。哇哈哈想要自救,还需努力。



NO.6



近日,有网友在社交平台上反映,智能电视带来的使用困扰。作为曾经重要的娱乐工具,在各大电子产品的冲击下,电视的地位逐渐下降。


点评:智能电视本身也越来越复杂,因不符合用户习惯被调侃为“智障电视”,而且也坑,尤其是收费方面,堪称套娃式挖坑。用户想要看剧,避不开广告,也逃不了各种特色会员充钱。



NO.7



在中国商场,黄金位置曾经是被百丽、达芙妮所占据着,现在,被安踏、耐克接手。换而言之,专柜的高跟鞋、皮鞋正在被运动鞋替代。以舒适、百搭、简单、休闲为主的运动鞋更能应对线下消费向线上消费转变的速度。


点评:在运动鞋越来越受欢迎后,许多品牌走向从时尚鞋和性能鞋朝着运动休闲鞋转变的道路。但这不意味着皮鞋没落退场了,部分品牌走向细分赛道,杀出一条新路。



NO.8



麦当劳走进中国后,靠着“咖啡+炸鸡”的捆绑营销,才独立出“麦咖啡”子品牌。Tims中国与Popeyes中国的合并,也是“咖啡+炸鸡”的资产布局。


点评:炸鸡和咖啡在中国都有相应的消费群体,但是结合起来效果不一定理想。麦当劳本身就有资源优势,但是Tims中国并不具备。Tims中国与其效仿麦当劳,还不如花更多精力在“本土化”上。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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