本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：食业家（ID：shiyehome）

3月2日，椰树椰汁又冲上了热搜，这次居然还是因为招聘。

一天前（3月1日），海南椰树集团官博发布一则“招生广告”，内容为“椰树集团培养正副总经理学校第五期学员招生。”招生启事显示，上学第一年，博士生年薪33.6万，月薪2.8万；硕士生年薪25.2万，月薪2.1万；本科生年薪16.8万，月薪1.4万。

入学免费，上学第一年：

本科生年薪54.34万，月薪4.53万。

据悉，该招生信息属实，确实是椰树集团发布的，招生信息属实，主要是为了培养职业经理人，为公司培养、储备人才。公司要求到市场6年、车间3年，薪资是按照职业经理学员的标准发放。

对此，网友感叹道：美工一张图用一辈子，真牛！

椰树2022年及2021年招生广告

食业家梳理发现，2022年4月和2021年3月椰树发布了相似风格和内容的招生海报，相比于第一版“被罚款40万”的海报，最新的招聘海报仅仅删掉了“肯定有美女帅哥追”8个字。

今年这则广告依然引起了网友的热议，不少网友觉得，椰树真实不做作，比起那些满嘴理想就是不给钱的好多了。

在众多的网友调侃中，有人笑他傻，有人笑他俗，椰树椰汁却笑而不语。在这个信息大爆炸的时代，椰树的“土味风”在营销上屡试不爽，在动销上也是经得起市场数据检验的。不得不说，“土味”风就是椰树的超级符号，尽管备受争议，但也在争议中破圈。

在“土味”营销策略下，椰树一直被嘲笑，但也一直被关照。甚至是网友越怼它越开心，做到人畜无害。也恰好印证了那句：被偏爱的都有恃无恐。

当一个品牌处在争议中心的时候，它本身就已经获得了成功，并具备了竞争对手无法忽视的条件。

于是在去年，另一大营销界的“奇才”瑞幸，看中了椰树的“土”。“潮范”的瑞幸，就和“土得掉渣”的椰树进行了一次堪称教科书式的国潮联名。

土到极致便是潮！不过，椰树似乎自始至终也没有选择拥抱年轻人，而是被年轻人所选择。

一张图片，三冲热搜，除了椰树也没有其它品牌能做到了。