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大润发巧借谐音梗,打出差异化营销思

2023-03-10   13:40
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近年来大润发在营销方面仿佛开了挂,凭借各种接地气的蔬菜文案强势出圈,与年轻群体实现有效沟通,树立起幽默风趣的品牌形象,努力保持着“超市顶流”的地位。


这次妇女节,大润发推出相关短片,提出“生活中有多少种花”问题,并给出了可能是一朵不经意的水花、一束充满仪式感的西兰花、是朋友聚会不小心杠上开花,也可能是葱油饼里不多不少的葱花、今天刚好有钱花、抬头看到一瞬烟花等答案。这些答案最终指向每一位女性,都是一朵花。而花的颜色,她说了算。什么时候



大润发还巧用谐音梗,将「花」和「发」联系到一起,把全国20个城市的大润发限时改名为“大润花”。妇女节这天,女性顾客只要到店就可以领到一支鲜花,并与联邦走马合作推出一款特别版的「种下一朵大润花」种子诗集,把生活中的小事写成了诗,随书附赠生菜、胡萝卜等八种植物种子,邀请用户在春天种下,静待诗意的种子发芽。

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通过线上与线下相结合的方式,大润发巧妙将妇女节营销与品牌进行关联,和女性消费者一起解锁「她的多重宇宙」。同时,大润发用轻松幽默的风格在众多严肃的女性议题营销中独树一帜,为自身赢得了流量和关注。



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