苹果“搞黄色”翻车？这波小米赢麻了
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌观察报 （ID: pinpaigcbao）
半夜三更不睡觉的苹果，又整活了，而且这次还搞了个“黄色”！如同最近几年春节的惯例一样，3月7日苹果又为上一年的新 iPhone 发布了新配色。这次的主角是iPhone 14和iPhone Plus，新配色的命名也很粗暴、直接，没有任何修饰就叫“黄色”，赤橙黄绿青蓝紫的黄色，一个正经的黄色……▶ 图源：果仁儿科技
不过，虽然这个颜色很正经，但苹果的操作却似乎有点不太正常——大半夜上架不说，而且如今的iPhone 14和14 Plus还成了与iPhone 11一样，是iPhone史上配色最多的机型。更为尴尬的是，与iPhone 12的紫色、iPhone 13/Pro的绿色引发一片赞誉不同，这次在社交平台，不少网友却对iPhone 14的黄色给予了另一个极端的评价——苹果历年专属色里最难看的一款。有意思的还有，就在iPhone14黄色的热搜之下，不少网友都不约而同地刷起了小米，甚至指名道姓点赞小米13的飓风黄……“科技以换壳为本”，在创新乏力的当下，这个梗非常贴切地描述了手机厂商不思进取的现状。有意思的是，第一个“践行”这句话的昔日手机之王——诺基亚，却早已在智能手机行业日薄西山，甚至声量小到可以说是销声匿迹。当然，诺基亚的原话——“科技以人为本”，一度喊得还是很响亮的，只是做法上变了味。▶ 图源：苹果官网
了解诺基亚历史的朋友可能记得，在功能机时代，诺基亚的产品线通常都很长，再加上彼时塞班系统对手机的硬件要求并不是很高，所以在市面上就经常可以看到一个系列从高端到低端有N多个机型的现象。所以，这种一款手机换个后壳然后以另一款型号“重生”的套娃操作，就引发了不少网友的不满。也正因如此，所以为了嘲讽诺基亚，这才有了“科技以人为本”魔改“科技以换壳为本”的“佳话”。不过诺基亚虽然“淡去”了，但学习这一套路的徒子徒孙却越发多了起来。作为当下最赚钱、最具高端代表性的手机厂商，苹果也是其一，不光完美继承了诺基亚的“衣钵”，而且还创造性的把换壳发扬成了更简单的“换色”！同一套模组连开模费都省了，供应链管理大师的称号，苹果属实当之无愧……当然，尴尬也是有的。根据苹果官网的信息显示，这两款“新品”将在3月10日接收预购3月14日正式发售，然而价格却也还是去年iPhone 14和14 Plus的起售价——5999元和6999元。要知道iPhone 14系列正是在去年9月8日发布的，到现在恰好已经过去了半年，而且前不久苹果刚对14系列进行了范围几乎覆盖所有授权门店的降价促销，所以这样的起售价难道不是赤裸裸地“割韭菜”？▶ 图源：拼多多截图
尤其是iPhone 14和14 Plus，现在在拼多多等电商平台，价格相较于去年的发售价已经降了不止1000块。比如14 Plus，价格不但先于14系列“崩盘”，而且现在的价格相较于当初的定价，更是（最）高便宜了有1800元，几乎差出了一部国产中端机。为了一款新配色原价购买已经发布了半年的“新品”，这是不是有点冤大头的味道？当然，如果你钱包够厚，且着实剔除了性价比这一考量因素，那只能说开心就好……众所周知，极简主义，一直是苹果创始人乔布斯贯穿一生的追求，而且在他主导苹果时，也把这一理念完全贯彻到了iPhone里。所以也正因为如此，极简的iPhone 4，仅凭简洁、易操作这两大核心卖点，就开创了一个智能手机的新时代。很可惜2011年一代传奇因病离世，继任者库克虽然表面上还沿袭着苹果的极简主义，然而后续的产品却越发的庞杂，甚至是跟风，如今更是少了领跑对手、颠覆时代的惊艳感。▶ 图源：苹果官网
就像最近几年的iPhone，让人眼前一亮的新功能越来越少不说，一个刘海屏的设计，更是从iPhone X一直沿用了11、12、13、14整整5代产品。值得一提的是，就在iPhone 14因为“搞黄色”上热搜的当天，另一条让苹果倍感尴尬的消息也登了热搜——#iPhone13是去年最畅销智能机#。根据 CounterPoint Research 的全球月度手机型号销售跟踪报告，苹果去年最受欢迎的智能手机并不是新发布的iPhone 14，而是13，甚至14的销量连此前广受吐槽的12都没超过。▶ 图源：微博网友
iPhone 14 Plus就更不要说了，完全从榜单中消失。不过，作为苹果去年发布的四款新机里的一个，这样的尴尬显然也表明了，苹果要想割韭菜也没以前那么轻松了。当然，之所以出现这种魔幻的局面，这也跟iPhone 14和14 Plus“开倒车”不无关系。这其中，最为争议的就是 14和14 Plus没有使用14 Pro系列上的A16处理器，而是采用了13 Pro系列上的A15芯片。所以在iPhone 14的性能几乎和13等同的情况之下，再加上两者的外观微乎其微，而价格却相差了大几百，因此也难怪聪明的消费者用钞票站队了。其实也不是年轻人不愿意买，而是苹果这种割韭菜的行为太赤裸裸、明晃晃了！当然市场也让苹果尝到了尴尬的苦果——面对消费低迷，独霸一方的苹果也不得不进行砍单、降价促销。所以从这个角度再去看iPhone 14新推出的黄色，不靠谱的揣摩一下，5999元的起售价虽然恶心，但至少能拉动消费者对14系列的关注。▶ 图源：苹果官网
有人买最好，可以收割一波韭菜；没人买，尤其是喜欢比价的消费者，退而求其次买14的其他配色，那最终受益的还是苹果公司。所以在这一点上不服库克都不行，人家不光是供应链管理大师，在清理库存方面也是一把好手！因为新配色上热搜，其实这对苹果来说算不上什么新鲜事。毕竟在此之前iPhone 13的苍岭绿、远峰蓝，iPhone 12的“拖鞋蓝”以及更早之前的土豪金、玫瑰金等都引发过不小的讨论。如今，经过多年的市场“培育”，iPhone上的新配色更是成了苹果每年春季时的“惯例”，甚至还成了新iPhone获取不差钱用户的显性卖点。不过这次从市场上对iPhone14黄色的反馈态度来看，苹果很可能“翻车”了，而且更让人意外的是，苹果的热搜里小米却成了躺赢的一个！“小米13这个飓风黄吊打iPhone14的黄色版，不服来辩”“苹果官网出了新配色，黄色感觉不如小米13的飓风黄好看”“如果要从iphone 14和小米13里选，我更倾向于小米13”……▶ 图源：微博
从数码大V到数码博主，再到最普通的路人网友，从大家众口一词的反馈，所以基本可以断定，小米13的飓风黄要比iPhone 14的黄色好看已经算是普遍共识。是不是有点意外，作为搞颜色高手的苹果，这次为什么输得这么彻底呢？特别是在这个黄色之前，搞黄色可以说是苹果的拿手好戏了，毕竟在iPhone 5C、 XR、 11上苹果就有过先例，如今再拿出来不应该更得心应手吗，怎么还会翻车了呢？当然，最主要的还是这次设计师的审美，没有捕捉到大众的点上。从流出的真机图可以看到，苹果的这个黄色有点跟油菜花的颜色接近，虽然色彩不重，但却总给人一种很奇怪的感觉，尤其是打眼一看，很轻浮，丝毫没有一点高级感。再看小米13的飓风黄，饱和度虽然拉的很高，但看起来却非常纯粹，特别是配合玻璃材质的后盖，宛若陶瓷的质感直接呼之欲出。不对比还好，两相比较的话，孰优孰劣基本上是一眼分辨。所以面对iPhone14的黄色，就有网友还玩起了谐音梗——苹果这是要黄的意思吗？除了单纯的颜色之外，这次小米能在苹果的热搜里刷满存在感，很重要的一点其实这跟小米13广受赞誉的口碑有很大关系。众所周知，小米在高端这块已经喊了有好几年，但很无奈，一直都没能掀起太大的水花，甚至由于小米11、12碰到了“火龙”处理器，还让品牌败掉了不少路人缘。但这一代骁龙处理器回到正常水平之后，再加上从小米12S开始，在影像这块又跟徕卡进行合作补齐了高端气质，因此这就大大刺激了持币观望的消费者的购机欲望。所以随着这次小米13的硬件超出预期，不但让小米失去的口碑又被找了回来，而且其在高端手机市场的份额，甚至还连续数周一直走高。或许小米未来的高端之路还很长，但至少这次米13是真的找到了通往高端之路的方向。这可能会让苹果头疼，不过对消费者来说却是十足的好事，毕竟苹果仅凭“搞黄色”这一个卖点，就想比常规版多收割1000多块这事，至少没有以前那么有吸引力了。
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
2
3
4
5
1
最热评论