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疯了!靠39元一个的奖牌,狂赚了5个亿?Keep的“财富密码”居然是设计!网友:甘愿被割!

原创   2023-03-24   17:29
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本文系首席营销官入驻KOL授权发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:日本设计小站(ID:japandesign)


谁能想到,39块钱一个的奖牌,硬是“盘活”了一家差点破产的公司!


Keep大家都知道吧?这个专注运动健身领域的线上APP,最近两年,居然靠卖奖牌,狂赚了5个亿!


虽然官方出来辟谣:没有赚到5亿啦,只赚了“亿点点”。


但还是表示,奖牌会成为Keep之后大力发展的板块。



说是“卖奖牌”,也不是交钱就行。必须先报名参加线上运动打卡,完成任务后,再交39块钱。

这样复杂的“骚操作“,也被网友质疑:想钱想疯了!


又是做任务,又是花钱的,难不成是在割韭菜?


但另一边,不少网友却表示:40块钱买个开心,绝对支持!


甚至有网友表示,即便是割韭菜,也甘心被割,甚至求出兑换教程。



嗯,甘心被割韭菜?Keep这是给消费者“下降头”了吗?还是说,这个奖牌设计真的有点东西?

今天,日站君就来给大家好好的盘一盘~


01

 Keep奖牌的潮流IP联名,

玩得比优衣库还溜?


事情要说到,2021年10月,Keep上线了一款联名大耳狗的主题线上跑,并制作了9999块独立编码奖牌。


原本只是一个常规联名,没想到,“大耳狗”奖牌迅速出圈,不少人为了拿奖牌而参加了这场活动。

根据Keep的官方统计,这场活动一共吸引到40多万付费用户!


Keep的奖牌之所以能够出圈,首先是因为设计“好看”。


尝到“甜头”的Keep,开始大量复制这种“联名奖牌”活动。




除了各种二次元IP,还有各种艺术系列合作。

比如,和大艺术家马格利特的名画《人类之子》联名!



网友:为了这个大苹果,走下来了。



和世界名画《呐喊》的联名,配色和质感都还挺好看的~



之前很火的系列,还有和《巴斯光年》的联名。



和日漫《樱桃小丸子》的联名。


和《奇幻魔法melody》的“库洛米&美乐蒂联名。


和“王者荣耀”的梦幻联动。


光是和迪斯尼的联名,就搞了好几次!



你可能要问了:这些奖牌有什么用?

但就像这位网友所说:做工精致,好看,还有男朋友为女朋友跑(互动功能)。


比如在5月20日,推出“让男朋友帮我跑个xxx奖牌”之类的线上跑活动。


拿到好看的奖牌同时,还能“明戳戳”的秀一把恩爱。


39元的“奶茶价”,却做出了比优衣库更频繁的潮流IP联名!


高颜值的设计,还有奖牌所代表的“荣誉”、“爱情”,完全戳中了年轻人的G点!


还有博主,搞起了keep奖牌的开箱视频,实火无疑了!



目前,Keep线上赛事分为虚拟奖牌、实体奖牌和礼盒装3种,报名费分别为19、39和50元左右。


比起虚拟奖牌,大多数人还是偏向39元的实体奖牌。



作为一款常年躺在手机里吃灰的APP,Keep之前一直没有找到自己的“盈利”模式,没想到这次误打误撞,居然找到了“财富密码”!





不过,随着近些年健身运动的流行,各种活动赛事也在奖牌设计这方面,越做越好玩了!

这其中最值得一说的,就是无锡马拉松了。


02

 设计出圈!

无锡的马拉松的奖牌太好看了! 


无锡马拉松,又称“樱花马”,因为赛道两旁,漂亮的樱花风景。


而无锡马拉松可以说,是最早凭借奖牌设计出圈的!


这是无锡马拉松历年的奖牌设计,不得不说,都还挺用心的~


2021年的奖牌,以老式的“电影放映机”为设计灵感。


体造型像一把撑开的油纸伞,中间是30张卡片。


将摇杆对准右侧插口,拉动摇杆,卡片就会快速翻动,画面一帧一帧,像电影一样。



而2022年,无锡马拉松的奖牌《绽放》,以“樱花”为设计亮点。


奖牌的背面是一只飞跃的凤凰,灵感来源于无锡出土的越国玉器“玉飞凤“,是无锡历史与文化底蕴的体现。


正面的上半部分凹陷下去,像一汪湖水,下半部分的樱花标志,配上42.195km的马拉松里程数字。


实际上,这个樱花还是一个特别的按钮!自上而下滑动樱花,上半部的凹陷出,会呈现出不一样的“动态风景”!

这正是无锡城的历史,传统的徽派建筑与现代的无锡地标交相辉映。





嗯,怎么不算用心呢?


就是不知道今年无锡马拉松的奖牌设计是怎样?日站君已经跃跃欲试了~


03
 年轻人为什么越来越喜欢“玩具”了? 


39元的Keep奖牌,居然撬动了几个亿的大生意!


实际上,Keep奖牌和泡泡玛特盲盒一样,就是一种精致的“成人玩具”。颜值好看,形象可爱,还能形成特定的文化圈子。



话说,这届年轻人为什么越来越喜欢“玩具”了?

或许因为,这是生活中能享受到的最廉价的快乐吧!


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