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看完林氏木业的文案,我想把家具全换掉!

转载   2023-03-28   09:50
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有人说,下班后,你才是你自己。

对于忙碌的打工人而言,唯有踏进家门那刻起,才能和纷扰的外界筑起屏障,安然躲进自己的小小世界。

家就像一处心灵栖息地,无论是瘫坐在沙发无所事事地放空,亦或是一头扎进烟火气厨房忙活,还是有条不紊地收纳整理衣物,每个人都能用自己的偏爱方式,给疲惫心灵解压。

最近,林氏木业就以「住进每一种偏爱」为主题,出街了一组饱含趣味的洞察文案,剖析当代年轻人的下班日常,透过文字搭建和家居产品的联系,简直是我的生活嘴替。



很能装的柜子

装不下我一直缺的那件衣服



很好睡的沙发

让再吵的声音都变成了睡前故事



把自己扎根在沙发上

让周末放「青松」



在餐桌上,什么事都可以放下

唯独筷子不能放下



把自己和床融为一体

周末不必太清醒



沙发经常无法落座
因为我还要给衣服让座


茶几不仅可以放杯子,放鲜花

也可以用来放脚



最近我喜欢穿什么

我的椅子都知道



从沙发陷进去的弧度里知道

我最近的伙食好不好



沙发不给人坐,给衣服落座、茶几不放鲜花用来放脚、椅子是衣服的模特......


这些家居产品的“不正确”使用方式,呈现了当代年轻人的真实生活场景,正是年轻人的生活写照。


每一幅海报对应一个家居类别,也对照着一种偏爱的生活方式。


家居因人而生,在自己的家中任何物品都没有固定用途,餐桌可以是饭桌,衣柜也可以是零食柜,椅子也能用做置物架......随心定义理想中的家。

林氏木业把「人人都知道,却未发现的事」化为沟通点,描绘出年轻人在不同生活状态下的偏爱,传达每个人都可以用偏爱的方式去活出自己的生活,在家中自由做主的品牌理念。


透过柔软和充满想象力的文字,带领用户沉浸式感受家居营造的松弛感和自由感氛围,尽情享受家居的治愈之旅。


正是源于对生活的偏爱刻画,林氏木业真实而细腻的洞察深深触动用户的心弦。

事实上,林氏木业的文案魔力远不止于此。



上“新”系列文案



常规的上新文案,是拿着“大喇叭”向受众吆喝产品新功效。高阶的上新文案,则是以小见大,从产品上新看到生活方式的“上新”。

林氏木业就是后者,在阐述产品卖点的基础上,勾勒受众心中的理想生活状态,为热爱而买单。

上新的不仅是产品,也是我们的生活态度。



度假不必远行

座上自有风景



有趣不必在远方

角落也可以漫游



给自己的浪漫

是做一回沙发花农



玩乐何必等周末

坐着就是新期天



与繁复的日常断联

带灵魂出走寻开新



你不能包容的

它都能包容



自己搭伙吃饭

好看又下饭



想对你套圈

也甘愿中了你的圈套



升级搬砖工位

解救居家打工人




夜游春梦系列文案


春日悄然来临,樱花口味、粉色包装、联名周边等营销手段就雨后春笋一样冒出,营销竞技场竞争异常激烈。

林氏木业策划#夜游春梦#,以独特的视觉描绘梦境中的春天,凭借着差异化的妙思,打造别样的品牌记忆点,在春日营销中突围。



“吃”人说梦
深夜拉面摊主@料哥

在胃口盛开的季节

我要一口一个春天

一口一个春天



异枕同梦
1000公里异地恋情侣 小左&静子

风光正好

我们跨过春风十里

一起滚进春夜的褶皱里



梦中说梦

深夜哄睡师 夹子

如果春风迟迟不来

等我倾倾一句:晚安

就到了




世界杯借势文案


好风凭借力,去年卡塔尔世界杯备受全民关注,会玩的林氏木业自然并未缺席这场狂欢的营销盛宴。


结合赛事看点和产品卖点,打造家居界的“世界杯”,既突显产品的优秀功效,又巧妙地建立起世界杯与品牌的联系,在世界杯期间迅速又不失机智地刷了一波品牌存在感。



碾压级坚硬

还得看日耳曼战车



既能承载一个人的热爱

也能承载一群人的狂欢



魔笛

定能奏响狂想曲



敢梦想夺冠

自然有扛造的力量



拼尽实力

自然躺赢



斗牛士军团

从未停止战斗



逆风翻盘

黄金一代再出发



小日子

整挺好




生活季文案



看多了生活气息浓郁、产品卖点清晰的家居文案,你见过“痞气十足”的家居文案吗?

林氏木业就曾以“痞子”的口吻,推出过一组很“欠揍”的文案,将家居拟人化,赋予产品鲜活的生命力,上演“人类吐槽大会”,刷新大众对家居品牌形象的认知。



如果不能装

人们多么慌张



年少轻狂别惧浪

床垫有多能扛,睡姿就能有多浪



无奈沙发成为猫抓板

亏得面料耐磨心不慌



靠不住的人设一崩就坏

靠得住的好床咋蹦都不坏



干饭不再一时爽

轻松收拾走个过场



开局一条狗,牛pi全靠吼
越吹越能行,一路躺着赢



产品命名文案


俗话说,一个好名字是塑造一个好品牌的基础。随着营销环境的变化,起名的重要性已经延伸到了更多细分的领域。


在产品命名还没习以为常的时候,林氏木业率先脑洞大开,为自家产品取名。每个名字都自带高能梗,消费者一眼便能get到。不得不说,林氏木业是懂起名的。



比靠男人

还舒服的软靠包床



谁见了都会

陷进去的乳胶沙发



我擦一下

就干净的餐桌椅组合



四平八叉

都随你的折叠沙发



床头打架


建议床尾和的双人床




随着去年林氏木业官宣正式更名为林氏家居从“木业”到“家居”的转变,表明了林氏木业迈向品牌全球化的野心。


从近年的文案中也不难窥见,林氏木业的年轻、时尚、多元化品牌理念,以文案为棋,充当年轻人的生活嘴替。

潜移默化地在年轻消费者心中培育对林氏木业的认知和信任,精准营销撬动品牌年轻化。

这样饱含生活洞察力的家居文案,有没有击中你呢?

文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


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