消失的“榜一大姐”，不只再现杀夫藏尸案
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
万万没想到，在2023年的法制新闻里，还能看到“榜一大姐”，这个已经消失于2022年的称呼。
最近，江苏一女子查某某杀害丈夫庞某后藏尸冰柜长达15个月的新闻震惊全国，引发热议。
其中引起我注意的点是，有知情人爆料，2021年已经结婚生子的查某某，曾是某网红男主播直播间的“榜一大姐”。因经常大手笔打赏该主播，查某某长期占据榜一位置，达到了“郡王”级别。
男主播所在公司相关负责人在接受媒体采访时，也承认了查某某给男主播打赏过，但并没有达到网传的30多万元，该负责人表示，“男主播收入也没这么多”。
查某某杀害丈夫庞某，是否和她长期打赏男主播引发情感纠纷有关，还需要警方进一步调查。但借这个新闻，我想和大家唠唠“直播打赏”这件让很多人深恶痛绝的事。
01
“榜一大姐”，很“刑”
为了打赏男主播，把自己的丈夫杀害，这样的因果关系，多少有点离谱。以“榜一大哥”“、榜一大姐”为关键词进行新闻搜索，我们会发现负面新闻铺天盖地。
河南驻马店，兄弟二人看直播时打赏主播，先后花光了父亲的死亡赔偿金158万元。一个年仅11岁的小女孩，为了成为“榜一大姐”，拿着与母亲关联的银行卡给喜欢的主播刷礼物，被发现时，已经花掉了200万元。
浙江宁波某经营母婴店的女老板，由于对一名男主播痴心不已，刷礼物从不手软，在打赏几十万导致店铺资金链断裂后，她甚至向客户打了上百万的欠条。
损失钱财还是其次，有些“榜一大哥/大姐”甚至落得锒铛入狱、前途尽毁的下场。
在浙江丽水打工的黄某某，盗窃价值高达10万余元的电缆线，只为给女主播打赏，赢得女主播的好感。广西河池一家房地产开发公司女出纳，迷恋抖音某男主播的才华，通过侵占公款144.33万元、透支信用卡等方式打赏了该主播290万元，最终被公安机关依法逮捕。据死者庞某的家属透露，查某某给男主播打赏的金额高达36万，而且在她杀害丈夫后，还先后以庞某的名义向亲友借钱，公婆在此期间被骗去了20多万。总之，在成为“榜一大哥/大姐”的道路上，很多人害人害己，酿成悲剧，实在太“刑”了。
02
曾经，能登上“榜一大哥/大姐”位置的人，被称为“神豪”，他们往往一掷千金，得到主播的感激涕零，围观网友的崇拜。但是，回到现实，我们会发现，很多“榜一大哥/大姐”并不是腰缠万贯的富豪富婆，而是家境一般的普通人。在现实生活中不如意，从而在网络世界中找寻价值感和归属感，或许是大部分“榜一大哥/大姐”沉迷网路直播的心理写照。
成立了9158视频社区的傅政军，曾在接受采访时将直播的商业模式总结为“爱慕”，可谓一针见血。
他认为，“爱慕”是用户的冲动消费，作为“受益者”的平台、公会与主播，费尽心思激发用户付费意愿。换个角度说，主播吸引粉丝打赏，粉丝对主播同样有着某种企图。
比如成为“榜一大哥/大姐”，就可以提高自己账号的人气。
去年刘畊宏人气爆棚时，他直播间里在榜单前列的大哥大姐们，往往都是有几十万到几百万粉丝的带货主播或者网红。他们认为，给刘畊宏刷礼物，就是付了一个广告费，可以提升知名度。其中账号“肖战老婆”就因长期位居榜一，抖音涨粉33万。
再比如，也是大众对“榜一大哥/大姐”的普遍认知，他们的打赏，其实希望和主播有更进一步的发展，成为朋友或者情人。这样的交易在网红主播圈并不罕见，或者说，是默认的潜规则。
所以，就有了某颜值区女主播和“榜一大哥”在外约会时，上演了被男友抓包、当街互殴的闹剧。
2021年，山东临沂某“榜一大哥”郭某，为女主播“珊妹”将多年积蓄打赏一空，闹得和妻子离婚，也没有得到自己想要的。郭某一气之下，将女主播连捅13刀致死，然后自杀身亡。
03
从2020年开始，有关部门就开始不断收紧直播打赏的行为规范。比如对打赏行为实名制，针对不同级别的主播设置单场受赏总额、单个虚拟消费品、单次打赏额度的合理上限，设置打赏冷静期和延时到账期等。
而力度更重的，则是2022年5月7日，国家四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，规定网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
《2020中国直播行业风云洞察》显示，在以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台主要收入渠道中，直播打赏的占比超过了90%。
而2022年的3.15披露了直播行业的抽成比例：从粉丝那儿赚来的钱，50%归直播平台所有，25%被MCN机构抽走，剩下的25%留给主播与运营。
当不再进行打赏的公示和排名，在榜者的虚荣心和攀比心也随之减退，刷礼物的金额断崖式下跌，主播收入必然受到影响。
一位MCN机构从业人员认为，“榜一大哥是秀场直播的灵魂，灵魂不在了，氛围被扼杀大半”。
但值得警惕的是，虽然“榜一大哥/大姐”消失了，但人们对直播打赏的迷恋并没有减少。
不能再靠忽悠“榜一大哥/大姐”赚钱，但粉丝们喜欢看什么，主播们心知肚明。所以，他们开始在直播内容上“加猛料”：
擦边球、软色情、摆拍剧情，愈演愈烈，还衍生出了伪慈善、刑满释放“励志网红”等垂直分支。
归根结底，其底层逻辑是对人性的操纵，对流量的把控，最终目的是让每一个粉丝都成为“榜一大哥/大姐”，最大限度完成变现。
马克思曾说，“当利润达到10%时，便有人蠢蠢欲动；当利润达到50%的时候，有人敢于铤而走险；当利润达到100%时，他们敢于践踏人间一切法律；而当利润达到300%时，甚至连上绞刑架都豪不畏惧。”
对于直播这样一个低门槛、高收入的行业，铤而走险的人不在少数。
最近，#3网红谎称炒小三剧本被刑拘#的话题登上了热搜，新闻中的三人，之所以自导自演误导网友，就是害怕掉粉，为了拉升人气。
被流量指引，受流量裹挟，无论主播还是粉丝，似乎都在互联网时代陷入了“娱乐至死”的病态狂欢，无法自拔。
直播打赏本来的样子，即对一个人的赞美和鼓励，早已经在金钱和虚荣的熏染下，面目全非。
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