受新冠疫情影响，自年初以来，零售各行业销售大幅下滑。

如此大幅的调整下，太需要一场别开生面的购物节，来给消费注入信心了。

消费者信心需要回血，商家订单需要回血，国民经济的增长动能需要回血。这三点，既是当前不得不解决的问题，也是全社会对于消费的期待。

进入6月的“618”大促季后，国内消费市场的热情重新被点燃了！不过因为疫情的关系，今年的618注定与往年有所不同。

今年的618大促一方面是显示我国抗疫取得了突出的成效，生产生活基本恢复正常；另一方面，这也是疫情后的一次报复性消费，有助于激发社会消费水平复苏！

这场史上最大诚意的618，能否成为中国疫情过后的回血之战？

用户消费热情不减

根据国家统计局数据显示，受疫情影响的1-2月份，社会消费品零售总额为5.21万亿元，同比下降20.5%。自3月以来，社会消费品零售总额降幅之间缓解，而在五一小长假之后，消费更是恢复了提速！

许多消费者表示，由于在疫情期间出门不方便，而且由于情绪不佳导致购物欲并不强烈。如今生活逐渐恢复正常，这其实在无形中也刺激了个人的消费欲望。这种膨胀的购物欲望，从某种程度上来说是一种报复式的消费。

幸运的是，消费者的线上消费热情并没有被疫情所磨灭，反而强化了大家的网购习惯。据调查，大约95%的消费者表示会参加本次618活动。

尽管现在的大环境不太景气，但从各平台公布的618首日数据来看，消费者们的消费意愿仍然高涨！在疫情期间压抑的消费欲望，亟需得到释放。

从销售额上看，据苏宁易购数据显示，2小时苏宁零售云销售额环比增长超48倍，苏宁拼购订单量同比增长268%，红孩子双线订单量同比增长207%，苏宁超市订单量同比增长139%！

京东方面则表示，京东平台服饰成交金额开航1小时内同比增长500%，奢侈品增长400%，跨境产品销售增长超过500%，鞋靴成交金额同比正常422%！

此外，天猫618发布的首日战报显示：6月1日当天，天猫超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%，新国货率先实现了开门红；自6月1日0点起，开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天的成交额超过去年全天......

作为疫情后首个重要的购物节，今年的618被寄予了助力消费恢复的厚望。而各大电商平台也使出浑身解数，希望能抓紧这一重要的历史机遇。

原本只作为京东店庆日的购物狂欢活动，在疫情背景下，618已不仅仅是一场消费盛典，而是吹响了全国经济复苏和消费增长的号角。

疫情后的第一个618，不仅仅是一场电商之间的博弈，还承担了中国经济恢复的重任！

尤其是，随着今年618大促的到来，各品牌与平台的促销方式和力度都远超往年，有望加速助力刺激消费复苏。

巨头之间竞争火热

与往年的618相比，尽管促进消费的本质是不变的，但各大电商平台的优惠力度和形式在疫情背景下明显有了升级和新的变化。

早在5月25日，京东、淘宝、苏宁等多个平台就已经出台了相关政策。与往年复杂的叠加规则相比，今年的都相对简单，显示出了满满的诚意。

京东将在大促期间推出百亿消费券、千亿优惠和超级百亿补贴，打造史上优惠力度最大，新品发布、商家和品牌增长最“简单”的一次京东618。

而阿里巴巴则在去年“满300减30”的基础上，又推出了“满300减40”的优惠，并发放今年最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

此外，苏宁更是高调发布“J-10%”省钱计划、“1V1服务计划”和“千百万爆款计划”等等，力求提供更大的优惠和更好的用户体验。

消费者想要的，永远是最简单的，而不是最好的。平台与商家之间释放的消费红利，能够最直接地刺激消费者，使得消费者的热情高涨。

今年的购物节，各大电商平台之间的价格比拼尤为激烈，有一句调侃的话说得好：“如今不拿出一百个亿出来做补贴，都不好意思说自己是电商网站”。调侃的背后，也隐隐透露着大家对电商平台的期待和认知，而这也对促进经济、增加消费的作用更加明显。

除此之外，全国各地的促销政策也在陆续加码。

6月2日，包括饿了么、必胜客、滴滴出行、苏宁易购等共同成立的“南京都市圈消费联盟”宣布发放10亿元消费券;

6月4日，镇江宣布将在10日发放2000万元消费券；

6月6日，北京市联手京东发放122亿元电子消费券，首批共计200万张；

同样在6月6日，重庆市开启“六六数字消费节”，发放了700万张共计1.19亿元的消费券。

而除了巨头之间的相互竞争之外，自疫情爆发以来，很多中小企业都经历了最为艰难的自救时期。

作为疫情后的最大购物节，今年的特殊之处在于，618不仅是消费者的主场，同样也是努力挣扎的商家们自救的绝对主场。

根据天眼查发布的《2020年第一季度全国企业大数据》显示，今年第一季度，共有46万家企业吊销或间接注销，其中约57%的企业存活时间不超过3年。而且，从被疫情影响最大的旅游、餐饮、地产和娱乐休闲等行业来看，实际上应该还有更多企业在生死的边缘挣扎着。

2月以来失去的，要在6月拿回来！这是所有商家的心声。疫情后的消费并非简单的回归，新的需求、新的方式、新的手段，将创造出新的黄金窗口。

618是一场经济复苏行动

消费者、商家和市场三方的需求和欲望，都会在今年这场特殊的618中，得到释放。

消费已经连续六年成为中国经济增长的第一动力，而在今年，中国的社会消费品零售总额有望超越美国，成为全球第一大消费市场。

不过消费并不能独立存在，人们必须要有一定的收入才能去消费。所以无论是企业的自救，还是政府的扶持，在这场经济复苏的战役中，大家的重点都在保护中国一亿多中小微企业和个体经营户。

而在疫情过后，许多消费者都更倾向于储蓄，换句话说就是更愿意把钱放在自己手中。这是就要降低消费门槛来打消他们的顾虑。

以京东为例，今年618，京东金融APP设置了最高24期分期的全场免息会场，种类覆盖加点、母婴、酒水、数码等多个领域，这不仅降低了消费门槛，更是契合了当前消费者的消费心理。这对京东、市场和消费者来说，都是一个完美之策。

今年618的开场尤为火爆，这与各大平台“简单粗暴”的政策密切相关。此外，电商直播等新模式也有望成为本次618的重要推手。如5月下旬由天猫开启的“天猫club超级探店”直播，直接刺激了消费者的潜在购买热情。

双重满减、两次优惠，比往年更大的活动宣传和优惠力度更加点燃了消费者的消费热情。而且在疫情过后，各地政府为了刺激市场消费，陆续发放的各种先进消费券，也在很大程度上帮助许多商家走出了疫情的困境。

结语

今年的618虽然看起来火热无比，但场面同样也比往年更加混乱。除了京东、天猫、苏宁和拼多多等一众电商巨头之外，快手和抖音也都以不同的方式加入了战场。

“京东-快手”、“淘宝-抖音”，新晋电商平台与传统巨头的合纵连横，让局势更加扑朔迷离。  

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。熬过漫长的疫情低潮之后，今年的618，将是迎来提振市场最重要的一个分水岭！

当然，疫情还没有完全过去，这对本次的618是一个额外的考验。既要保障全民购物狂欢节的顺利开展，也要注意疫情下的安全问题，同时还要兼顾社会经济发展的趋势。这对各大平台、品牌和商家来说都是一个严峻的考验。

参考文章：

1.科技观察：京东618，刺激消费正当时   作者：王长胜 

 2. 瞭望智库：天猫618：中国经济太需要一次像样的消费了

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