有的时候,一场小病也足以让人情绪崩溃,难受的不是生病本身,而是生病时没有一个人陪伴在自己身边。
但每个人都有自己的生活不是吗?很多时候我们都得自己忍着,别人没有义务去听你唠叨,去感受你的痛苦,去在意你的喜怒哀乐。
能让自己好好生活下去的,也只有自己。
美团买药,最近就发布了一组以”生病时的情绪”为主题的广告营销,并通过30张海报文案,用一种更网感、更励志的表达方式,和人们一起聊聊生病时的情绪。
看完这组海报,太惊艳于美团的洞察了,整组广告文案都围绕生病时的情绪来展开,幽默中带着一种积极乐观的心态。
比如这几句:
“不含糖的日子,也能很甜”
“(散光)看到的你是双倍的,爱也是”
“今天也是痘志满满的一天”
“(花粉过敏)浪漫的雷达又响了”
当下,可以说是一个被情绪渲染的时代,每个人都可以通过社媒来表达自己的情绪,通过宣泄从而抚摸内心深处的不安全感。
但成年人的情绪往往也会在某个瞬间崩塌。比如做地铁时听到一句熟悉的家乡话,又或者是在生病的时候身边无一人照顾。
要想生病不那么难熬,唯有温暖的关怀和乐观的心态。乐观的心态只能自己给予,而关怀便可以从美团买药这组海报中获得些许。
这也是大多数人喜欢这组文案的原因:
其一,拥抱情绪。
美团买药通过30张海报文案,将不用的病症用不同的情绪表达出来,看见了在生病背后人们内心的情绪,和消费者形成了强有力的情感共鸣。
真的喜欢,这组广告的切入点,如果说早些年999感冒灵走的是共情策略,那么美团买药这组文案则将这种共情更加细腻化。
治病的同时,也拥抱了情绪。
其二,喜感输出。
当代的年轻人,并不喜欢听品牌讲大道理,何况生病时,更没有意愿听别人说教。相对而言,年轻人喜欢在松弛的节奏中,寻找有共鸣的内容,来帮助自我表达。
这组文案以朋友般的口吻,亲切又精准地表达出30种常见病症感受时,几乎每一张海报文案都足够写实并且有趣。
一个人如何克服生病时这些难过的情绪,我想说,一个人是常态,人生大部分时间是自己陪伴自己度过的。
一个人生活,自己才是自己最强的后盾。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:文案策划(ID:wuliu55)
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