一场春日快闪，解锁了福佳啤酒对生活的热爱
春天，是一个诗一样的季节。万物复苏，生机盎然。正如海子的诗句“面朝大海，春暖花开”，春日的每一天都被赋予了美好的意义。也正源于此，春日成为品牌们必争的营销节点，众品牌扎堆涌入。
尤其是2023年，作为疫情之后的第一个春季，整个消费市场的反弹、消费者的热情，为品牌们提供了绝佳的春日营销契机。近日，福佳啤酒的春日营销引发热议。不同于多数品牌拍广告、发海报、造话题.....将春日的美好在线上呈现，福佳啤酒这次走到上海的街头，在繁华的都市造了一座比利时春日花园，邀请人们端上一杯啤酒，享受疫情之后这难得自在的春天。01
在社会情绪里洞察春天的美好
精准的洞察从来都是营销奏效的关键。于一个品牌而言，不止回应消费者的即时需求，更应该扎根到社会情绪里，与大众达成精神的回响与共鸣。如今，疫情已经结束。人们开始逐渐建立与鲜活世界的连接，全新的生活方式和消费方式正在开启，人们已然期待找回生活的「在场感」。正是基于这样的洞察，福佳啤酒鼓励人们走到户外、走进春天，放慢自己，去路上和春风打个照面，用镜头记录春日慢生活，把自己还给自己。
为此，福佳将过去三年在街头的核酸亭改造成一座座“比利时春日花园”，不仅预示着生活的焕然一新，更是对后疫情时代美好生活的一种编织与建构。正如负责这次核酸亭改造项目的麦肯上海执行创意总监朱纯皓（How Chu）所说：“病毒偷走了我们的相聚、欢笑…但好险，人类是乐观的动物，经历漫长等待的我们终于战胜疫情，这多么令人兴奋。过程中，啤酒作为一种人们沟通情感的媒介，而福佳正扮演着一个欢乐、美好传递者的角色，不仅抢占了一波消费先机，更成为人们连接春天的最佳通路。可以说，在后疫情时代人们追求自在生活的当下，福佳啤酒通过改造核酸亭与国民的生活万象相呼应，通过社会情绪的解读与诠释，将蕴含其中的共同记忆与精神内核，延展成当下追求美好生活的精神力量。02
从核酸亭到啤酒亭
改造巧思里是春天的模样
春天是什么？是鸟语花香、是春意盎然、是万物复苏......但对生活在都市里的每个人来说，春天不是近在眼前的景物、不是触手可及的美好，更多的是一种关于美好的想象与感受。每一个关于春天的景象背后，承载的都是人们对美好生活的期望，它们身上所拥有的品质与感受也是与消费者个体相对应着。换个视角看，这种人与春天关系，也可理解为一种“亲密关系”的互动。从这个角度去理解，将核酸亭改造成啤酒亭，不仅仅是福佳啤酒对美好春日生活的一种“艺术行为”般的呈现，更是通过这一座座“比利时春日花园”的打造，将这场颇具奇思妙想的春日感受延伸到了线下消费场景中，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验春天的机会，也让这个春天有了具体可触、可感的模样。从概念上来说，以快闪店的形式将“比利时春日花园”矗立在上海街头，很大程度上来说，是对福佳啤酒原产地价值的一种复刻。众所周知，福佳原产地比利时，春天的时候甚至会有专门的游走节，大家载歌载舞庆祝春天的到来。“一口沁甜，享受比利时之春”的快闪主题之下，比利时春日花园所营造的春日氛围不仅是对福佳新品沁甜、舒爽口感的一种“通感”是展现，更是对福佳原产地的一种价值转移。快闪店现场，福佳啤酒原产地比利时的经典弗拉芒风格建筑映入眼帘，与魔都上海的繁华碰撞出别样感知。福佳更是通过场景的设计与打造将春天的氛围感拉满。在这座比利时春日花园里，长长的植物“破土”重生，绿意盎然，那些曾经做核酸的试管也都开出了生机勃勃的虞美人....这种新奇的绿意本身不仅营造出别具一格的春天感知，更让这个春天有了“重生”一般的价值感受。正是这座置于繁华都市里的“春天”景色，吸引了众多消费者参与、体验、驻足合影，一边品尝福佳啤酒的美味，一边感受春天的美好。值得一提的是，不少人纷纷通过线下拍照，产出优质的分享内容，助推这座春日花园在社交平台传播，使得线上与线下能够深度串联，形成强大的营销力和传播力。03
持续不断的春日营销深耕
让福佳成为一种春天的生活方式
电影《心灵奇旅》中有这样一段台词：“当你开始享受一棵树的落叶时，地铁里穿过拥挤人群传来的歌声时，食物带来的美妙感受时，当你开始热爱生活、活在当下时，你生命的火花就被点燃了。”而春日无疑创造了大众与鲜活世界之间的连接，春日营销也越来越多的为品牌打开全新的想象空间。于福佳而言，对社会情绪的深刻洞察让这场在都市里的快闪活动充满了春天的盎然气息，而我们回顾福佳啤酒以往的营销案例会发现，春日营销早已成为福佳营销活动中不可缺少的环节。正是依托于这份对美好生活的追逐。2021年，福佳啤酒联合日食记策划了一场春日游，即使深处疫情的无奈，福佳依然告知大家生活的美好底色。为此，福佳与日食记带着一车的露营装备抵达了安吉的树林深处。在湖边安营扎寨，点起炉火。告别了城市的喧嚣，在大自然里去治愈每个被疫情困住的心灵。2022年，当春日的明媚逐渐蔓延街角，福佳啤酒又聚焦女性在3.8节当天对鲜花的需求，联合广东美宜佳便利店，在便利店一角开设慢闪花屋，店内买酒即赠花，还能在花间畅饮福佳。除了线下的慢闪花屋，福佳还在在美宜佳线上小程序为女生们准备了福佳X花点时间联合好礼，用一杯酒，一束花，给广大女性带来春日里的悠然自在，与春光相伴，自在感受，生活之美。可以说，这种来自品牌DNA里对美好生活的向往与追求已经融入到福佳的每一次营销当中。在笔者看来，过程中，福佳啤酒已然跳脱了一个商业品牌的营销属性，而是以一个美好生活陪伴者的角色进入到大众的生活语境之中，发现美好、塑造美好，更用福佳一起庆祝美好。期待下一个美好的春天，更期待下一个有福佳相伴的春天！
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作者微信公众号：营销头版 （ID：mkt2000）
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