多毛女性是猩猩？果然椰树是懂端水的！
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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
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但如果有人把多毛女性跟猩猩联系在一块，那就太离谱了。一家叫做洁欣形象设计的公司，给上海新天地的strip毛发管理公司，曾做了个广告，居然用猩猩对比多毛体态的女性，结果因为违背社会良好风尚，最近被罚了20万。
图源：观察者网
图源：网友评论
图源：企查查
海报一印着“全球脱毛专家”文案，拍摄背景是海边，两个女生穿着比基尼手拖手跳起来，旁边一个女的还牵着一只毛发旺盛的大猩猩。
图源：小红书网友
另一张海报上，有位女性穿着波点连衣裙和红色高跟鞋，自信地凹造型。大猩猩穿着同款波点裙，看起来有点丧，文案配的是“卫生，速度，品质，全年无忧脱毛体验”。
图源：小红书网友
除了被点名的，我还发现一张海报，居然写着“煞风景的比基尼”。
图源：小红书网友
多毛猩猩，再加上“脱毛”“煞风景”文案，这让人咋想？图源：微博网友评论
海报体现了人与动物之间的和谐相处，猩猩又有什么错呢？我们不应该进行物种歧视，而是要平等地看待所有生物。。。其实这事前2个月前就被网友举报了，美容店的店员表示，门店海报由公司统一提供，初衷是想表达“毛发不去除就跟大猩猩一样”。
图源：中国妇女报
虽然我能理解这家脱毛公司，用夸张、类比的手法表现女性的多毛现象。做类比的出发点是挺好的，但建议下次不要随便出发了。恕我直言，广告主就算把大猩猩换成熊猫，也躲不过被骂。
统一茄皇有张活动视力表，被质疑歧视女性，从第一个字到最后一个字，都在用审视的字眼包装女性：有脸、胸、腿......最底下还有“会做饭会洗衣”“会生孩子会喂奶”。
像极了当年某二手车广告，将选媳妇比喻为选二手车，婆婆在婚礼上对新娘捏鼻子、拉耳朵、扯嘴巴......
无论是视力表还是二手车广告，都在赤裸裸物化女性，把女性当商品，类似的话术还有：这些“物化”现象，无一不是用凝视的姿态和玩物的眼光，把女性商品化、消费女性情结。
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话说回来，物化女性翻车也有例外，前提是品牌商能够一碗水端平。
只要老板喜欢就好，椰树包装30年不换，用word做设计又如何！直到椰树把椰树四美换成椰树四美男，大胸换大胸肌，我才知道人家的企业文化是端水文化。
图源：椰树直播截图
不仅男性可以凝视，女性也可以，彻底贯端水精神，端水式物化一切。猛男直播是有点土油，但比油更辣眼睛的，是主播们的腋毛和腿毛！我对其中的一幕印象深刻，有人吐槽男主播腿毛太多不好看了，椰树直接安排脱毛直播秀。
图源：椰树直播截图
虽然简单粗暴，但好歹人家够真实和实诚，刮出了清爽。
有人就好奇，什么脱得那么干净，在线问到底是啥脱毛膏？这岂不是最好的脱毛广告？
建议脱毛品牌按这个做法卷起来，脱毛讲究眼见为实，只靠效果说话，遵循男女平等的脱毛原则：
椰树还被曝广告宣传换形象，没有熟悉的大胸美女，只有肌肉线条比我人生规划还清晰的大胸肌肉男，这就是公平！
图源：小红书网友
椰树不是物化女性，而是平等的物化每一个生物，既擦这边也擦那边，谁都别想跑。就像12306一样，众生平等，薛之谦和董宇辉都没抢到坐票。03
椰树的脱毛广告出圈固然是个意外，但恐怕除了椰树，脱毛广告这玩意儿，真的很难玩明白。就拿某知名脱毛仪品牌来说，屡次翻车，拍一次被罚一次的程度。
图源：小红书网友
脱个毛而已，整得跟铂爵旅拍和boss直聘一样，还要大喊口号，就差拉人头拉横幅了。脱个毛而已，就跟吃宝马冰淇淋一样，居然还要分个三六九等。代理商红制作的创始人曾表示，“传播是一门重复的艺术。听着很简单，但怎么重复和重复什么，决定了传播的效果，现在的媒介环境里，传播的杂音太多，老百姓的选择太多，品牌必须通过强有力的、出乎意料的方式才钉进消费者的心智。”这脱毛仪品牌还请过韩国明星全智贤拍广告，尺度同样很大：品牌还特地加粗“我不脱”三个字，反而缩小“四周见效、冰点无痛”的产品卖点。咱也不是否认女性消费者没有脱毛需求，但广告主应该吃相更好看些。04
毕竟椰树是个特立独行品牌，一身反骨，网友也早已“习惯”它的广告画风。要我说，品牌们还是不要选择最容易惹众怒的方式营销，随便物化女性和男性。无论是女性还是男性，首先是个人，其次才是拥有性别的人。
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