搭乘过飞机出行的人

应该都有这样的印象

无论是国内还是国外

机场用的行李传送带

普遍看上去都是黑色的

但是最近

如果你搭乘飞机

落地杭州萧山国际机场

去到 T3 航站楼取行李

你会发现

这里的传送带都变成了红色

▼

在这里

8 条传送带的行李格上

都写上了吉祥的祝福话

比如

有的祝你「喜提好运气」

有的祝你「喜提有钱花」

有的祝你「喜提好春光」

更有意思的是

当传送带转动起来

有些话你看一眼，就能马上被击中

让你会心一笑

比如

你马上就会收到

一个超级好的消息

好运

正在转向你

行李在转运

生活也在转运

喜提

不着急不水逆

少操心没烦恼

5分钟后

杭州的风会拥抱你

如你所见

这是天猫在今年五一出行期间

所专门做的一次好运放送活动

在不影响机场正常运转的前提下

它把人来人往的行李提取区

布置成了一个「好运提取处」

▼

当生活正常地运转起来

每个人也期待好运到来

亲爱的旅客，您好

您已抵达杭州萧山国际机场的

天猫好运提取处

飞机已平稳降落

好运马上开启

无论此刻收到什么讯息

希望都是好消息

请耐心等待您的行李

即将载着好运一起转向你

毕竟，行李在转运，生活也在转运

还没有找到自己的行李旅客

请不要着急

兜兜转转，我们都会满载而归

即将转机的旅客也请注意

只要在路上

就一定会有「转机」

另外

您的行李也即将掉落到不同的好运格中

请自取

现在

恭喜您已喜提自己的好运

5 分钟后，杭州的风会拥抱你

最后

天猫好运提取处温馨提醒

即将走出机场的您，注意可能的降雨

但无论什么天气

都祝您有好运气

天猫好运提取处

就如短片中那句文案所言：无论什么天气，都祝您有好运气。

过去三年，由于受疫情影响，许多人在日常出行的时候，心头都难免悬挂着一层阴霾。

2023 年开春，随着经济活动和天气温度的逐渐回暖，整个社会情绪也出现了两种状态的叠加。

一方面，越来越多的人会渴望和期待走出家门，去到那些心心念念的地方，探亲、游玩和放空。

另一方面，在告别过去的不确定和面对未来的朦朦胧胧时，人们希望通过一些小小的仪式感，来求得内心的平和与坚定。

比如前阵子就有数据显示：今年以来，寺庙门票订单量同比增长 310%，其中 90 后、00 后占比接近 50%。

甚至还由此产生了对当下年轻人心理状态的讨论：

在上班和上进之间

年轻人选择了上香

在求人和求己之间

年轻人选择了求佛

在作为和作用之间

年轻人选择了做法

而探究上香、求佛、轻祈福、接好运这类的做法，之所以能成为一种时下年轻人缓解生活压力的新型移情方式，这背后它所折射出来的，是人和人之间所普遍拥有的一种朴素愿望。

即，当生活正常地运转起来，每个人也期待好运到来。

就好比是作家加缪在他手记里所写下的那样：

想在今天的世界上当个人

不仅需要源源不绝的活力

和永不松懈的注意力

还需要一点点的运气

所以表面上看，天猫打造「好运提取处」，是一次暖化品牌形象的传播事件。

但在其策划逻辑链路里，它多多少少是在捕捉和观察到了时下的社会情绪和微妙心理后，再把好运放送的活动时间点，放在了 4-5 月这个春暖花开的出行高峰期。

而从最终「好运提取处」的落地形式来看，天猫是找到了一个过去很少有品牌去尝试，但恰恰又是能够吸引人注意力的媒介载体。