十年寒窗苦读日，今朝金榜提名时，一年一度的高考如期而至。

作为极具热度和话题性的事件，高考成为各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。

在今年的众多营销“考卷”中，蒙牛的“高考押题奶”无疑是相当吸睛的一份。

与其他品牌营销方式不同，这一波高考营销里，蒙牛玩了把突破，围绕“要强”这一消费者洞察展开，打造系列品牌营销战役。

不仅推出「高考押题奶」，将各类学科试题印到牛奶盒上，还仿照前段时间大火的《后浪》，推出高考版《后浪》——《后蹄》，让蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演讲人，献给广大即将高考和经历过高考的人们，视频文案沙雕又真实。

买牛奶送题目

蒙牛「高考押题奶」火出圈 

“不管结果怎样，能坚持到现在你都很牛”、“无论压力、重力、摩擦力，都不会改变你的努力”...... 这些为高考考生加油助威的文字不是出现在高三教室的课堂上，而是出现在了蒙牛牛奶的包装盒上。

每年的高考季，也是品牌争相借势的营销节点，如何找准目标人群的需求，打造品牌差异化营销十分关键。

作为中国乳业的龙头老大，蒙牛在今年就做了一件很有意思的营销。

每年「高考押题」都是热门话题，蒙牛洞察这一现象，在高考来临之际推出「高考押题奶」，将题目印在包装上。

语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物这些高考科目的考点都为考生准备齐了。

用“蒙”字做文章，顺势来个押题奶，给高考考生加油，这次蒙牛的创意走红微博，引发不少网友热议。

有马上问哪里可以买到的，也有人注意到一个细节，就是数学卷在设计的时候，吸管还与题目有互动。

还有网友吐槽说：“可爱是挺可爱，但是喝个奶还要看见高考我可能会一掌劈掉。”

@王不一：这款押题奶，能带进考场吗？

@星系于U：牛逼哄哄的小抄！

@晨筱玫：带上这款奶，就对了，对奶押题，当歌。

@ALNAIR：可，很憨哈哈哈哈。

@今天有云：时过五年，高考题全忘了，怕是蒙牛高考系列都不配喝了！

@卡卡西：伊利你快出来，赶紧说句“伊切都顺利”！

@子木：马上就要考试了，现在集齐一套可以召唤清北吗？

@袅歌：这创意厉害了，不知喝了以后知识会流到我的身体传达于我的大脑不？

创意的内容总能在第一时间抓住用户注意力。可以说，蒙牛这一波借势营销，精准聚焦广大考生，既契合主题又新颖有趣，赚足好感度的同时也顺势收割了一波流量，为品牌赢得了不少声量！

“蹭”高考押题热度

   蒙牛刮起正能量营销风

每年的“高考押题”都是热门话题，也是各大品牌争相借势的营销节点。

蒙牛精准洞察考生押题需求，借势高考最后阶段自带流量的热点，改变产品外观包装，将普通的牛奶升级为“高考押题神器”，从语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物，把各类学科试题印到牛奶盒上，并还原高考试卷的版式设计，让考生在喝牛奶时加深对知识点的印象，为高考硬核押题。

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其中，产品以成套系列呈现，分为不同学科的独立包装，例如，语文卷主题版面还原高考试卷的排版设计，并在底部加入了红色字体印刷的加油文案。

除了知识点，在包装背面还可以发现拼接起来的主题标语，字体的呈现是以答题卡的方格填充而成，也进一步呼应了产品的主题概念。

包装上的题目也很讲究，有一看就会的简单题型，也有一做就废的难题，而且题目花样繁多却不给答案，适时激发消费者的探究欲和收集欲。

另外，这组瓶身最有意思的地方在于，蒙牛对每一道题都做了有趣的点评和人生寄语。

比如在历史卷中，战国七雄的版图对应的是“自己的历史，自己书写”，一边像是在描述各诸侯国争锋奠定历史发展方向，另一边又像在告诉大家在自身领域里书写自己的故事。

在物理卷中，电路对应的是“充满电，让未来发光”，既关联了题目，又升华了题目之外的内涵。

可以说，这套印着题目的牛奶，不仅仅是一盒牛奶，而是无数人的青春。

此外，蒙牛还将「蒙什么都牛，做什么都对」等文字印在包装上，给考生带去好运，消费者随意变换牛奶盒的顺序，就能组成截然不同的句式。

拼字牛奶和此前可口可乐的「昵称瓶」、江小白的「表达瓶」、味全的「拼字瓶」一样，通过赋予产品社交属性，让产品变身媒介，激发用户的玩心。

值得一提的是，蒙牛将自己的品牌与产品关联到文案和题目当中 。

比如，语文卷中出现的生僻字“牛”正好关联蒙牛，化学卷中的Ca元素也恰好关联产品富含的钙元素。

层层解构下来，不得不说蒙牛在「高考押题奶」上花费了不少心思。

当然，这么赞的设计得来全套。

结合学生时代，蒙牛将产品融入校园日常场景，推出一套专属学子们的青春印记版海报， 海报中熟悉的场景，加强受众的代入感，让受众回忆起自己的高考时光，同时，创作紧扣各科押题方向的文案金句，鼓励考生以及更广泛的大众，符合高考营销的正能量氛围。

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回头再看，「高考押题奶」更像是为经历过高考的人准备的一份青春礼物，满满正能量。

搭乘《后浪》顺风车

利用高考“回忆杀”进行情感营销

轻松占领用户心智

因此，这种迎合目标受众的讨巧操作，势必可以轻松占领用户心智。

结  语

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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