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特斯拉出猫窝,网友:不就是纸板箱?

转载   2023-05-19   10:51
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早上好大家。


怎么说呢,可能是归功于马斯克之前的一系列骚操作,特斯拉再卖什么我都觉得不稀奇了。


更何况只是卖个猫窝,真没什么新奇的,而且售价才89元人民币。



我居然用了“才”这个字,可想而知我是真的被特斯拉pua了


说回这个猫窝,怎么看我都觉得是纸板箱在收我智商税。




官方的概念解释是设计灵感来源于Cybertruck 未来感的造型,半敞式开猫窝,内嵌加厚瓦楞纸,满足猫咪的天性及日常需求。




嗯,一键转发给特斯拉车主。

不知道特斯拉出猫窝是不是准备投向宠物市场,但不少网友觉得特斯拉出89元一个单品不太正常。

醒醒网友们!

其实特斯拉早就开始卖“正常商品了”,比如圣诞毛衣。




这件毛衣售价65美金,折合人民币474元,应该是特斯拉推出的产品中相对来说价格比较正常的吧。


与此同时,特斯拉还推出了一款灰色毛毯,售价相对高一点,折合人民币1093元。



这款圣诞毛衣上架1分钟就售罄了。

咱就是说,特斯拉除了没公关,其他方面可以说是跑在了同行的前面。


尤其是特斯拉的副业,确实是有点子营销头脑在身上的。

不管是猫窝还是毛衣的推出,让消费者觉得特斯拉转性了,其实都是马斯克之前的营销方式起作用了。

高价单品PUA消费认知

其实这一点,就是我以前常分享的苹果贵价单品一样,98元一根塑料绳,145元的抛光布。


特斯拉将不日常的单品标高价是正常的品牌行为这一点,刻入了消费者脑海里。

卖出大大高于成本的价格,形成品牌溢价,缔造品牌效应,让你在反复营销中,认同特斯拉的logo价值,而之后再推出一系列日常单品,更容易打开消费者的购买想法。

就好比89元的纸板箱猫窝放在特斯拉的产品里让消费者直呼便宜,但其实抛开特斯拉,89元买个纸板箱多少也很“赛博朋克”了。


奇葩的单品炒作,永不过时的话题营销


马斯克这些年也卖过不少奇葩单品了。


318元的不锈钢哨子




据说有优质收藏价值的口哨,材质是医疗级不锈钢,表面进行了抛光。


799元的玻璃酒瓶


490元的做空短裤S3XY



717.5元的烧焦头发味香水



跟生活联系不大,但都标价高于必需品的价值,被炒出天价都是奇葩单品的特色。


而上述的限量单品,每一个都逃不过被炒高价,比如空酒瓶被炒高了6倍价格。

有了天价单品话题炒作在先,后续的产品更容易被消费者吸引。


马斯克的营销人设深度捆绑特斯拉


要说推出奇葩单品多的是品牌,不可能每次都能带动话题炒作。


营销大师科特勒说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow moment。”


特斯拉每次都能做到引人注目,还是归功于马斯克不按正常出牌的疯癫人设。


要不是马斯克不在内娱,我都以为他饭圈老油条了。


马斯克在售卖哨子的时候,就喊话粉丝和路人:“别给苹果抛光布交智商税,快来买特斯拉哨子吧!”


这不就“吵”起来了嘛!路人跟粉丝吵,品牌粉丝跟粉丝吵。


所以说别看马斯克疯狂,说不定人家的每一步都是精心计算过的。


圈主觉得后续特斯拉出单品可能会越来越“日常”,旨在一个保持市场竞争力和品牌新鲜度。


最后,大家怎么看这个赛博朋克猫窝呢?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告圈(ID:newggm)


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