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嘶~今麦郎冰红茶包装升级!

转载   2023-05-23   14:49
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广州的夏天来得猝不及防,消暑解渴的夏日饮料准备好了吗


除了可乐、雪碧,冰红茶也是童年的必备快乐水之一。



这不,不仅有康师傅、统一,今麦郎冰红茶也安排上了,还换了新包装?!

今麦郎冰红茶
via:蓝色盛火品牌设计

作为抢占夏天饮料消费旺季市场的主力产品,蓝色盛火团队努力让今麦郎冰红茶看起来更解暑一点,实现从冰感-动感-质感的视觉过渡,带来不一样的饮用体验。


首先在字体设计上,由原本体现“冰爽”的蓝色升级为更加醒目、充满张力的红色,同时保留了冰块形状的剪影,在原有冰爽的基调上,加强视觉冲击力的表现,与产品名称形成内在联系。



整个瓶身包装,则针对产品特点进行了深入思考和优化,通过精细的线条刻画出一杯冰红茶作为主视觉,浸满冰块的红茶点缀着切开的柠檬,再次强调“冰爽”口感,刺激人们对产品的味觉联想。


此外,新包装更注重色彩方面的搭配和运用。红色作为主色调,不仅能够引人注目,传递出充满活力和激情的感觉,搭配上其他中性色,还能够突出红色的高亮度,而又不会显得过于炫目。



杯口则做透明化设计,让消费者更加直观地了解瓶内饮料的情况,就像享用一杯新鲜现做的茶饮一样,希望消费者不再感到负担,反而成为消费力量。

除了透明化设计,采用易于握取和倒出的形状和线条设计,还可以提高消费者的使用体验,刺激购买欲,为企业赢得更多的品牌盛誉,从而提高市场份额。




在现今的市场中,产品的品牌形象非常重要,而产品的瓶标则是品牌形象的重要组成部分。因此,重新设计并更新瓶标的广告语,能够帮助品牌更好地传递产品核心价值,提高认知度。

像今麦郎冰红茶的广告语更新为“够冰爽 真痛快”。文案简洁明了,搭配动感的字体设计,直接传达产品的核心特性:冰爽和痛快,能更快速吸引注重时尚feel的年轻消费者,建立对产品的好感。



总的来说,今麦郎冰红茶全新包装在字体、色彩和图标等方面都经过了精心的打磨和优化,既符合产品特点和目标用户的需求,又能够吸引目光,是一份优秀而富有创意的设计作品。

随着消费审美及观念的不断更新,产品的出品标准也在不断调整和完善,包装升级,便成为了推动品牌发展的重要一环。而对于今麦郎冰红茶而言,包装升级不仅仅是一个简单的“形式升级”,更是对年轻消费者需求的深入洞察和理解。此次升级所体现的冰感、动感和质感这三个“灵魂特征”恰恰是符合时代潮流的,也紧跟年轻人对于生活方式和品质的追求。如冰红茶所提供的质感特征,不仅体现在产品的味道和口感上,更重要的是通过包装的视觉效果,提升了产品的档次感。这样的升级,能够更好地符合年轻消费者对于品质保证和自我认同的需求,值得学习。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100)


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