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肯德基六一又杀疯了,网友:顶流制造机!

原创   2023-05-25   11:44
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


回顾今年的520,秀恩爱不再成为主流。

这厢“恋爱,狗都不谈”反骨文案刷屏出圈,那厢肯德基已经把六一营销安排上了,抢尽节日风头。


六一还没到,一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了,提前为六一备好了礼物。


继去年捧红爆火全网的顶流可达鸭后,今年肯德基还能续写营销神话吗?



01

今年,肯德基的六一玩具属于是上线即爆,登顶热搜榜。


图源:微博


和往年相似,依然是携手经典的童年IP进行联名,这次的合作对象是三丽鸥。


图源:肯德基

一共上线了五款联名玩具,分别是:



凯蒂猫潜艇风扇

少女心满满
吹的风都是甜的

图源:肯德基

大耳狗椰子水壶



喝白开水
都快乐了起来

图源:肯德基

库洛米菱格纹手包


装得下小日常
也装得下公主“小脾气”

图源:肯德基

布丁狗摇摆音乐盒


疯狂扭动
准备过夏天

图源:肯德基

蛋黄哥手提箱


所谓旅行
就是换个地方睡大觉

图源:肯德基

五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色,自带话题热度加持。


尤其是玉桂狗,拿手绝活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飞,是去年日本三丽鸥明星人气评选冠军,也是这次呼声最高的玩具。


有意思的是,去年可达鸭打败了皮卡丘,今年布丁狗同样战胜了玉桂狗。


图源:微博

严重怀疑这是肯德基的小心思,因为布丁狗的身上明显有着可达鸭的痕迹。

试问,谁能抵挡得住一只自带魔性BGM,舞动起来duang~duang~的布丁狗呢?


图源:微博

像极了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左摇右晃,迎面就是可爱暴击!


就连麦门门徒也被布丁狗圈粉,直接原地背叛麦当劳。


图源:微博

不得不说,肯德基果然是懂六一的,建议改名顶流制造机。



02

布丁狗成新晋顶流,一“狗”难求。


网友对布丁狗的渴望,即便是掏空钱包也在所不惜,拉动了肯德基儿童节套餐的销量。



图源:抖音

对于当代网友来说,布丁狗在手,流量我有,花式整活永远不会缺席。


有的直接复制可达鸭举牌子,让布丁狗说出自己的心声。

图源:@Don'tPanic

图源:@周游到此

有的让昔日霸主和新晋顶流同框battle,一决高下。




可达鸭的BGM秒杀布丁狗,果然姜还是老的辣。



图源:小红书

在这混乱的战场,雪王也难逃一劫。三个大喇叭齐聚比拼,究竟谁能称霸广场舞?


图源:@victolica

即使是布丁狗独舞,也同样很有看头。

图源:@日常

网友仿佛化身福尔摩斯,微小的细节也不放过,泰可爱辣。

图源:小红书

怎么能少得了“凡尔赛”炫富的环节呢?

图源:小红书

有的人一只狗都抢不到,而有人的布丁狗都能凑一桌麻将了,默默留下羡慕的泪水。

还有的网友,已经不满足于简单的整活,秉承着自己动手丰衣足食的原则,开启了创意手工改造大赛。


发光布丁狗,在线蹦迪,做黑夜中最靓的崽。

图源:小红书

三档手控灯光,任君选择。

图源:小红书

终极豪华版,集拍拍灯、常亮和变档于一体,玩具秒变装饰品。

图源:小红书

围观其他款六一玩具,同样也掀起了一阵DIY改造热。


网友担忧大耳狗椰子水壶材质不符合食用标准,为了不沦为“无用的美丽之物”,网友绞尽脑汁展开“拯救”。


目前看到最受欢迎的是改造成洗手液,美观又实用。


图源:小红书

手艺灵巧的网友,还可以编成手挎包,变身时尚单品,将高颜值体现得淋漓尽致。


图源:@花花

而蛋黄哥手提箱由于“超级大”的惊人容量,也备受部分网友的喜爱,不乏讨论度。

图源:小红书

结合可达鸭的爆火路径来看,肯德基今年的三丽鸥联名系列具备成为爆款的潜质。


但是能否续写去年可达鸭的神话,还得取决于后续能不能进一步引爆网友自传播的UGC内容。



03

肯德基三丽鸥玩具正在“待爆”,反观“搞笑博主”麦当劳,依然将搞笑进行到底。


和肯德基发布的时间相邻,麦当劳带来了#开心乐园餐#的全新玩具。



图源:麦当劳

实物图长这样:


图源:微博

麦门“教徒”纷纷破防,被银河护卫队3周边丑笑了。


图源:微博

咱就是说,按照这样的水平,麦当劳的六一营销战役还能有胜算吗?


当然,除了画风清奇的麦当劳,其他餐饮品牌陆续开展六一营销。

譬如,必胜客和宝可梦IP联名出套餐,包含了去年大热爆款可达鸭。

图源:必胜客

不过价格过于昂贵,缺乏性价比,并未被网友们青睐。


还有德克士也与马力欧推出联名周边玩具,积极营造儿童节营销氛围。

图源:德克士

儿童节发展至今,不仅仅只是专属于儿童的节日,更成为一场成年人童心总动员的狂欢派对。

各大品牌商家也纷纷迎合消费者的需求,通过与童年记忆IP联名,努力为“大孩子”们造梦,掀起一阵阵童年情怀潮流,迅速拉进品牌与消费者之间的距离。

纵观今年品牌们的六一周边,萌系营销依然是儿童节的“主旋律”。

在“萌经济”下的萌系商品,在视觉上进行可爱延伸,能够缓解当下高压社会的内卷焦虑,唤起成年人的童真一面,释放温暖的治愈力和愉悦感,以此来满足消费者情感上的诉求。


另一方面,适量的幽默搞怪元素,能够撬动社交货币,更容易引爆出圈传播势能。

图源:小红书

不管是可达鸭,还是布丁狗,在超萌的形象基础上,魔性BGM+沙雕舞蹈动作打造深刻的记忆点,调动网友玩梗整活的兴趣,符合年轻人的娱乐需求,彰显个性、潮流审美,从而为出圈刷屏打下了强硬的基础。

就如掌握了流量密码的肯德基,每次都能精准戳中消费者的心,捧红一位又一位新晋顶流,成功实现销量与口碑的双增长。


这其中的平衡之术,大概就是对小孩子来讲稍显幼稚,但对成年人来说刚刚好吧。

毕竟世界纷纷扰扰,做只快乐修狗也挺好的。


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