北京751D·Park我爱我家全新品牌战略升级发布会场内，灯光明灭于尘影之中，影像缓缓流动，千余双眼睛注视着巨幕。
巨幕之上，贾樟柯导演平静地向所有人传递着他对生活的洞察，作为中国第六代导演中的翘楚，他用朴实客观的视听语言记录下了社会当中细如尘埃般，又极富有时代感的故事。
5月15日，我爱我家宣布了全新的品牌主张“住进每一种生活”，贾樟柯导演以品牌挚友的身份，为我爱我家打造了一部品牌片，并向外界预告了双方将联手打造以《住进每一种生活》为主题的同名谈话类栏目。栏目将邀请6位重量级嘉宾，以独特的艺术视角，从“每一种”时代背景和消费者需求出发，深入到最真实的生活形态中，为我们展示出多元化且丰富多彩的生活图景。
品牌升级，对于任何一家企业来说都是里程碑事件，但在升级或是向公众传递品牌新主张与新态度的过程中，一直以来都有“认知成本高”“理解不了”“无法共情”的痛点。
很多品牌急于通过寻找艺人、明星，通过代言人的方式突破圈层，传递自己的价值理念。但是在收获了首波流量后，不少品牌难以度过“瓶颈期”，跨界合作到底有没有选择标准？
或许我们可以从我爱我家X贾樟柯的跨界合作中找到答案。01
共同的成长足迹
造就相得益彰的叙事逻辑
我们不妨把贾樟柯与我爱我家的成长历史展开来看，便会发现二者有着共同的成长足迹。在新世纪到来之际，贾樟柯凭借着《小武》开启了自己的影视生涯。接着他靠对中国现实的强烈人文关注，以及对时代浪潮下细小入微的观察，继续创作出了《站台》《三峡好人》《山河故人》《江湖儿女》等被大众耳熟能详的作品，它们的存在，已然成为供人们理解时代的一种特殊方式，如今，贾樟柯导演已经成为了中国第六代导演中的代表人物。
2000年，我爱我家于北京市朝阳区甜水园开设了第一家店铺，开启了房地产领域的征程。那个年代，中国房地产领域正处于野蛮生长的大背景下，我爱我家却与其他房产中介不同，出于对客户的敬畏之心，提出了“宁可少做一笔业务，绝不得罪一个客户”的标语。本着对每一位消费者的敬畏，我爱我家赢得了市场的信赖和喜爱。如今，我爱我家已经成为房地产经纪行业头部企业，遍布全国各大城市。
当谈及“住进每一种生活”时，贾樟柯导演动情地回忆起自己从“山西到北京、从地下室到新房子，从只身一人，到组建家庭，发展事业，再到搬进更大的家里。”他感叹，这几十年的生活，就是不停地在“住进每一种生活”。因此，贾樟柯导演在制作节目的过程中，逐渐与“住进每一种生活”产生了强烈的情感认同。
此外，贾樟柯和我爱我家在时代中的叙事逻辑相辅相成。
纵观贾樟柯的电影作品，无论是在时代巨变中上演平民百姓众生相的《三峡好人》；或者是《江湖儿女》中巧巧和斌哥跨越17年的江湖爱情故事。我们都不难从中发现，贾樟柯导演的作品全部都是从时代变迁中汲取创作灵感，他时刻关注着时代浪潮下的细小个体故事，以此创造出一部部值得反复品味的作品，并让这些作品的感染力，成为与导演个人风格深度贴合的认知标贴。这与我爱我家23年来所经历的，所积累的，具有时代烙印的平凡人物的人居故事，有着异曲同工之妙。
在2003年时，一位青涩质朴的女孩为了考研冲刺，走进我爱我家，想要租房却苦于囊中羞涩。当时接待她的经纪人唐学军，在盛夏的北京，骑着自行车，无数次穿越大街小巷，终于在一个年代久远的小区里，找到了最适合这位女孩的房子。
如果仅是中介服务，唐学军的工作已经圆满完成。但是，唐学军出于对这个第一次在外独立生活女孩的担心，每天下班后，就急忙跑到女孩的出租屋内，帮忙检查屋内的水电、燃气，甚至带着女孩跑遍了大大小小的市场，买齐了窗帘、床单、被套等生活必需品。
直至今日，已经步入五十多岁的唐学军依然坚守在她深爱的岗位上，她与当年的那位女孩仍然保持着如母女如姐妹般的关系。
这只是我爱我家经纪人与消费者之间的一个微小缩影，仅仅是“十四亿”种生活方式中的一种。
20年前，在时代大浪潮下，大量国企女工面临着下岗转业的难题，那时，我爱我家在北京吸纳了上百名下岗女工，她们和唐学军一样，每天以热情、诚信、积极的敬业态度去服务客户，这也令她们成为了我爱我家一抹亮丽的风景线——“店嫂”。在我爱我家，虽然没有像大片那样剧烈的戏剧冲突，却同样能映射出时代的风貌。
我爱我家见证了中国人从居者“忧”其屋，到居者“有”其屋，再到现在的居者“优”其屋。也参与了中国各大城市、各个乡镇的居住变迁历史，正是因为见证，所以有了不断进化的服务。
二十三年过去，我爱我家与贾樟柯在不同的领域，用不变的初心，拥抱时代的变迁，坚持打造更好的服务与作品，双方都成为了时代的见证者，也构造了相似的叙事逻辑。
02
硬内容与软内涵
让品牌主张直抵人心
在5月15日的发布会上，我们捕捉到了一个值得所有品牌人复盘的知识点。
我爱我家COO高晓辉女士向外界展示自身的全新品牌主张前，她巧妙地提出到了这样一句话： “我爱我家要激发每个人，每个家庭，每个城市，关于‘家’的更美好向往。”在完成这句话的阐述之后，她正式提出全新的主张“住进每一种生活”。紧接着，大会首映了贾樟柯导演为我爱我家打造的品牌片，全场数千位观众和在线观看直播的观众沉浸在“住进每一种生活”的理念当中。这是一个“铺垫——提出——落地”，一气呵成的品牌软内涵的亮相过程。干净利索，体验感十足。
从讲述对生活的认知，到童年得到第一辆自行车，再到如何观察“人”，最终阐述14亿人的14亿种生活，以及我爱我家要帮助每个人住进每一种生活。通过贾樟柯真诚、平静地画外音，加之其独特的视听语言手法，相信每一位和生活交过手的人，都能够感悟到影片里和主张中所传递的情感，并与之共鸣。
如果说这支质量过硬的品牌片，让主张成功实现了“软着陆”，那么与贾樟柯导演联手，发布了同名对谈类节目《住进每一种生活》的预告，则是把公众的期待拉至高点，也让这份主张在后续的传播过程中，继续抵达深层认知。因为人们对于精神食粮的需求与日俱增，一款优秀的节目，无疑是对品牌最好的注脚。
无论是品牌大片还是对谈节目，我爱我家打造了高品质的“硬内容”，通过一系列的传播、互动之后把品牌的“软内涵”传递给公众，最终回落到品牌层面，成为我爱我家的一笔重要的品牌资产。
03
携手贾樟柯，
让情怀落地，让价值生根
本次跨界合作，我爱我家实现了与消费者的情感互通，让品牌更加具有温度感。体现了我爱我家品牌对公众散发出的人文关怀，同时也进一步拓宽了与消费者的交流渠道，增强消费者对品牌的认同感和归属感，打造出更具影响力的品牌形象。情怀的种子得以落地，价值因此生根发芽。在发布会的演讲中，我爱我家品牌中心总经理汪森先生提出了一句感言：“烟火袅袅23载，终成街坊邻里口中的‘国民品牌’”可以看出，与贾樟柯的成功合作也标志着，我爱我家将在品牌端持续发力，继续将“国民品牌”的形象进行深化巩固。
作为房地产经纪行业头部企业，我爱我家23年来，在稳健中生长、进化，见证着时代的变迁，也在历史中做出了自身的贡献。我爱我家始终与客户同频，提供更好的服务。
我们相信，这种深度的人文关怀精神，会让品牌与消费者之间的情感纽带更加牢固。无论是现在，还是未来，我爱我家都会以此为准则，为消费者提供更好的服务，陪伴14亿中国人住进每一种生活。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
1
2
3
最热评论