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苹果隐私保护短⽚,“叶问”当了代言人

2023-05-30   15:31
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有没有发现,以前手机厂商都在清一色的宣传手机像素,拍照高清,录像媲美专业设备,但如今却转了风向,都开始强调起隐私来了。


最近,苹果就发布了一支隐私保护短片,很少请明星的iPhone,这次竟然邀请到了甑子丹作为个人隐私的守护者,目的是为了强调 iPhone 内置的隐私功能。



短片展示了在办公室工作信息遭窥视、超市购物习惯被记录、户外运动范围遭跟踪、在启用新app时被默认开启跟踪权限等容易被⽆意识获取私人信息的生活场景切入,iPhone将隐私拦截功能拟人化,甑子丹化身“叶问师傅”粉墨登场,顺便还耍起了“咏春拳”,在一番行云流水的中国功夫下,完美地切断流氓软件中路,使其退无可退。


短片还从甄子丹的功夫动作和⾯部表情展现苹果隐私保护功能的强⼤守护⼒,演示iPhone 如何保护⽤户个⼈信息,始终防⽌他⼈未经允许对个⼈数据进⾏跟踪和使⽤。除甑子丹的短片外,我们还可以在各大平台能看到 iPhone主题为“力保个人信息安全”的宣传。



本以为这次的宣传能在国内掀起一阵小高潮,但从目前的热度和舆论来看,非但反响平平,还有不少质疑的声音,主要围绕以下几个方向:



01
  logo很形象,但也很“古早”
 


苹果隐私安全的logo像似一把锁,意为锁住用户隐私,但这造型被网友吐槽实在古早,仿佛让人瞬间回到了八九十年代。此外,甄子丹一身黑色紧身西装搭配苹果隐私logo的T恤形象也被网友吐槽不好看,从视频上看,加上高领的设计,确实让人感觉些许违和。




02
  概念不错,但创意缺乏
 


邀请中国功夫明星拍广告是基于苹果“本土化”的营销策略,但在核心信息的传递上,部分网友可能会不明所以,短片主打一个叶师傅打跑跟踪广告的概念,但如何切断,以及切断原理都十分模糊,于是有网友就表示:“若是这样岂不是哪个手机厂商拍都可以拍,iPhone力保个人信心安全的技术支持呢?”,甑子丹的功夫看起来很酷,但这次的广告确实有点让人犯迷糊。


03

  广告刚发布,又陷泄密门 


别怪现在网友不信广告,因为打脸来的太快,前脚苹果刚发布该广告,后脚就因iCloud 帐户泄露上热搜。有网友表达了疑问:“bug太多,就算会功夫也抵不住这么多漏洞”、“中国功夫为什么要去保护苹果的数据”、“意思是「咏春拳」可以守护用户数据安全?”、“除了会功夫这点,代言人和品牌间的契合度还差点意思。”



当然,苹果的这条隐私广告也不是像网友说的那么一无是处,首先从影片光影和细节呈现上,维持了苹果广告一贯的高级感,特别是甑子丹功夫片段的展示,呈现出的电影质感立马就让人联想到了“叶师傅”的Kung fu大片。


虽然此次反响平平,但早在2020年,苹果和周迅合作的新春贺岁片《女儿》中却在各大社交平台获得了不错的成绩,《女儿》讲述的是一位单亲妈妈带女儿开出租车谋生,在除夕夜与亲人久别重逢的故事,故事原型取自真人真事。



片中的“妈妈”就由周迅饰演,她身上的清冷感和高级感与苹果很是适配,影片上线后也很迅速的在各大社交平台刷屏。


话说回来,苹果和明星确实鲜少有合作。当然,以其自身的身价,拥有很多与一线明星合作的选择权,但之所以不需要明星代言以提升产品影响力,是因为明星的影响力已经不足以赋能品牌了。
一直以来苹果的产品理念就是“为个人赋能”,在品牌定位上是叛逆者,另一方面又追求产品至上,所以单一明星很难去代表苹果,另外随着近年来明星代言的屡屡翻车,品牌方也会更加谨慎。不管怎么说,在大众看来苹果最好的代言人就是乔布斯,即是产品狂人,又天生叛逆者的特性,和苹果“天生一对”。


随着品牌影响力的加强,苹果本土化营销下又会衍生出许多新玩法,中国的新春贺岁系列就是最好的证明,此次和甑子丹的合作究竟或许是一次试水,未来我们可能会在iPhone的宣传片中看到更多的中国明星面孔。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:TOP创意(ID:TDCADS)


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