从近几年的营销案例上不难发现，TVC传播成了品牌们的一项“常规操作”，从本质上说，这其实是品牌借故事消除用户对产品排斥感的过程，借助其中独到的场景和氛围，收获用户好感度。
某种程度上，TVC即是品牌的“门面”，一支极具创意感的片子往往能够提升品牌形象，赋予产品更多滤镜，而麦当劳近日的汉堡广告，不自觉地让人意犹未尽。
01
麦当劳创意广告
酷炫感拉满
大众对传统的广告脱敏，品牌方想方设法地制作有趣的内容吸引大众，其背后核心就在于对用户注意力与情感的挖掘和拿捏。
麦当劳推出一则创意性的广告短片，围绕“汉堡”元素，脑洞大开地展开想象，与生活中的食物进行融合，呈现出别具一格的汉堡世界，从而传达出“汉堡不仅好吃，甚至成为了酷炫的代表”的信息。
影片中构建出了一个虚实、脑洞的世界，让汉堡成为了生活主流，搭配着动感的音乐和丝滑切换的场景，营造出了时尚炫酷的短片质感。
在短片里汉堡的形象千变万化，它不再只是食物，它还是CD、浴巾、美甲、鞋子和宝石等等，从而丰富了短片画面，使画面具有趣味性和观赏性。
在CD、浴巾的画面堆叠下，生活中再寻常不过的物品变成了麦当劳经典产品巨无霸，甚至是外在妆容，可以说是把麦当劳成为了一种“热爱”。这本质上也是标签化的举动。
影片聚焦于对麦当劳巨无霸的视觉呈现，多层包裹，面包夹住牛肉、起司、少量生菜，品牌将所有事物“巨无霸”化，充分强化了大众对于产品的记忆度。
当“万物皆可麦当劳”下，不仅是产品本身，品牌所呈现的更多是普世化价值，在以“汉堡”元素大开脑洞、赋予创意感的同时，侧面将巨无霸产品成为一个传播“符号”。
02
借天马行空的想象力
赋予产品附加价值
褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，让大众清楚地记下了产品背后的内涵价值。海尔一个砸冰箱的故事，不仅让这个品牌声名远播，更让人相信了海尔产品的优秀品质......
消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者，用极具质感的画面和情节为产品及品牌形象带去溢价效果。
短片并没有复杂难懂的情节脉络，而是用一种天马行空的想象力去呈现“汉堡的世界”，这种讲万物都化作汉堡的创意，似乎透过广告，都可以嗅到热爱底色，对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。
2020年，Adobe就曾发布了一支名为《Fantastic Voyage》的广告片，是品牌启动的30周年庆营销活动的延续，观众们跟随着广告中的女主角踏上了一场“奇妙的旅程”。在地铁内，有发呆的、玩手机的、看书的，本来一切正常，随后镜头一转，调色变化，这场奇妙的地铁之旅就开启了。有PS抠图下来的狗狗、变身油画的女人、打个哈欠就变身的狮头哥......
而在车厢外，云层、高楼大厦、飞行器，赛博世界被呈现而出，随后画面一黑，等到再亮起来时，跟随女主下车的变成了各种千奇百怪的生物。
在影片的结尾，ps的文本框里出现了广告标语：“Creativity for all”，从地铁穿梭到魔幻与现实结合的城市，打破想象力的边界，很好地将“何谓创意”进行了一波诠释。
二者的共同之处就在于无限脑洞，跳脱出了传统“填鸭式”的广告风格，回归对创意的追求，充分给予产品以附加价值——汉堡不仅好吃，同样也很酷炫。
03
品牌年轻化的底层逻辑
赋予更多活力、潮流基因
之所以趣味广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得跳脱、年轻化发元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。免去快节奏的社会环境中消费者的理解时间，将娱乐以魔性包裹把消费者的情绪卷入广告之中。在受众认知阈值逐步提升的当下，年轻化的营销玩法自然成为品牌们的新“解药”。
所谓“得年轻人者得天下”，时代的进程滚滚向前，总有后浪代替前浪，这也是为什么各个品牌不断抢夺年轻人的目光，保持品牌活力，避免被消费者所遗忘。
在去年2月，国内麦当劳就曾邀请到了腾格尔以「狠辣」的草原腔翻唱了经典广告曲《i'm lovin' it我就喜欢》，旋律没有大变化，但其中的歌词却蕴含着品牌年轻化巧思。
在麦当劳的诸多产品中，麦辣鸡腿汉堡成为了腾格尔的热爱之选，也成为了歌曲改编的主题，魔性的「辣辣辣辣辣」唱出麦辣鸡腿汉堡的特色口味，也唱出腾格尔对它的情有独钟。
不仅如此，在这首说唱中，腾格尔也借产品的「辣劲」口味，用「活要活得热辣又淋漓」的歌词向年轻人们传递出「拒绝躺平」的人生信念，可以说是紧跟时代潮流。
这一短平快的歌曲翻唱，配合趣味画面场景加持，在深化大众对“i'm lovin' it我就喜欢”认知的同时，也在无形中让消费者get到了麦辣鸡腿汉堡的特色口味，进一步提升激活传唱属性。
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，相较于常规的卖点广宣，搭建起品牌与用户之间良性的沟通桥梁往往更为重要，其核心在于降低用户之于广告的抵触心理。无论是天马行空的创意广告，还是携手腾格尔的音乐营销，其本质在于年轻化的底层逻辑，在深度诠释“热爱”的同时，赋予品牌更多会玩、活力基因。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告网（ID：AD4Anet）
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