今年父亲节撞档618狂欢日，品牌不仅要找到一条贯穿双节的主线，更要把自己的品牌价值与传播主线巧妙融合，这对品牌的营销能力提出了更高的要求。所幸，很多头部品牌所采取的品牌营销策略，为行业提供了不少新的思路。譬如，这个父亲节，经典名酒沱牌酒便从众多品牌中脱颖而出，通过开启“敬悠悠父爱，饮滴滴沱牌”的主题营销，以一支温情短片《父亲的日记》，与消费者进行了一场全方位的情感沟通。
从这次父亲节传播，我们能感知到沱牌酒在情感营销这条路上，走得越来越扎实，甚至为行业提供了一个参照样本。对此很多业内人士都很好奇，为何沱牌的营销总能频频出圈？笔者回顾其近几年的营销动作，从中发现了一些共同点，在沱牌的多次营销中都绑定了“美好”这一关键词，并以“情感”和“音乐”为触点，以此来唤醒国民关于沱牌的美好记忆，同时多样化的创新表达实现了经典名酒品牌形象的焕新出圈。
成功的广告能够与消费者产生共鸣，而音乐之所以能够作为营销语言，就是因为它拥有打动人心的本能，以及连接消费者心智和影响用户消费决策的潜能。
2021年，其邀请周晓鸥将“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”焕新旋律，推出全新广告单曲《悠悠岁月》在全网掀起一波关于沱牌美好相伴的回忆杀。期间，全网各社交平台众多达人纷纷对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”进行传唱改编。全网轰动，沱牌的这一波音乐营销成功出圈，圈粉无数。
“金曲焕新+沱牌老朋友IP”组合打法，是沱牌音乐营销出圈的重要手段之一。在去年中秋国庆双节期间，沱牌携手“再就业男团”成员王栎鑫、王铮亮、陆虎合作共创温情短片，将老友欢聚的场景、勇敢追梦的精神，与品牌相关联。此举不仅进一步扩大了沱牌的品牌影响力，而且成功抢占双节市场，令人印象深刻。
无独有偶，今年春节，沱牌酒再次携手“再就业男团”，与陈楚生、张远温情演绎新春限定歌曲《悠悠岁月》，这种“经典音乐”焕新的营销打法，进一步提升了品牌美誉度，同步加深了消费者对于沱牌酒的印象。
纵观近些年来的营销动作，不难发现沱牌酒正通过对经典旋律的焕新演绎，挖掘不同的消费人群多维度的精神体验和物质需求，从而焕发品牌“新声”，让消费者感知到品牌的温度，让“美好时刻沱牌相伴”深入人心。
其通过沱牌真情季系列活动等，成为许多用户人生重要时刻的“见证者”和“陪伴者”，夯实了沱牌老朋友的亲民形象。在如今情感价值商业化的大环境下，沱牌酒敏锐捕抓到“国人渴望真情”的需求，在互联网上多角度演绎真情，在《沱沱的幸福》特别企划中，沱牌携手八对夫妻分享不同的爱情故事，诠释爱的美好与多样性。
同时，沱牌也在全网多个社交平台发起发起“沱牌真情时刻”征集活动，从线上征集到线下带用户去“有风的地方”听群星璀璨的音乐节，为用户创造一段“音乐+文旅+生活”的全新假日美好体验，生动演绎了“美好时刻有沱牌”，为消费者打造出一个近距离感受经典白酒魅力的平台。
从品牌塑造层面来看，沱牌一直在强化自身与“美好”的关联，达成了品牌、市场、渠道、终端各环节的强强联动，其目的就是在夯实“创造国民美好记忆的中国名酒”的品牌占位同时，向公众呈现其拥抱潮流、充满活力的品牌形象，做到品牌焕新。
现如今，随着行业营销起点不断变高，要想在众多品牌中脱颖而出，抢占消费者心智与其深度链接是品牌出圈的不二法门。凭借音乐营销、情感营销，沱牌酒一直在时代中保持着独有的经典魅力，在拓展了饮用场景，扩大了品牌声量的同时，赢得了一波又一波的国民好感。这也是沱牌能够打造多个经典营销案例的关键。
氛围可以复刻，但经典难以超越。不难发现，沱牌酒正向着坚守名酒美誉、承载美好记忆的方向加速迈进。未来，其将给我们呈现什么精彩案例？我们不妨一起拭目以待。
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