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志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

2023-06-29   09:20
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又到一年毕业季,随着高考结束,考生们填报志愿也在紧锣密鼓地进行,想要走进理想学府,不仅要考出好成绩,更要填报好志愿。 


面对考生填报志愿时的焦虑、迷茫,最近小红书联合全国60个城市200+热心小店,开启在线下给考生送锦囊活动,为他们送上5万个高考志愿锦囊。锦囊里不仅有来自学长学姐的不慌建议,还有寓意高“粽”的粽子,给高考生现场免费领取。



01

高考志愿锦囊妙计

让过来人给你支招


俗话说“考得好不如报的好”,填报志愿,关系着考生们以后的职业方向,填报志愿时,要根据自己的兴趣爱好、特长和职业规划来选择专业和学校,而不是盲目跟风或被动选择。


正如王蒙在《我是怎样决定了我的一生》中所说:“志向一经确定就不再是幻想梦境,而是巨大的实践,是一系列问题的挑战与应答,是沉重如山的劳务。”


小红书正是看到了志愿选择的重要性,邀请学长学姐们,以“过来人”的身份,给高考学子们送上填报志愿的锦囊妙计。


选“城市”还是选“大学”?“学校”和“专业”哪个优先?一直是困扰考生的难题,小红书邀请学长学姐们,给出了他们的建议:


去大城市吧

大城市本身就是一所「大学」


热门的专业不会一直热门

但喜欢的专业可能会更加喜欢


不要因为学费放弃机会

还有助学金和奖学金


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针对一些专业性别偏见,小红书告诉考生们“没有「适合女生的专业」,只有适合人生的专业”,鼓励人们探索更多可能性。


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9句贴心的高考志愿文案,针对考生关注的热门问题进行回答,虽然没有给出直接答案,但是却为考生提供了参考方向。


在三国里,诸葛亮为刘备送上锦囊妙计,帮助刘备匡扶汉室,小红书也给考生准备了超萌帆布束口锦囊,里面装着来自学长学姐的“妙计”。


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锦囊包含粽子小香包挂件、一颗寓意“高粽”的粽子、童年记忆的东南西北折纸,还有一张学长学姐过来人的经验小卡。联合全国60个城市200+热心小店给考生派福利,每个到店的考生都能凭借准考证限领一份。


锦囊的袋子上印着双手合十的猫、狗、大鹅表情包,代表着考生们的心声。


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童年时期的东南西北,关键时候能帮你做决定的神秘法器。


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图片来自YIKO一口

洞察到当代年轻人信奉玄学的心理,小红书用许愿锦囊,和加上象征着“高中”的粽子,为考生们加油打气,赐予考生们好运。也借助有趣好玩的互动形式,拉近了和年轻用户的距离。



02

线下投放报考指南

精准辐射目标人群


无场景不营销,如今,市场已经进入了一个新的消费时代——场景化的营销时代。场景呈现越准确,越能打动目标消费人群。对于品牌来说,做好场景化营销,需要找准营销场景,精准辐射目标人群。


为了能更大范围辐射更多考生,在线下,小红书将学长学姐的建议投放在饿了么外卖箱、篮球场、顺丰驿站、地铁站点播报、15分钟生活半径等考生生活中能接触到的场所,给准备报考的考生们提供报考建议。

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之所以选择这些渠道,是因为这些都是深入触达年轻人的场景,就拿饿了么外卖箱来说,其曝光率高、宣传范围广,还是一个移动宣传栏,可以直接让填报志愿建议出现在考生身边,不仅能给考生带来温暖,也能成为品牌的一个「宣传出口」,顺势提升品牌好感度。

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而社区的宣传告知栏,同样能深入社区居民,与目标受众精准沟通。

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当“高考志愿锦囊”出现在各种生活场景中,不仅能提醒考生,也能吸引家长注意,给孩子报考志愿提供针对性的建议。

对于小红书来说,高考锦囊特色式文案,也成为社区内一道靓丽的风景线,帮助品牌构建话题,提升品牌曝光度。


03

打造站内高考话题

构建传播声量聚集地


作为一个以年轻人生活方式的平台社区,也是一个最懂年轻人生活的平台,如何做好毕业季营销,打动z世代人群是一大营销难点。想要找准品牌契合点,需要深度挖局考生的情感诉求,进行内容营销。

小红书洞察用户的情绪痛点,针对考生填报志愿的焦虑、迷茫情绪,借助平台的力量为考生送上“高考志愿锦囊”,并通过趣味好玩的玩法,沟通Z世代年轻人,展现小红书平台的价值和连接作用。

为了提供针对性建议,小红书还在站内为考生们建立了各地志愿交流群,邀请学长学姐们在线答疑解惑,帮助更多迷茫的考生更高效填报志愿。

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此外,小红书还打造了#高考志愿不懂就问#的话题页,鼓励考生遇到不懂的问题积极发帖,2000w+学长学姐们在线带考生走出迷茫。用户带话题发布的笔记会被收录到专属话题页面内,为考生提供互相交流、分享填志愿的场地。

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在小红书社区内,不少考生针对报志愿提出了自己的疑问,而热心网友在线回帖,帮助考生走出迷茫。这些UGC内容也能吸引更多用户搜索与回帖,形成良性互动。

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之所以围绕高考打造这一话题,一方面是给考生一个自由发问的平台,帮助考生答疑解惑,另一方面,也能通过话题活动撬动用户UGC,活跃社区氛围,增强平台粉丝粘性,强化人与人,人与社区的连接。


04

结 语


从志愿填报文案,到线下联合全国60个城市200+热心小店给考生送锦囊活动,再到站内高考话题的搭建等一系列活动,小红书打出了一套品牌广告+社区内容运营的营销组合拳。而采取的营销方式,都贴近年轻人的喜好,充满生活气息,不断贴近用户生活。

从长尾效应来看,关于高考的UGC内容,可以不断吸引新用户互动,更可以长期沉淀为品牌的社交资产。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)

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