俗话说，高手在民间，真正厉害的营销文案高手，往往出自野生文案人，比如卖橘子的大娘的文案：“甜过初恋”，令人拍案叫绝。
要说整活儿，就不得不服当代网友，脑洞一个个突破天际。最近，淘宝微博下网友们为某品牌内裤写的文案，就展现了当代网友惊人的创造力。01
在线征集创意文案
网友的脑洞太大了
事情是这样的，淘宝官方前阵子发了条微博，帮一家经营遇到困难的淘宝店征集文案。店家的需求很明确，希望网友以他家内裤任一卖点「轻薄」、「吸汗」、「冰凉」为灵感来创作商品头图，自己选择商品款式设计，要求优雅得体且提升购买欲。最终将选出3位酷裤侠各送上终身够穿的裤衩100条和1000元现金。冰凉，是一种体感，如何让人有同感，可以善用「通感」的修辞手法，用描述A的感觉形容B，具象化感知，比如，这位网友就用到了《甄嬛传》里果郡王的例子。(好家伙，不愧是甄嬛十级学者，这描述隔着屏幕都感觉到了寒冷。)
(srds，语文老师教的薄如蝉翼可不是这么用的，内裤p成了翅膀，就问离谱不离谱！)
meme图也不落下，吸水能力有多强？脑子里的水都从眼睛流出来了如何形容内裤轻薄到极致？还可以和工资以及钱包里的钱对比：（深谙中华武学的秘诀，这文案张无忌看了都甘拜下风）蜘蛛侠同款，一款让蜘蛛侠都想外穿的内裤......看完这些文案，网友真人才济济，脑洞是一个比一个大，网友们踊跃参与P图创作，奇葩文案让人哭笑不得。
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脑洞创意迎来魔幻后续
野生文案均被品牌采纳
原本以为只是网友玩梗，意见不会被采纳，万万没想到却有了神奇的后续。内裤品牌居然直接采用了网友的创意，不仅将网友的作品用在头图中展示，还在详情页感谢了有才的网友们提供的创意脑洞。以往这些花里胡哨的主图都会被淘宝毙掉，没想到一个曲线救国的活动突然火了。03
一个四两拨千斤的营销
善用UGC内容盘活品牌
品牌先是通过淘宝官博征集淘宝头图，让网友自由发挥，充分调动UGC的参与热情与主观能动性。对于品牌来说，UGC营销是一种有效的网络营销策略，我们熟知的江小白、网易云音乐、都是充分利用UGC文案做营销的成功案例。
而非正经的内容创意大赛，网友的脑洞一旦被打开，也很容易出现“语出惊人”的效果。比如「肯德基疯狂星期四」的发疯文学：“男朋友会背叛你，但肯德基疯狂星期四不会！”等文案，堪称UGC内容的天花板，成功激发了网友的创作热情，增加了内容的看点与趣味性，让星期四成为了品牌极具辨识度的营销节点。就拿这次TONE内裤品牌来说，相比传统电商文案，网友的创作的文案形象而生动，成功让网友们记住了该品牌“轻薄”、“吸汗”、“凉快”的产品卖点，传播效果拉满。加上富有参与感与社交属性，让参与UGC内容创作的用户乐在其中。之所以受众参与度高，是因为卖家明确了需求，要求做一张商品头图，充分体现「轻薄」、「吸汗」、「冰凉」的卖点，有了这些需求，网友创作起来更能找准方向，直接围绕卖点进行创意构思。在奖品的设置上，100条内裤和1000的现金奖励，简单粗暴，却很有吸引力。毕竟100条裤衩，离谱又很难让人拒绝。品牌直接采用网友的文案，让人感觉有被尊重到，同时凸显了品牌敢玩，会玩的形象，塑造了接地气的品牌形象，拉近了消费者之间的距离。这一波创意征集活动，可谓四两拨千斤，赢在了大气层。当然，好的营销只是锦上添花，品牌要想占领市场，还得是产品实力说话，这家内裤品牌能否挺过经营的难关，还得用时间检验。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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