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有病又有趣，日本又出那种神经兮兮的广告了

2023-07-04   10:56
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是那种感觉自己能看懂

又感觉看不太懂的广告

▼


无印良品お出かけしよう

出门去吧！

去做一些你在小时候、童心还未泯的时候才会做的事。

也去做一些不需要有什么意义，但能让自己开心和解压的事。

这是无印良品在前不久发布的一组春夏服饰短片，里面出镜的两位演员，是日本一个现代双人舞组合「Aguyoshi」。

根据两位主角白井爱咲和 KEKE 的相关介绍，从 2017 年开始，他们这个组合时不时就会在东京一带搭乘一次电车，去到一个从前没有去过的街道散步、跳舞。

然后再把这个过程记录下来，拍成 vlog 或是图文博客的方式分享给观众。

在他们的创作理念里，他们起舞的时候，主角不是自己。

他们想要引起大家注意的，是他们所在的那个环境、空间、地点。

由此他们往往会根据场所的地形来设计和编排舞蹈动作，也会「为了凸显那个地方有趣的点，而去调动自己的身体」。

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同样，在受邀参与无印良品这一次的广告拍摄活动中，他们也因地制宜，设计出了一系列让人忍俊不禁、又不自觉代入进孩童时期会做的动作。

比如沿着马路的边线行走，随着秋千的晃动幅度来摆动自己的身体，与铁道边的指示灯互动。


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而无印良品借由这组去除了多余语言，只让人专注到舞者肢体动作和所在环境的创意，它想要激发起的，是人们对它产品产生的舒适性联想。

也就是说，穿上它的衣服，你可以抛开任何杂念，去感受身体置身于周遭环境时，有的那种本能反应和奇思妙想。

不过，这组短片发布后，在无印良品的社交媒体下面也有人表示不知所云，甚至还让人想起了一些灵异惊悚电影的画面。

另外，如果你有印象，2020 年无印良品在其品牌 40 周年之际，也发布过一组极具形式感的短片——清洁<Cleaning>。

当时它把镜头对准了那些为我们整理、擦拭、打扫这个世界的人身上，并希望通过聚焦这一群体在不同场景下的同一动作，来建立起人们之于品牌「舒适从何而来」的联想。

无印良品40周年

可以看到，在坂本龙一创作的音乐支持下，这系列短片在视听观感上给人带来了一种平和与安定。

同时音乐中所流动的韵律，也仿佛呼应了那些极其普通的日常扫除活动中，人的身体发肤所挥动出来的节律。

日本戏剧导演铃木忠志在谈到演员的作用时，他说：

演员是通过自身使用
语言、空间、动作和能量等元素的魅力
和观众建立起一种联系

并通过这种联系
在观众身上引发
一种超日常、不断变化的直观感知

而把这两组短片放在一起，你或许也能从中产生这样一种联想：

那些看似无意义的日常里，总会隐藏着一些让人着迷的未知和未至之地。

品牌广告有时候所做的，就是把观众引领到一个超乎日常的生活氛围里。

引领到那些我们潜意识里知道，但又从未真正发现过的地方。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案（ID：adwriter）

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无印良品 舞蹈片
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