本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)

发酵了N天的“蔡徐坤事件”，

终于迎来了新进展！

先是7月1日，北京广告协会明星代言规范委发布了关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示。

接着是7月3日，#央视频下架蔡徐坤所有视频#的话题，冲上了热搜前排。

即使蔡徐坤不再沉默，个人账号和工作室都发了“不涉及违法行为”的澄清微博，但翻看和他有商业合作的品牌官博——欧莱雅、维达、VIVO、汰渍等，还是搜索不到相关内容了。

有因为应对舆论动作迅速而圈粉的品牌，自然也有公关翻车的品牌！

图源：微博

比如，最先被调侃出圈的Prada。

一开始大家还热衷于玩梗。

汪峰：任何时间

萧敬腾：任何地点

朝阳群众：超级侦探

Prada：认真办案

做Prada的代言人，

就要做好私生活被狗仔从早蹲到晚的准备

……

但随着Prada的“玄学”，跟蔡徐坤越扯越深，事情就变味了。

图源：狗仔直播

代言人这边负面新闻爆炸，Prada那边就被曝拥有百年历史的上海总部“荣宅”起火了？

狗仔最新的猛料直播，也处处不离Prada？

不仅曝光男方的另一位情人w小姐，是在Prada活动上认识的，连放出的相关照片，也是Prada活动的现场图。

导致有气愤的网友看完爆料直播，直接跑去了Prada官博底下留言：“怎么哪儿都有你？你是拉皮条的啊？”

图源：微博

尤其，Prada还选择了“沉默式公关”，

情况就更糟了，品牌形象直接受到了重创。

网友或是质疑它团队的业务水平不行。

代言人找一个塌一个，

在国内的主营收入是不是就靠违约金？

图源：微博

或是觉得Prada偏爱“风险艺人”。

不仅到现在，

都留着蔡徐坤作为代言人活动的微博，

还在央视频下架所有相关视频，

他参与的综艺等作品也被撤掉了姓名之后，

仍然没有发解约微博。

图源：Prada官博

不理解“Prada普拉达集团

已终止与蔡徐坤先生的所有合作”

这句话有这么难写？

亦或是觉得这个品牌自带“晦气”：

“麻绳总挑细处断，厄运专找Prada。”

吐槽以后买奢侈品还是别选Prada了，

容易影响气运？

图源：微博

以前大家提到Prada，第一时间想到的总是梅姨和安妮海瑟薇，是优雅的代表、精致的代表，而现在再聊起Prada，却几乎都是“玄学”和蔡徐坤，少了高奢品牌的格调，多了易惹祸的品牌形象。

可见在热点事件中，品牌正确的公关有多么重要。

爱发言却说不到点上，容易像燕京啤酒那样，一句“希望各位股民理智一点”把消费者得罪个精光。

图源：微博

而过于沉默、无动作，则容易像Prada这样，本来是被牵连方，很容易收获消费者的心疼，现在却成了“避雷”的品牌。

都说“品牌发展到最后，竞争的是消费者对品牌的认知”。品牌们喜欢选择流量明星做代言人，无可厚非，粉丝经济当道，这也是提升销量的一种手段，但品牌也需要明白，流量明星“塌房”可能会带来的风险，提前做好公关预案。

毕竟，在4.5万人参与的“代言人会影响你对品牌的选择吗”投票中，有超过三分之二的人选择了有影响，且有1.5万人选择了影响很大。

图源：微博

所以，Prada啊，长点心吧~

这都遇见“塌房”多少次了，也该“熟能生巧”了……