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京东物流“回文体”广告:微小的我们,也能改变世界!

2020-07-14   09:43
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如今物流行业那么发达,每天要用到的快递箱数量不可小觑。如果这些箱子都能够得到有效回收的话,那将为地球节能减排做出不小的贡献。


但是,“环保”从来就不是一件简单的事情,它既需要个人的长期坚持,也要求有关企业主动承担起相应的责任。

近日,“快递行业领军者”京东物流就携手“日化老大哥”宝洁,推出了物流界首个环保日。这两个行业巨头,将利用各自领域内的全球优势资源,在绿色物流、包装回收等方面进行多项试点,助推社会和环境的可持续发展。

此外,为了唤起广大消费者的环保意识,呼吁他们参与到环保活动——“青流计划”之中,京东物流还发布了一支有关“循环”的回文体视频。


视频文案

你的每一份努力都是白费力气吗

我们可以改变这个世界

或许你的内心在呼喊

微小的青流汇在一起终将变成大海


其实你真正相信的是

没人在乎多回收一个纸箱,少丢一次垃圾

没人在乎把闲置物品放进回收箱,变成希望送去遥远的地方


经历过种种,你不再相信

微小的力量可以改变这个世界

那或许只是一种错觉

微小的我们,无能为力


不必相信上面的话,现实其实完全相反

你的努力,正在让美好发生,让世界改变


微小的我们,无能为力

那或许只是一种错觉

微小的力量可以改变这个世界

经历过种种,你不再相信

没人在乎把闲置物品放进回收箱

变成希望送去遥远的地方

没人在乎多回收一个纸箱,少丢一次垃圾


其实你真正相信的是

微小的青流汇在一起终将变成大海


或许你的内心在呼喊

我们可以改变这个世界


青流计划三周年

我们从绿色物流到人类可持续发展战略

我们从改变我们到改变世界


或许,刚看完前半段视频的你,会疑惑:京东物流的观点似乎有些奇怪?怎么就“没人在乎多回收一个纸箱,少丢一次垃圾”了?个人的力量对于环保来说也很重要啊。


果不其然,视频后半部分,京东物流的观点出现了翻天覆地般的转变:“你的努力,正在让美好发生”“微小的青流汇在一起终将变成大海”!


可以看到,广告特别采用了「回文」的形式,当字幕提醒我们“不必相信上面的话”之后,视频开始倒转播放……

这时我们恍然大悟,原来前面输出的那些奇怪观点,只不过是京东物流故意说的“反话”:置身环境,人们并没有不在乎,而是在努力让美好发生;面对自然,微小的我们也并非无能为力,人人行动起来终将改变这个世界。

          

一样的画面一样的文案,当剪辑顺序不同时,却传达出了完全不一样的信息,给观众带来天差地别的感受。

虽说这种把字幕做成“回文”形式的广告很常见,但是要做到前后两部分内容都环环相扣、具有极强的逻辑性,也并不是一件轻易的事情。


这支回文体视频,就很好地突显了“环保”的传播内核。通过超现实的视频画面与真实生活场景的结合,把不在乎,转变成深信不疑;把无能为力,转变成无所不能。



为了更好地向用户传达“循环”“回收”“旧物利用”等环保理念,京东物流和宝洁还设计了一组以「环境」「经济」「人文」三大核心内容为主题的视觉海报。

为每一叶“绿”
乘风破浪

    

因每一刻期待
加速传递

 

让每一分关爱
生生不息


三张海报均采用了微缩景观的创意形式,画面中使用到的大部分道具,正是来自于回收的闲置物品以及京东物流推出的可循环“绿盒子”——青流箱。


京东物流和宝洁希望通过这种回收再创作的艺术形式,来吸引大家的关注,一起行动起来,减少快递垃圾的产生。


今年,是京东物流提出“青流计划”后的第三个年头。三年间,京东物流不断践行绿色环保理念,累计回收纸箱540万个、闲置物品350万件,节省近130万吨纸张和5万吨塑料。用一个个鲜活的数字,告诉我们“绿色物流”的可行性。



以后,在网上购买商品时,或许我们可以将使用后的快递箱投递到附近的快递包装回收点,让箱子更好地循环利用起来。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告案例精选ID:ad2829)

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