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美宝莲最新创意，给地铁刷睫毛膏？

原创   2023-07-12   13:36
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82620
你见过长睫毛的地铁吗?


如果没有
那么你现在就见过了



据网友称
这是美宝莲最新的广告创意

精选君的第一反应：
观感也太QQ弹弹了吧
尤其是地铁专门开慢
就等着被刷这一下的时候
可爱又有趣
有点魔性，再刷一遍！

从网友中的留言也不难看出
对美宝莲创意的喜爱之情

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转念一想：
公共交通的安全隐患是否需要考虑？

然而
还没等我反应过来
就有网友帮大家揭露了真相
——这不是真实广告

这是由3D视频艺术家Ian Padgham创作的
CGI（计算机生成图像）化妆品广告
其将实拍和视觉特效结合
仿佛车体真的在涂睫毛膏一样

事实上
艺术家Ian Padgham在虚拟创作领域
一直有着超强的脑洞创意能力
下面这段作品合集
就能窥见其天马行空的构思视角



在Ian Padgham的视角下
建筑、食物仿佛都有了生命般
卢浮宫金字塔可以装满浪漫的红色气球
路易威登基金会能够“开花”
法棍面包飞天漫游穿越城市一角
餐盘则能滑行街道拥有驾驶技能
……

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在合集短片中
我们也不难发现熟悉的品牌身影
——Jacquemus

图片

还记得前段时间的巴士包包吗
其实是由品牌方Jacquemus
和Ian Padgham共同合作完成的
手提包化身巨型巴士
在巴黎街头顺滑行驶
吸引了不少人点赞关注

不难看出
这种虚拟+现实的3D创意
融合出了一种先锋艺术的表达
能够跳出常规视角
从而引发网友的好奇心和探究欲
对于品牌方来说
在成功获得高声量品牌传播的同时
也能为品牌注入了更多创新性

技术的变迁能带来创意形式的变革
随着AI热潮的持续
这样超脱想象的创作内容
不乏为品牌营销的新方向

像Ian Padgham的视频创意
就能与品牌形成很好结合
比如下面这个跑鞋的3D视效
作为相关赛事活动的预热
应该能在社媒平台形成一股讨论热潮

图片


再例如下面这个“红酒车厢”
亦能在新春节点等欢聚团圆之际
作为品牌宣传亮点

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还有像520、情人节等充满浪漫氛围的节日
则能结合建筑景观进行活动造势

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当然
在进行内容产出的同时
也需注意创意背后的安全隐患
例如是否会引发人们模仿、造成内容误解等

最后
想问问大家如何看待Ian Padgham的作品

最喜欢其中哪一个创意呢？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）

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广告创意 美宝莲 Ian Padgham
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