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爱宝诞下双胞胎!三星又要赢麻了

原创   2023-07-14   13:59
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


消息!


旅韩大熊猫“爱宝”(也叫“华妮”)喜诞双胞胎!

这是今年在海外出生的首对熊猫幼崽。


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图源:中国大熊猫保护研究中心


喜欢“宝家族”的熊猫粉们开心极了。

饲养“宝家族”的三星集团可能也高兴坏了。

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图源:小红书网友


毕竟保守估计,爱宝、乐宝、福宝这一家三口就给三星旗下的爱宝乐园带来了每日约200万元的营收。


01

三星爱宝乐园借熊猫创收

三星一直都很会营销租借来的熊猫,拍特辑上综艺出单曲什么的根本不在话下。

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图源:三星爱宝乐园

爱宝乐园随处可见的熊猫周边一度让人挑得眼花缭乱,工作人员还表示会继续追加制作。


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图源:奋斗在韩国

福宝周岁生日时,三星推出的写真集直接卖到断货。


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图源:微博网友

暑期来临,加上之前爱宝的怀孕疑云,近两月光临爱宝乐园的游客增加了足足2倍。



前两天,三星又做了个“为福宝招聘一日助理”的宣传活动。

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图源:中国侨网

在线吸引1万多人报名,竞争激烈到抢破头的程度。



这热闹状况谁看了不说一声:三星租借熊猫的钱花得太值了!

“熊猫经济”一向是举国上下都认可的赚钱途径,无论是国内对熊猫IP的开发,还是国际上的租借往来,熊猫带动经济的能力都不愧是国宝级别。

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图源:中国大熊猫保护研究中心

随着近几年喜欢熊猫的人越来越多,各大企业和品牌也开始利用国宝进行营销推广了。



别说,效果还真不错。


02

茶百道认养熊猫带动销量

和请明星代言一样,品牌想要用某个熊猫来为自己打广告,都是需要“付费”的。

这个付费行为具体体现在认养大熊猫上。

也就是说,你一旦认养了某只熊猫,那你就拥有了那只熊猫的命名权、企业形象宣传权等。

前不久,茶百道就认养了大熊猫娇毅。


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图源:茶百道

茶百道有多会挑熊猫呢,看看娇毅的照片就知道了。



端正的长相,配上头顶一撮黑色呆毛。

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图源:茶百道


从小就被称为“WiFi宝宝”的它,辨识度杠杠的。

茶百道第一时间给娇毅起了个昵称“茶茶”。

同时还把英文名“ChaBaiDao”改为“ChaPanda”

门头形象也从旧的虚拟熊猫IP“丁丁猫”升级为一只正在喝茶的熊猫

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图源:logo大师


茶百道本身就是诞生自成都的品牌,一直以来它都致力于和熊猫扯上联系。

这次终于认养真熊猫,营销造势更加厉害了。

将奶茶杯画成茶茶的样子卖萌吸引消费者是常规操作。


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图源:茶百道


借茶茶一岁生日之际,上线新品“胖达泥泥杯”。


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图源:茶百道


这营销策略就很上道,既讨好了熊猫粉,又带动了新品销量。

这款新品奶茶也在几天内销量成功突破百万杯,造成门店持续爆单。


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图源:茶百道


引起热议、带动销量、新品畅销,这波认养大熊猫的效益从一开始就体现出来了,茶百道完全没有做亏本的事。


03

饭扫光、思宝等借熊猫宣传太惹眼


和茶百道一样以认养熊猫赢得销量的还有饭扫光


饭扫光挑熊猫的眼光同样很毒辣。


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图源:饭扫光


既然我是做下饭菜、开胃菜的,那我就认养一只吃饭最香的!

所以饭扫光选中的这只熊猫润玥(外号“二狗”)是大熊猫基地公认干饭最厉害的小熊。

它的战绩是经常抢光顶流闺蜜“和花”嘴里的一切吃的。

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图源:人民日报

认养后,饭扫光给润玥更名为“菜菜”。


旗下产品包装印上熊猫当“形象代言人”的宣传措施已经很常见了。

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图源:饭扫光


官博更新日常还离不开带着菜菜的宣传营业。


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图源:饭扫光


直播间卖货更是时不时送一下菜菜的各种周边。


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图源:饭扫光


工作人员联合网友推出的趣味梗——“这是菜菜熬夜炒的酱”,熊猫粉也非常为之买账。


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图源:微博网友


饭扫光可谓将认养熊猫实现了利益最大化。

菜菜的闺蜜和花在成为顶流前,也早已被广东思宝不锈钢制品公司认养。

这家公司主打一个静悄悄干大事,由于品牌不像茶百道、饭扫光这样有名气,它前期并没有过多营销自家企业认养了熊猫。


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图源:思宝水具旗舰店


它的策略是坚持用官方账号一直发花花叶子的姐弟日常,营造我们认养熊猫是因为真心喜欢的观感。

直到近年来花叶走红,和花登顶熊猫界女顶流。

大家纷纷开始关注思宝这位金主爸爸,很多人直接购买产品以示支持。


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图源:抖音网友

思宝也迅速跟上这波热度,立刻推出花叶三周岁纪念款保温杯,直到目前仍是官方店铺销量榜第一。


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图源:思宝水具旗舰店


此外,同样认养了大熊猫的品牌还有可口可乐、盼盼食品、好丽友、奥利奥、江中食疗、肯德基等。

它们借熊猫营销宣传的方式跟以上品牌大同小异,无非是打国宝情怀牌、取名谐音梗、上线熊猫系列周边产品......取得的效果也都获得一致好评。



04

蜂花、汇源欲认养熊猫带来巨大关注度

认养大熊猫可以用来营销变现,有些品牌就算不认养只是口头表示表示依旧能引来热度。

年初,旅美大熊猫丫丫的身体状况牵动着亿万国人的心。


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图源:人民日报

眼看国家终于打算接回丫丫,熊猫爱好者们开始担心回国后的丫丫能不能得到妥善照顾。



此时,蜂花和汇源两家品牌表示正在了解认养程序、愿意认养丫丫。


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图源:蜂花官方旗舰店

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图源:汇源果汁

大家一时激动不能自抑,一边大喊“蜂花不愧是国货之光,买买买”;


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图源:蜂花官方旗舰店


一边涌进汇源直播间,30多万人留言感谢、抢购产品,热情备至。
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图源:电商在线

这场面,不得不让人感叹,熊猫的热度真好蹭啊。


蜂花、汇源后续能不能认养到熊猫还不好说,毕竟丫丫在北京动物园不愁吃喝,官方明确表示其暂时不会被认养。


但两个品牌这一波操作先为自己赢下了巨大的关注度,一下子把消费者的目光聚焦过来,实打实地借此培养了许多潜在顾客。



05

用熊猫营销好处多多


席卷全球的熊猫经济,一方面是人们对于“萌文化”的热爱支持。

另一方面是熊猫作为国宝动物,它真的很难塌房。

不像动辄搞出点事故的明星代言人,一只天天只会干饭拉屎睡觉的熊猫能翻出什么不好的浪潮呢?

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图源:中国大熊猫保护研究中心


喜欢熊猫的人可以一直喜欢,用熊猫做广告代言也能一直代言。

而且一只熊猫的终身认养费是100万元,比请一个大牌明星简直便宜太多了。

对于品牌来说,这笔超值的账目还是会算的。

熊猫IP的价值,未来还有待挖掘,它刺激消费者做出的情绪消费、帮助企业沉淀出的品牌文化符号,都会是各家品牌看重的关键因素。

无论是像茶百道、饭扫光直接认养一只有辨识度的特色熊猫,从而转化成自家品牌形象,形成品牌记忆点。

还是像蜂花、汇源从有认养意向开始,就在全平台推广宣传,进而吸引一大批熊猫爱好者关注并消费。

这两种营销手段都可谓是借熊猫招揽热度、推动品牌破圈的最佳招数。

更何况品牌还会推出跟熊猫沾边的系列产品,时时刻刻牵动着消费者的剁手之心。

那么你有喜爱的大熊猫吗?会不会为萌萌哒的熊猫周边产品买单?

来一起聊聊吧~

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