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孟宴臣治不好的恋爱脑,盒马文案治好了!

原创   2023-07-24   11:22
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最近大家看《我的人间烟火》了吗?


多少人和我一样,剧是一集没看,气是一点没少生。

一碗白粥、一个救生锤,就能让富家千金力排众议断绝家庭关系坚定追爱,再一次刷新了观众对言情剧恋爱脑的认知。

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图源:微博

咱就是说,拿着孟家号码牌的队伍已经排到法国了,这种痛苦还是让大家来分担吧。

随着西装暴徒孟宴臣角色的爆火出圈,也带火了气死人不偿命的恋爱脑话题讨论热度。

这不,一向爱搞事情的盒马也出手了。

别人卖生蚝,顶多夸一夸“男人的加油站”、“女人的美容院”。

盒马卖生蚝,专治病入膏肓的恋爱脑——

“为什么?盒马北纬39度生蚝那么肥美?
“因为我们的生蚝没有恋爱脑。”

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拒绝恋爱脑,从生蚝做起,简直是追剧人的嘴替。

不得不说,盒马是懂追热点的。

在大众反感恋爱脑的情绪达到顶峰的时候,借助卖生蚝给大众提供了一个宣泄出口,高举反恋爱脑大旗。

抚慰每一位被剧情创亖的受伤心灵,和看剧玩梗的用户隔空互动,一下子拉近品牌与消费者的距离。

顺应大众的心声,反恋爱脑生蚝给消费者留下深刻的记忆点,销量转化不就有了吗?

文案如此拿捏人心,活该盒马生蚝大卖。

除了反恋爱脑的生蚝外,盒马的卖货文案也很有看头,堪称营销鬼才。

卖猪肉

冬季跑步夏季游泳

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好家伙!
刘畊宏女孩看完自愧不如
当即决定加练三分钟


虽然我又黑又土
但我很香

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差点把“我很丑可是我很温柔”唱出来了
盒马文案是懂改编的


吃过的人都说没有土腥味,
有十多年前的猪肉香

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小时候的味道

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记忆总是美好的
简单几个字
不仅掀起一波情怀杀
还直接表明产品亮点
直钩消费者的心绪

卖童子鸡

运动量高
脂肪含量少

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盒马告诉我们
运动要从娃娃开始抓起

卖萝卜

冰糖尖叫。。。

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突然不敢买,主要怕吵

卖树番茄

长在树上的番茄
味道有点莫名其妙

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拉满好奇心
让人忍不住尝尝

卖葡萄

葡萄中的爱马仕
满口玫瑰香

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无需多言,
尊贵品质一目了然

卖杏子

浓郁杏香
仿佛穿越回盛唐

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文案典雅又充满巧思
仿佛隔着屏幕都能闻到,杏果飘香

卖吐司

云朵超软吐司面包

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用云朵诠释食材的软糯口感
简单易懂,增添了一丝浪漫

卖咖啡

你没事吧?
我美式

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卖贝果

早餐必贝
果然好吃

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卖年货

兔燃好想你

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没有谐音,不算文案
谐音梗十级选手
一出手就能勾起购买欲望

卖寿司

反卷寿司

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踩中当代人的内卷痛点
麻烦给老板们来一打

卖龙宫果

爱情的苦果

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甜蜜和苦涩并存
悟出了爱情的真谛
盒马施主修行得道

卖鸽子

四面楚鸽

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鸽的胸肌给你靠

别问鸽几岁,鸽情绪零碎

天青色等烟雨

而鸽在等你

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不懂就问,
这一口下去得多少个杰伦呐

卖泥鳅

当你看到黄金泥鳅
说明就算你是泥鳅
也能招财进宝、财源滚滚

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整出了锦鲤送好运的既视感
啥也不说了
谢谢黄金泥鳅

盒马的卖货文案善于提炼产品核心卖点,或结合热点借势,或以谐音梗增加看点,或以产品口吻视角讲述,吸睛又充满趣味。

让人在会心一笑后,心甘情愿带走商品,这大概就是盒马的销售之道。

不仅文案有料有梗,盒马还会在商品陈列摆设方面下功夫,屡次以奇葩视觉效果出圈,起到一个造型上的作用。

卖牛蛙

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连牛蛙都比我自律
盒马要不要这么扎心

卖皮皮虾

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明明是三只虾的电影
偏偏不能拥有姓名
一时间不知道这是杂耍戏还是苦情戏

卖汤圆

春节期间,
盒马玩心大发推出了印字汤圆
传递美好祝福

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没曾想,翻车来得轰轰烈烈

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反倒钓起了乐子人的搞怪心理
纷纷加入造梗玩梗
也算是因祸得福

卖假发

睡不醒丸子

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内涵了谁我不说

卖青团

三眼仔紫米芋泥

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见过三只眼的二郎神
没见过三眼仔青团
造型很是独特

说到独特,就不得提盒马的神奇商品库。

集超市、餐饮店、菜市场于一体的盒马,涉猎范围之广,常常会让人眼前一亮。在#盒马都有啥#话题里,仿佛打开了一扇神秘世界之门。

卖榴莲香氛蜡烛

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喜欢榴莲和不喜欢榴莲的都沉默了

卖老板的饼

比起老板的空头支票
好歹还能饱腹

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卖红薯地

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前有认领一头牛
现有认领一块地
盒马亲手种
不要太宠粉了

和小红书联名

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小红书与小红薯
盒马是懂玩联名的

卖花馍

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卖傻鱼

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卖年猪

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卖鳄鱼

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说真的,没见过世面的我能住在这个话题里看一天,恶补知识面,大开眼界。

通过花式整活,盒马式卖货文案、奇葩商品、新奇联名已经深入人心,成功坐稳互联网话题之王的宝座。

一方面,盒马拥有敏锐的营销嗅觉,总能透过各大热点,结合产品特质找到借势切入点,瓜分流量红利,又不会让人反感。

另一方面,盒马把对产品卖点的深度提炼,换作幽默、扎心、直给形式呈现,引导消费者联想,产生强烈画面感和代入感,不知不觉中实现心智占领。

不禁让人期待,下一次盒马文案又会带给我们怎样的惊喜呢。

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

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