前段时间看到一个段子，还挺有意思的。

娱乐圈最流行什么风？

纯 狱 风！

娱乐圈最流行什么系？

进 狱 系！

不能再认同了。

不过我还想说的是，现在品牌开主题店也是这样，最近蜜雪冰城“纯狱风”城堡也刷屏了。

站在蜜雪冰城门店外部远远一看，差点以为“雪王坐牢”。

不确定再看一眼，原来是传说中的“纯狱风”？

不过咱们的雪王宝宝，能有什么坏心思呢！

毕竟有网友看完雪王城堡，给出好评：

雪王城堡，更适合中国宝宝体质的迪士尼！

01

我愿意称之为：梦中情堡，越看越像摩尔庄园，不接受反驳！

营业文案直接撒狗粮：雪王给雪妹建城堡。

图源：小红书账号蜜雪冰城

爱她就给她建城堡，这可能是最好听的情话。

果然在顶楼露天花园，雪王和雪妹牵手共舞，那叫一个优雅！

图源：小红书账号蜜雪冰城

说到这里真心羡慕成都，因为雪王的城堡就位于成都青白江区，这里是蜜雪冰城亚洲总部。

图源：小红书网友

我只能隔着屏幕看看，一边呼唤雪王：啥时候把城堡开到广东来！

我恨不得长期扎根于此，为雪王鞍前马后、跑东跑西。

看看整体造型，红白色相间的色调，采用落地窗玻璃门设计，通透感十足。

图源：小红书账号蜜雪冰城

随处可见的雪糕筒、爱心、雪王。

图源：小红书账号蜜雪冰城

雪王城堡一共有三层，一楼是点单区、二楼雪王周边区、三楼露天花园。

一楼门口门卫左右护法，高高在上的雪王，是雪王本王没错了。

图源：日本设计小站

虽然门卫吨位摆在那里，很有安全感。但顶着一张无公害、毫无攻击力的脸蛋，有事真能上吗？

图源：日本设计小站

欢迎来到雪王世界，吃喝玩乐全都有。

图源：小红书账号蜜雪冰城

入城随俗，先给雪王行个礼：拜见雪王。

图源：小红书账号蜜雪冰城

这里还有雪王小城堡，堪称是出片打卡一角，让我瞬间想起雪王东北皮肤。

虽然装修很高级，但看菜单还不至于喝不起。

图源：小红书网友

点一杯蜜雪冰城，听绅士风打扮的雪多芬为你弹首爵士乐，瞬间被治好了精神内耗。

图源：小红书账号蜜雪冰城

要是在城堡逛累了，就坐在沙发椅上，让小雪子小蜜子为你摁腿揉肩捶背。

图源：小红书网友

要是喝多了奶茶想要上厕所，雪王也贴心准备了WC。

我本以为雪王开城堡已经够离谱，没想到更离谱的是连厕所都辣么有爱！

图源：日本设计小站

二楼设有甜品站和雪王魔法铺，真想把全部周边抱走。

图源：蜜雪冰城/成都青白江 

再看看楼梯间超级出片，是不是觉得似曾相识，考验你是不是真爱粉的时候到了。

图源：小红书网友

没错，这就是蜜雪冰城主题曲MV的同款画面。

雪王果然诚不欺我，高度还原雪王宇宙世界，把歌曲照进现实了。

图源：蜜雪冰城主题曲MV

质疑蜜粉，理解蜜粉，成为蜜粉！

原来童话里的故事也有不骗人的时候，不愧是雪王，连城堡都盖起来了，这不得举办两次雪王音乐节啊！

02

蜜雪冰城再次给我们刷新“总部”的外观认知，其实也不是一本正经的难看或者老土，也可以可可爱爱。

说起来有些品牌，真靠“公司总部”形象出圈。

就说椰树大楼，前段时间就因为建筑设计太吵火了。

第一眼，把企业历史展厅搬到外墙？

图源：@腥闻人 

第二眼，直接把包装盒复制粘贴到公司大楼？

图源：@腥闻人 

严重怀疑老板是个话痨，有说不完的话，感觉下一秒就要被拉进传销组织。

但怎么说呢，走过路过的，想必都会忍不住多看两眼，这就是吸睛！

如果说椰树主打一个极繁风、费眼睛。

那哈药六厂走的就是气派风、亮瞎眼路线。

我印象中的药厂，是药味熏天的工厂。

但是看看哈药六厂这外观，气势恢宏的欧式建筑、精致立体的巴洛克浮雕.....庄重、典雅、壮观，怎么堆砌都不够。

图源：日本设计小站

目光所及之处皆是罗马大圆柱子和水晶大灯，blingbling~

图源：日本设计小站

直到看到“哈药六厂”几个大字，才意识到果然是起猛了。

图源：振昌石艺

我开始怀疑，卢浮宫才是照着哈药六厂建的吧。

难怪被称为东北卢浮宫、东方小巴黎、西方小哈尔滨、中国东北卢浮宫分宫、哈药六厂巴黎分厂。

要是觉得哈药六厂过于欧式，再看一眼中国宫殿风的扬子江药业。

这恐怕是人类办公室的天花板，上班如上朝。

图源：日本设计小站

这些总部就是“企业级”理解的建筑美学吧，化身行走的广告牌，活该你们火了。

03

虽然蜜雪冰城什么圈子都能混得开，但为什么蜜雪冰城要开雪王城堡呢？

首先这玩的就是社交空间。

美国社会学家雷·奥尔登堡从城市及社会研究角度，就提出了“第三空间”的概念。

所谓的“第三空间”，就是指居住和工作地点以外的非正式公共聚集场所，主打一个社交场所，如咖啡馆、茶馆、酒吧、社区中心等等。

蜜雪冰城开城堡式主题门店，加入多元互动元素，打造集产品售卖、娱乐、社交、打卡拍照于一体的蜜粉空间，给大家营造场景式消费体验，增加品牌价值感。

其次，当然是强化品牌视觉锤。

提及雪王，我们很容易想到雪王的IP和皇冠。

蜜雪冰城通过打造与“王”关联的城堡，显然可以提高雪王这个视觉锤的辨识度，进而强化强者、王者的形象。

各位蜜粉！答应我，如果有去成都，一定要去打卡雪王城堡。