登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

单挑千余商家!比辛吉飞还猛的网红出现了

原创   2023-08-02   11:47
0
0
0
37808

本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)


打假网红年年有,今年尤其多。

 

尽管评价毁誉参半,但正是在一次次舆论的极限拉扯中,让他们找到了爆火的流量密码。

 

继去年单挑整个食品界的辛吉飞之后,最近硬刚全国市场商贩、打假张亮麻辣烫、海底捞、小肥羊等知名连锁餐厅的博主“B太”、“铁头惩恶扬善”也迎来了自己的高光时刻。

 

 

01

消费者之光

 

每个人心中都有一个“打抱不平”、“惩恶扬善”的英雄剧本,但少有人完成它,“B太”和“铁头惩恶扬善”除外。

 

在一个流动摊贩一个榴莲10斤1两,拿回家一称却只有6斤7两,这样的亏或许普通人能吃,但B太不能吃,于是他花了两天时间找到摊主再买一次,结果再次被坑。


图片

图源:抖音

 

双方的火药味戳中了大众的痛点,也让B太找到出圈的流量密码。

 

从那以后,B太随身携带电子秤,冒着生命危险拍摄了一系列打假视频。

 

从活鱼宰杀扣秤,到买大闸蟹用袋子和绳子压重量、火锅店食材虚标份量,再到“扫黑”式打卡淄博、许昌等网红城市。


图片

图源:抖音

 

在一系列“硬刚式打假”视频中,B太与不良商户正面交锋并最终取得胜利令全网粉丝直呼过瘾,也为自己聚拢了超过2100万粉丝。

 

与之相比,另一位打假博主“铁头惩恶扬善”则更激进,网友称其“用生命在打假”。


图片

图源:铁头惩恶扬善

 

在打假时,他会随身携带了一份人身保险合同,而且言辞之激烈让人无时无刻都在担忧他的安危。

 

在他最出圈的三亚海鲜市场打假视频中,面对众多商家上演的“五两鬼秤”绝活,他不仅当着所有的人面重新称了一遍海鲜,还高声痛斥摊主:“短斤少两,你简直丢三亚人的脸!”

 

图片

图源:铁头惩恶扬善


最终在铁头的强硬态度下,三亚市场监管局对摊主施行了30万顶格罚款,并对海鲜市场做出勒令停业整改,罚款10万的处罚。

 

上演了一个人单挑三亚上千商贩的“英雄式剧本”

 

正是这样一支视频让“铁头惩恶扬善”5天涨粉百万。

 

延续着“三亚”风格,从打假美容院,到整顿教培行业,揭穿超市抽奖骗局,火药味十足与商家对峙为他赢得了众多粉丝的支持。


图片

图源:铁头惩恶扬善

 

虽然也面临着“蹭流量”“有剧本”的质疑,但这并不妨碍他们成为众多粉丝口中的“消费者之光”。

 

毕竟作为“上帝”的消费者在很多时候并没有享受作为“上帝”的待遇。

 

当不良商家越来越猖獗,通过正常的渠道要付出极大的维权成本时,“B太们”自然为“上帝”找到了一条实现权利的有效路径。

 

 

02

是正义也是流量

 

法律界有句名言,目的的不纯粹,让人怀疑行为的合理与正义性。

 

以此来审视B太和铁头惩恶扬善,其目的的确不似“唐僧西天取经”那般纯粹。

 

翻开两位博主的过往视频,有着一条清晰地以“流量”为核心的内容演进之路。

 

拿B太来说,最初以搞笑剧情的内容起家,后来又转型为“办公室剧情+美食”的内容形式。


图片

图源:B站

 

无意间的一条“榴莲打假”视频让他找到了新的流量密码,开启了事业的第二春。

 

最终在官媒的点名表扬和众多地方市场监管局的邀请“打假”中,B太逐渐摆脱一个野生美食博主的身份,走进主流舆论场,迎来了自己的高光时刻。

 

与B太相比,“铁头惩恶扬善”的身份转化则更加明显。

 

几个月前,“铁头”还是一名“人性测试”博主,如果得到路人的帮助,便会帮对方实现一个心愿。


图片

图源:铁头惩恶扬善

 

虽然这样的内容也颇有看点,但粉丝始终没有突破10万大关,直到开启“惩恶扬善”系列打假视频终于让他尝到了爆火的滋味。

 

从这个角度来看,B太也好,铁头惩恶扬善也罢,“正义”的外衣下全都包裹着流量的追求。

 

但不可否认的是,即便他们是为了流量,但也的确用打假的实际行动为肃清一些不合理的市场行为做出了贡献。

 

很大程度上来说,只要打假本身不是剧本,我们没必要像苛责“不完美受害者”一样去要求打假过程一切行为的合理性。


也没必要因为他们对流量的追求去怀疑打假行为的正义性。

 

毕竟,正义和流量并不矛盾。

 

虽然“打假”天然地有着真实和冲突这两个爆款内容的法宝。

 

但唯一的问题是,作为一条风险性极高的内容赛道,这显然不是一个完美的商业模式。


稍有不慎就会面临平台的合规性和人身的安全性问题。

 

比如同属打假博主的“狂飙兄弟”就疑似迫于压力停更了三周。

 

显然,源于正义的流量,并不具有商业层面所要求的稳定性。

 

 

03

逃不过的直播带货

 

对于“B太”和“铁头惩恶扬善”的爆火,很容易让人想到去年因揭秘食品行业“科技与狠活”而吸粉无数的辛吉飞和活跃打假界几十年的王海。

 

但与王海专挑大品牌与大网红下手不同,“B太”和“铁头惩恶扬善”与辛吉飞一样,在内容上都与大众生活有着极其紧密的关联性。

 

有痛点的戳破,有情绪的满足,这也是他们的短视频能成为现象级的重要原因。

 

既然追求流量,那就必须要迈过商业变现的坎。

 

但与打假前辈王海靠帮助消费者打假收费,按照赔偿部分五五分成不同,B太等打假后辈们则选择了直播带货。

 

这方面,B太与“胖丁奸商”和“临期也狗”都已经进行了尝试。


图片

图源:微博网友

 

今年618前夕,B太便开启了首次直播带货,带货产品以水果、海鲜为主,一场直播下来,单场观看人次就超110.9万,累计销售额75W~100W。

 

这样的数据相较于彼时其1800万+的粉丝量而言并不算亮眼。

 

相较于B太的克制,临期食品界的“辛吉飞”——“胖丁奸商”和“临期也狗”则对直播带货热爱的多,早在今年4月就开启了直播变现,一个月下来数十场直播二人累计预估销售额近千万元。

 

但作为以“打假”立足的网红,在翻车概率极大的直播带货上想要走得远并不容易。


一旦翻车,流量的反噬会异常凶猛。

 

比如辛吉飞,自去年爆火博得全网崇拜之后,虽然在商业变现上表现得异常克制,但还是没能逃过翻车的宿命。

 

前不久,职业打假人刘江实名举报了辛吉飞,表示在抖音上以辛吉飞官方甄选和辛吉飞直播精选向消费者推荐的七个产品涉假。


图片

图源:刘江说法微博


一石激起千层浪,不管最终结果真假,辛吉飞“人设崩塌”的热搜早已铺天盖地。

 

很大程度上来说,这也是“B太”和“铁头惩恶扬善”不得不面对的宿命,因打假而聚合的流量对“假货”有着更为天然地的敏感性。

 

一旦“打假”的根基动摇了,也就彻底凉了。

 

直播带货于他们而言,就像刀尖上舔血,河边狂奔。

 

稍有不慎,就会被反噬。

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官