炎炎夏日，燥热难耐，人们恨不得把自己泡进水里。用自然的方式冰镇夏天，才是夏天正确的打开方式。
自露营火了之后，如今，冰镇式露营又火了，最近，小红书发布「冰镇式露营说明书」，用一种全新的方式打开夏天，带来夏季消暑的新思路。
01
主张冰镇式露营
解锁避暑新方式
汪曾祺在《夏天》中写道：“西瓜以绳络悬之井中，下午剖食，一刀下去，喀嚓有声，凉气四溢，连眼睛都是凉的。”童年的夏天，没有冰箱，但是用井水冰镇的西瓜却格外的冰爽清甜。这个夏天，小红书推出「冰镇式露营」活动，邀请大家一起用自然的方式冰镇夏天。不想过空调里的夏天，就把餐桌直接搬到小溪边，短暂地逃离城市的喧嚣燥热，钻进天然空调房。什么是冰镇式露营？是冰镇的西瓜味的童年、是瀑布和三缺一也熄不灭的热情、是永不缺席的汽水和玻璃瓶、是泡进18℃的水里、是暂时「降温」的友情......让你仿佛回到小时候和小伙伴在溪水边打水仗，在石头缝里找小鱼小虾的时光。
小红书采用对比的拍摄手法，通过流畅的转场，告诉大家，与其闷在家里不如开启冰镇式露营，蹭大自然的空调。西瓜放在冰箱中还不够冰，山间的泉水才能让它足够清凉冰爽；
与其躺在家里的床上翻来覆去睡不着，不如戴上游泳圈躺在水中更惬意。看小溪清澈见底，啃一口被潭水冰镇好的西瓜，泡进18℃的水里和朋友嬉戏玩水，在宫崎骏的夏天里，三五好友，静享一隅安静时光。原本燥热的夏天也变得治愈和清凉了起来。
在小红书这支视频里，他们在过一种很「新」的夏天。短片借助清新治愈的风格，和可爱的文案，治愈焦虑又烦躁的成年人，让我们找回童年夏天的美好，带给用户露营新体验。
02
整合站内资源推广和种草
TA们在过一种很新的夏天
如今，户外露营成年轻人新宠，也成为一种新型的社交方式，尽管露营热度居高不下，然而夏天持续的高温，依然让想走出户外的人望而却步 。小红书抓住用户渴望户外露营，但又担心天气太热的心理，将山涧与露营结合相结合，推出「溯溪露营」，带领消费者走进自然，享受自然。让用户在有山有水的地方，感受溪水流淌的清凉，邀请大家用自然的方式冰镇夏天，演绎最潮流的露营方式。在小红书APP站内，打造了#冰镇式露营#话题，活动期间，用户发布玩水露营/溯溪露营相关笔记，就能获得流量扶持，并有机会获得冰镇大礼包随机一件奖品。礼包内含小红书充气沙发、挂脖风扇、挂脖空调、露营麻将、制冰机、大西瓜等祛暑奖品，带给用户清凉一夏。在话题下，不少用户分享了自己的冰镇式露营体验，有人将水果扔进溪水里冰镇，有人自制青提冰美式、冰碗大冷面，还有人在溪边钓鱼，烧烤......
借助流量扶持活动和UGC社区内容种草，发展露营生态，小红书引领了一种新型露营方式，实现内容破圈。
03
小红书抓住露营风口
引领潮流生活方式
小红书的主要用户是来自一、二线发达城市，她们是一群爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。她们爱分享生活，渴望亲近大自然，缓解压力。可以说，小红书天然具有露营基因。对于新手小白来说，小红书提供了露营攻略，包括装备推荐，找露营营地等内容，而对于一些比较资深的露营玩家来讲，也有很多专业笔记分享。这些具有核心参考价值的分享内容，满足了用户的底层需求。自2020年开始，小红书上关于「露营」的搜索及笔记产出量持续飙高，吸引聚集了大量圈层用户。露营的大热，是都市人群重塑旅游目的地、重塑社交方式的一种尝试。露营经济的热度背后，是打造精致理想生活的需求。作为数亿用户的灵感来源地、分享种草一站式平台，小红书精准捕捉到用户对自然体验、户外旅行的需求。既能洞察趋势，也能引领趋势。根据易观分析发布的《2022年中国露营市场专题洞察》显示，社交内容类平台是用户获取露营信息主要线上渠道，其中小红书以82.9%的占比，成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。小红书还顺势打造了「露营公社」、「露营季」等一系列活动，网罗了商家和消费者，将更多的资源和流量分配到了露营之中。在传播上，也通过和明星合作，做轻量化内容传播。比如联合山林老北张震岳，主张「自然一点去露营」，传递与小红书用户相契合的理念与生活观，更深层次地抓住与目标用户的共鸣点，进一步引导年轻人摆脱焦虑和压力，去感受大自然，聆听自己的声音。
又比如，主张露营是成年人的过家家，联合陈伟霆，邀请所有想在疫情后，来野外简简单单玩一趟的人一起去露营。
从某种程度上来说，小红书所做的，是对生活的简化，降低露营门槛，让更多人爱上户外露营。
可以看出，目前小红书已经不仅仅是获取流量，而是在为用户提供更多年轻化的优质内容的同时，也为品牌提供更多元的营销场景，品牌和用户两手抓，更好地服务品牌与年轻用户。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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