最近，互联网最热闹的事件之一就是：整活大师马斯克把推特的logo从大众熟知的小蓝鸟，改成了硬核的「X」。
大伙儿纷纷怒其不幸，围观之余，阿广却没想到，半路杀出了一个环保组织的海报成为了借势之最：德国世界自然基金会（WWF），以推特logo的变迁为主视觉，呈现小蓝鸟的发展变化，最后突兀的「X」，在此时多了一层小蓝鸟灭绝的残酷含义。可以看到，对于推特换logo事件，WWF引申的警示是：保护野生动物，以免为时过晚。在此，WWF抓到了事件核心的意象中能为我所用的那一层寓意，出人意料又十分合理，堪称绝妙。事实上，WWF是平面广告的老牌选手了，为热爱发电，WWF做起创意来一点都不虚。基于新冠疫情爆发、大众居家隔离的社会背景，由BBDO为新西兰WWF制作的这组海报中，对比性地表现了一些野生动物同样被封锁的现状，但不同的是，人们为了抗击疫情的封锁会有结束的那一天，这些动物却只能一辈子被关在笼子里。通过难得的境况相仿，WWF试图以此博得大众对笼中野兽的感同身受，以呼吁关注圈养动物的身心健康。匈牙利WWF向大众提出了一个假设：当野生动物的生存范围越来越小，入侵人类社会是必然的，那么，你能接受与它们共同生活吗？而海报也显然有所倾向，没有人会喜欢自己的家被野兽弄得一团乱糟。既然如此，就从现在开始保护野生动物吧！显然，这是一个因为威胁到自身利益而迫使人们行动起来的创意。埃及WWF将人类的日常生活场景与野生动物的生命建立了直接联系，以此表现人类的活动对野生动物造成的伤害。俄罗斯WWF为了官宣亚洲豹重返高加索山区，将高山P成了豹子头的形象，直观且庄严。将动物以多米诺骨牌的形式呈现，凸显了生物链牵一发而动全身的特性。与之类似的还有WWF的另一组创意，是通过抽积木的方式来表现某一动物灭绝对整个生态造成的隐患。本该出现在此地的真实动物，变成了包装袋上的形象，凸显了海岸线垃圾对动物的伤害，加拿大WWF以此激励人们加入到海岸线垃圾清理活动中来。社媒传播利器，所谓：把赞点起来，给北极熊更多的生存空间。一个大家来找茬的创意，如果你发现了画面的山猫，那就请出一份力，让它能够永远待在这里吧。没有买卖就没有伤害，只要切断利益链条的一环，就能让偷猎无法进行下去。这个叠高高的画面表现既直观又血腥。
▼
世界犀牛日，印度WWF将一对青年男女的头发做成了犀牛角的造型，并发出这样的质问：「你会为了人类的头发而杀人吗？」将心比心，斥责盗猎者的残忍。数十年来，WWF的海报创意不止于此，它们大都给人以沉重感，而背后折射出的也正是环保问题的紧迫。对此创造极大传播价值的公益海报，有多精彩都不为过。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：创意广告（ID：creativead）
1
2
3
4
5
最热评论